Cusumano rompe gli schemi della comunicazione nel mondo del vino e porta on air la nuova campagna adv, digital e social, firmata Y&R. Gitto: "Un'azienda tradizionale che fa dell'innovazione il proprio punto di forza"

Cusumano si affida ancora una volta all’agenzia creativa Y&R per la realizzazione della nuova campagna advertising, digital e social dedicata al lancio di Alta Mora Feudo di Mezzo Etna Rosso D.O.C. 2014. Ad essere protagonisti del racconto sono, come di consuetudine, la passione per il territorio e per l’artigianalità, che costituiscono il carattere distintivo dell’azienda e dei propri vini.

"Un racconto che" spiega il Chief Creative Director Y&R Vicky Gitto, "si affida a codici di comunicazione inconsueti per il mondo del vino. Cusumano è un'azienda con una grande visione nel capire l'importanza di un modo innovativo e moderno di comunicare in un contesto in cui la tradizione la fa da padrona. Dopo il successo del video, sempre prodotto da noi, lanciato lo scorso anno e dedicato al territorio, è ora la volta di un secondo spot declinato più verso il prodotto ma sempre dal taglio fortemente innovativo. Come si dice in gergo pubblicitario questa marca sta vivendo una fase di 'tensity' tra tradizione e innovazione. E' un'azienda caratterizzata da una serie di valori che vivono in 'tensione' tra di loro creando la magia della marca."

Al centro della nuova campagna c’è il video, realizzato da Y&R, dal forte impatto emozionale, che racconta il pregiato vino, che nasce dalle pendici dell’Etna in contrada Feudo di Mezzo, facendo leva sul valore della memoria di un vigneto centenario. Cusumano affonda le mani nella terra dei suoi vigneti come nelle tradizioni per trarne sempre nuove eccellenze e ispirazione per il futuro. Il video intende essere quindi un tributo al passato mantenendo però gli occhi ben puntati sul futuro, sempre a partire dal riconoscimento della ricchezza e del valore delle persone.

Il lancio del nuovo video, che avverrà il 27 giugno sui canali social dell’azienda (Facebook, Instagram e Twitter), è stato anticipato da alcuni contenuti teaser, pubblicati l’11 giugno e il 21 giugno scorsi. La clip sarà poi agganciata ad una campagna video su Facebook: la linea editoriale proseguirà quindi con la realizzazione di un canvas che approfondirà la storia di Feudo di Mezzo.

La campagna advertising, che partirà dal 28 giugno prevede un totale di oltre 3.000.000 impressions. La comunicazione si concentrerà sul web e includerà i principali siti di food e di informazione.

Freedata Labs è la sigla che cura la parte Social di Cusumano.

CREDITS

Azienda: Cusumano

Agenzia: Y&R

Chief Creative Officer: Vicky Gitto

Deputy Creative Director: Mary Apone

Producer: Alessio Sorrisi

Art Director: Francesco Sgritta

Client Service Director: Silvia Fiorin

Ag. media: MEC