Advertising
Y&R firma nuovo posizionamento e campagna multipiattaforma per Moneta
Una comunicazione atl, btl e digital che sarà diffusa sui principali media per trasmettere i valori portanti del brand storico del Made in Italy nel mercato delle pentole. "Dare sicurezza a chi sceglie una pentola Moneta sulla cura, la qualità, la ricerca che sempre accompagnano ogni prodotto è stata una sfida che ci è piaciuto condividere con la professionalità di chi da sempre è attento ad intercettare le tendenze negli stili di vita e riesce ad avvicinare i consumatori con messaggi coerenti ed efficaci” ha dichirato l'Ad Giovanni Bruni.
La salute a tavola è un bene prezioso e sempre più attuale. Moneta se ne prende cura con le sue innovative pentole, capaci di superare i test e i controlli più severi.
Per comunicare questo beneficio, la campagna mostra una giovane donna al supermercato intenta nella scelta di un pomodoro. Scelta che si dimostra tutt’altro che facile: la donna infatti pondera e analizza con scrupolo quasi paranoico ogni pomodoro che le capita tra le mani. Una scena surreale e volutamente iperbolica che introduce nel migliore dei modi il concept della campagna: che senso ha scegliere i cibi più sani se non cucini in pentole sicure? Il posizionamento nell'area del benessere e della salute è confermato dal nuovo payoff dell’azienda: “La salute in pugno".
Guarda lo spot
”Comunicare i valori portanti della nostra azienda dando sicurezza a chi sceglie una pentola Moneta sulla cura, la qualità, la ricerca che sempre accompagnano ogni prodotto che esce dal nostro stabilimento è stata una sfida che ci è piaciuto condividere con la professionalità di chi da sempre è attento ad intercettare le tendenze negli stili di vita e riesce ad avvicinare i consumatori con messaggi coerenti ed efficaci” ha dichirato l'Ad Giovanni Bruni (in foto).
Art: Andrea Giovannone
Copy: Filippo Testa
Direttore creativo: Mariano Lombardi
Direttore creativo esecutivo: Vicky Gitto
Direttore clienti: Elisabetta Pesci
Pianificazione media: MEC
Casa di produzione: BRW
Regia: Edoardo Lugari
Fotografo: Andrea Camandona
Come pubblicato oggi da ADVexpress (leggi news), l'agenzia del Gruppo WPP ha inoltre vinto la consultazione Ideal Standard per la nuova campagna di comunicazione istituzionale e per il lancio dei nuovi prodotti.
MF