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Whirlpool torna in tv con la campagna "W Collection": la tecnologia 6° senso al centro del segmento premium
Whirlpool torna in comunicazione, dal 15 marzo al 26 aprile con la nuova campagna omnichannel che accende i riflettori sulla W Collection, la gamma premium guidata dalla tecnologia 6° Senso. Un racconto visivo che mette al centro design, innovazione e prestazioni intelligenti, mostrando come la tecnologia possa adattarsi alle esigenze delle persone.
Una strategia media d'impatto tra TV e social media
Il ritorno del brand è sostenuto da un notevole investimento che si basa su una strategia media video-centrica e costruita per presidiare ogni touchpoint: dalla TV lineare ai contesti più evoluti della Connected TV, integrando in modo sinergico video online e social media.
Questa pianificazione capillare coinvolge i principali ambienti di streaming premium come Netflix, Prime Video e RaiPlay, sviluppando complessivamente 650 GRP’s con una Reach 1+ del 71,2% e una OTS media pari a 9,1, grazie alla collaborazione con partner come Publitalia, Rai, Cairo, Discovery e Sky FTA. La campagna punta così a generare un engagement profondo, superando le 16 milioni di visualizzazioni e riaffermando il posizionamento di Whirlpool nel segmento premium.
Un racconto olistico: la tecnologia come estensione dei sensi
Questo ritorno mediatico fa da palcoscenico a uno spot di marca che trascende la narrazione funzionale per abbracciare un racconto olistico e sensoriale. Al centro della scena, la gamma da incasso della W Collection – rappresentata da forno, frigorifero e piano cottura – non viene mostrata come un insieme di strumenti, ma come un ecosistema di design e intelligenza che si fonde con l'esperienza umana. Lo spot mette in scena una tecnologia capace di comprendere e anticipare.
Il messaggio prende forma definitiva nel claim “Ciò che conta per te”, un manifesto che racchiude l’essenza della tecnologia 6° Senso.
“Questo ritorno sulla scena non è una semplice campagna, ma la firma di Whirlpool sul futuro del segmento premium - afferma Michela Lucchesini, Marketing & Brand Director Beko Italy -. Con la W Collection portiamo l'eccellenza al centro della scena, invitando a scoprire un'eleganza che va oltre l'arredo per elevare ogni momento della quotidianità verso nuovi standard di bellezza e intuizione”.