Engel & Völkers sbarca su LA7: al via “È quella giusta”, il nuovo format di branded entertainment sul real estate

Engel & Völkers, specializzato nel segmento Real Estate di pregio, annuncia il lancio del nuovo programma televisivo per il 2026: “È quella giusta”, il nuovo format che segna il debutto del brand su LA7.

La trasmissione sarà in onda dal 12 aprile ogni domenica alle ore 11.00 per 7 puntate, con replica il sabato alle 23.50.

Un format che unisce esperienza immobiliare e cultura dell’abitare

Il programma nasce con l’obiettivo di raccontare, attraverso storie reali, il percorso che porta alla scelta della “casa giusta” dopo la vendita del proprio immobile, valorizzando l’approccio consulenziale e il posizionamento premium del brand. Le esperienze autentiche di clienti alla ricerca di un nuovo inizio accompagnano lo spettatore nelle diverse fasi di selezione dell’immobile ideale.

Ogni episodio trova così nella location un elemento narrativo che arricchisce il racconto e ne rafforza l’autenticità, mostrando come contesto, storia e qualità urbana influenzino la scelta della casa ideale. La prima stagione attraversa alcune delle città più rappresentative del panorama immobiliare italiano — Milano, Porto Cervo, Monza, Roma, Alassio, Bologna e Catania — ciascuna selezionata per la propria identità unica e per la capacità di raccontare stili di vita, mercati e sensibilità abitative differenti. A guidare il racconto è Anastasia Leshchenko, founder e volto di SpaziBelli, la principale community italiana dedicata a interior design e architettura.

Le esigenze cambiano di episodio in episodio: dalla ricerca di una seconda casa all’acquisto come investimento, dalla necessità di spazi più ampi per una famiglia in crescita alle decisioni compiute a distanza. Un racconto che mette in luce la complessità delle esigenze abitative moderne e il ruolo strategico della consulenza immobiliare.

Il valore del branded content per il settore dei servizi

“La scelta di sviluppare un branded content televisivo e di rafforzare la nostra presenza omnichannel si inserisce in una più ampia strategia di comunicazione e riposizionamento del brand in Italia. Grazie alla collaborazione con La7, abbiamo l’opportunità di dialogare in modo diretto con un pubblico affine ai nostri valori: attento all’estetica, all’arte, al design e all’architettura. Il nostro obiettivo è portare il concetto di ‘bello’ in tutte le case, trasformando la vendita o l'acquisto di un immobile in un’esperienza a tutto tondo”, ha commentato Muhannad Al Salhi, CEO di Engel & Völkers Italia.

I branded content rappresentano un modello sempre più efficace per la comunicazione dei servizi, in particolare per i brand che devono raccontare valore, metodo e innovazione. E la televisione, ancora oggi, si conferma uno dei principali mezzi di comunicazione nel Bel Paese, capace di garantire ampia copertura e autorevolezza sul target medio-alto, soprattutto se integrata in una strategia omnichannel. Il principio è quello di spiegare fino in fondo la scelta del programma all'interno della rinnovata strategia.

“In un contesto 'esclusivo' come quello di Engel & Völkers È quella giusta, non poteva essere da meno. Infatti, il format è stato creato 'su misura’, interpretando le esigenze narrative dei partner che ne prendono parte. Con una caratteristica che lo distingue: andare 'oltre la tv', ovvero essere un vero progetto multipiattaforma che prevede anche un marketplace dedicato, capace di trasformare ogni ispirazione, nata con gli episodi tv, in un progetto per casa propria”, ha commentato il produttore Riccardo Pasini di Prodotto, fattori di videoevoluzione, società produttrice del programma, specializzata nel branded entertainment e nella progettazione e realizzazione di format originali per la televisione, i social media e il web, sviluppati su misura per rispondere alle esigenze di comunicazione dei brand partner.

I protagonisti del programma

Al fianco di Anastasia Leshchenko, che oltre ad essere founder e volto di SpaziBelli è anche docente di architettura e Digital Strategy alla Bologna Business School, Matteo Pellegrino, designer eclettico che, dopo gli studi al Politecnico di Milano, ha collaborato con lo studio di Gaetano Pesce in Italia e a New York, sviluppando una ricerca progettuale che combina design, arte e sperimentazione sui materiali.

Il team si completa con Federico Galbiati, interior designer specializzato nella progettazione e ristrutturazione di appartamenti di pregio, ed Elisa Lunardon, creative restyler e fondatrice di Magic Paint, la linea di pitture 100% italiane diventata un riferimento per il mondo del colore e del restyling.

LA7: una scelta strategica di posizionamento

La prima edizione di “È quella giusta” prevede sette puntate da 30 minuti, registrate tra febbraio e marzo 2026. Ogni episodio è costruito come un percorso che accompagna il pubblico tra criteri, valutazioni, dubbi e scoperte e momenti decisivi, fino a riconoscere davvero quando “è quella giusta”.

In questo progetto LA7 si conferma un partner editoriale ideale: un’emittente capace di intercettare un pubblico in linea con il target di Engel & Völkers, caratterizzato da elevata attenzione ai contenuti di qualità, forte capacità di spesa e un alto livello di istruzione.

Partner di progetto

A supportare la prima stagione di “È quella giusta” contribuisce una selezione di partner: Galbiati Arreda, insieme ai suoi brand - Déco, De’Longhi, Liu Jo Living, Magic Paint e Presotto - affiancano il programma con soluzioni e competenze che arricchiscono il racconto di ogni episodio. Accanto a loro, Iren, contribuendo a costruire un ecosistema in cui servizi dedicati, tecnologia e cura dell’esperienza abitativa dialogano per offrire al pubblico un percorso coerente e di valore.

Un ecosistema narrativo coerente con l’identità del marchio

Pur nascendo come contenuto televisivo, “È quella giusta” si inserisce in modo organico nell’ampia strategia di comunicazione multicanale del brand. Il programma diventa così un’estensione naturale del posizionamento Engel & Völkers, mantenendo coerenza di tono, immagini e valori di riferimento.