A Coo’ee l'incarico per il rebranding, il posizionamento, la nuova identity e la campagna di comunicazione di Gymnasium

Gymnasium, realtà attiva nel settore del fitness e del benessere con 15 sedi e 4 nuove aperture in arrivo, affida all’agenzia creativa indipendente Coo’ee Italia, associata UNA e guidata dal Founder e CEO Mauro Miglioranzi, un progetto di evoluzione del brand che coinvolge rebranding, posizionamento, campagna di comunicazione, direzione creativa, shooting e spot.

L’obiettivo è raccontare Gymnasium per quello che rappresenta oggi: non semplicemente un luogo in cui allenarsi, ma uno spazio dedicato al benessere della persona nella sua totalità.

Partire dalle persone
Per capire da dove partire, Coo’ee ha coinvolto innanzitutto le persone che Gymnasium lo vivono ogni giorno.
Attraverso una survey rivolta ai collaboratori, abbiamo raccolto percezioni, valori e punti di vista per far emergere ciò che rende Gymnasium riconoscibile dall’interno. La relazione con le persone, la capacità di farle sentire seguite e un’idea di benessere che va oltre il semplice allenamento sono diventati così la base su cui costruire il nuovo percorso.

Da palestra a Gymnasium
Il nuovo posizionamento parte proprio da questi elementi e trova una sintesi nel nome stesso. Nell’antica Grecia il Gymnasium era il luogo dedicato alla formazione della persona, dove corpo e mente crescevano insieme. Coo’ee recupera questo significato e lo porta nel presente con “The Wellbeing Club”, un claim che amplia il concetto di benessere alla dimensione fisica,
mentale, emotiva e sociale.

Il posizionamento prende forma anche attraverso il rebranding del logo Gymnasium, con un sistema visivo più riconoscibile e contemporaneo, sviluppato per vivere in modo coerente sui diversi touchpoint del brand: dalle insegne all’abbigliamento, dall’app ai materiali presenti nei club.

A tradurre tutto questo in comunicazione è “Cambia tutto”, il concept creativo che racconta la differenza tra andare in palestra e vivere Gymnasium. Da qui nasce il messaggio protagonista della campagna: “Hai provato le palestre. Ora prova un Gymnasium.” Un invito che rende il nome stesso parte del messaggio e sintetizza il cambio di prospettiva alla base del progetto di comunicazione.

Il nuovo racconto prende forma
Per dare un volto alla nuova identità, Coo’ee ha curato la direzione creativa della nuova produzione dedicata alla realizzazione dello spot e dello shooting fotografico.
La produzione è stata progettata per costruire un unico immaginario, alternando immagini più tecniche a situazioni ambientate negli spazi Gymnasium. Un materiale pensato fin dall’inizio per vivere sui diversi touchpoint della nuova comunicazione, dalla campagna agli allestimenti, fino ai canali digitali. Al centro della produzione c’è lo spot “Cambia tutto”, che racconta i contatti su cui si costruisce l’intero impianto di comunicazione: il cambio dalla palestra intesa come luogo dedicato esclusivamente all’esercizio fisico a Gymnasium come esperienza più ampia, in cui allenamento, benessere e relazione convivono.

https://youtu.be/dJ2E-Ezj8fs

Credits
Agenzia: Coo’ee Italia
CEO: Mauro Miglioranzi
Direzione creativa: Alessandro Tosatto
Art direction: Edoardo Castagna
Head of Social & Digital: Giorgia Benetton
Coordinamento e supervisione di agenzia: Chiara Invidia
Photography: Rohd Studio
Assistente tecnico: Thomas Frigo
Videography: I Sognatori
Regia: Tommaso Pizzamiglio
Direzione della fotografia: Francesco Carini
Direttore di produzione: Isabel Moretti
Montaggio: Matteo Vigani
Color: Diego La Rosa
Aiuto operatore e assistenza luci: Michele Cannas
Voice over: Globe Studio