Warner Bros. Pictures e Mercatone Uno insieme per il film 'Yes Man'

The Culture Business – fanaticaboutfilms, in collaborazione con Luis.it, ha costruito una partnership tra la major cinematografica Warner Bros. Pictures Italia e Mercatone Uno, catena attiva nella vendita di mobili e complementi d'arredo, attraverso un progetto di comunicazione destinato alla promozione del film con Jim Carrey Yes Man, in uscita in Italia a partire dal 9 gennaio 2009.

Ispirato all'autobiografia del famoso comico inglese Danny Wallace, il film di Peyton Reed racconta la storia dell'introverso e demotivato Carl Allen (Jim Carrey) che un giorno decide di iscriversi a un programma di auto-aiuto in cui vige un'unica regola: dire sempre SI a chiunque e per qualsiasi cosa. La scelta naturalmente provoca un susseguirsi di imprevedibili situazioni comiche.

Il titolo del concorso 'Dire di sì conviene!' sintetizza il felice esito del matrimonio che la società The Culture Business – fanaticaboutfilms è riuscita a creare unendo uno dei punti di forza di Mercatone Uno, ossia l'aspetto della convenienza dell'offerta, con il messaggio positivo del 'dire sempre di sì' del film Yes Man . E' la prima volta che Mercatone Uno guarda al mondo cinematografico, pianificando una campagna promozionale incentrata non su un prodotto ma su un'idea.

Il concorso 'Dire di sì conviene!' ideato da The Culture Business è semplice: fino al 7 marzo 2009 in tutti i 90 punti vendita di Mercatone Uno, con una spesa di almeno 20euro, sarà possibile ritirare la cartolina di partecipazione e vincere il premio messo in palio da Warner Bros. Pictures Italia. Il concorso darà a tutti i clienti di Mercatone Uno la possibilità di vincere un viaggio per due persone negli Stati Uniti sperimentando le situazioni più emozionanti vissute dal protagonista di Yes Man: una corsa i per le strade di Los Angeles, una lezione di volo e un lancio con il bunjee jumping assistiti dagli istruttori di Jim Carrey.

Il lancio promozionale del progetto si basa sull'immediatezza e sul coinvolgimento della comunicazione above the line. Mercatone Uno ha infatti pianificato un'ampia campagna di comunicazione che sarà valorizzata anzitutto da spot, on air per due mesi, di 10'' e 15'' su RaiUno e spot di 7'' trasmessi su La7, e da lanci promozionali per tutto il mese di gennaio sui periodici del gruppo Cairo Editore . Inoltre è prevista la programmazione di un promospot di 15'', tra dicembre e gennaio, in tutti i Warner Village Cinemas per un totale di oltre 1.428 passaggi.

Mercatone Uno ha realizzato anche una promozione in store con 2 milioni di leaflets, 2000 poster 70X140 cm. esposti all'interno dei propri punti vendita, 200 poster 6X3 metri affissi in prossimità dei punti vendita. Inoltre, viene dato ampio spazio all'iniziativa anche su www.mercatoneuno.com.