Rai Pubblicità e AXA Italia presentano "Controtempo (mai)": la nuova serie branded content curata da brandstories con WPP Media Italy e Wavemaker al via su RaiPlay. Tamiazzo: «Brand integration e progetti speciali crescono a doppia cifra anno su anno"

Si è tenuta il 9 ottobre presso il Cinema Colosseo di Milano, davanti a una platea di spettatori, la registrazione dal vivo del quinto e ultimo episodio di "Controtempo (mai)", la nuova serie originale di Rai Pubblicità e AXA Italia in arrivo su RaiPlay dal 23 ottobre. 

Nel corso dell'evento, il conduttore Massimiliano Ossini ha intervistato Amalia Ercoli Finzi, ingegnera aerospaziale di fama internazionale e prima donna laureata in Ingegneria Aeronautica in Italia, offrendo all'audience l'opportunità di assistere da vicino alla realizzazione del format e di scoprire in anteprima i temi della serie.

Il format, composto complessivamente da cinque episodi, racconta le storie di Max Maiorino, Ludovica Gargari, Marco Olmo, Manfredi Roesler Franz e Amalia Ercoli Finzi, protagonisti di percorsi di vita che dimostrano come non esista un'età giusta per rimettersi in gioco e inseguire i propri obiettivi.

L'iniziativa si inserisce in un percorso strategico che vede RaiPlay affermarsi come pilastro centrale dell'offerta dell'editore. Come sottolinea Marco Tamiazzo (in foto), Direttore Brand Integration di Rai Pubblicità: «La brand integration e i progetti speciali rappresentano una quota di mercato che sta crescendo sempre di più, registrando incrementi a doppia cifra anno dopo anno. Il concetto stesso si sta evolvendo: il branded content è un elemento rappresentativo, ma stiamo ampliando le attività sul territorio e nell'ambito della musica, al punto che ormai le progettualità si compenetrano pienamente con la classica tabellare. Un progetto come "Controtempo (mai)" ha a tutti gli effetti la dignità di un grande prodotto editoriale che arricchisce la programmazione e genera un valore economico e d'immagine complessivo. In questo contesto, RaiPlay non è affatto un canale di secondo piano: ha esattamente la medesima dignità di un emittente lineare come Rai 1, Rai 2 o Rai 3. È uno spazio che ci permette sia di sperimentare sia di testare format da replicare in futuro. Parliamo di una piattaforma con una media di 13 milioni di utenti unici mensili, che arrivano a 15 milioni in occasione dei grandi eventi come Sanremo o i Mondiali: numeri a tutti gli effetti da grande rete generalista, sui quali stiamo investendo con determinazione per il futuro.»

Ispirato alla campagna globale di AXA "L’età non dovrebbe essere un rischio", il progetto – seguito dalla unit Sports & Entertainment di WPP Media Italy, per l’ideazione e la produzione da brandstories e per l’amplificazione media da Wavemaker Italy – affronta il tema del cambiamento attraverso storie di persone che hanno scelto di rimettersi in gioco, intraprendendo nuovi percorsi personali e professionali. In ogni episodio, il protagonista ripercorre insieme a Massimiliano Ossini il momento in cui ha deciso di sfidare aspettative e convenzioni, raccontando dubbi, paure e opportunità che hanno accompagnato la sua scelta. 

Attraverso fotografie, ricordi e oggetti dal forte valore simbolico, il racconto prende forma in un dialogo intimo e spontaneo che dimostra come non sia mai troppo presto né troppo tardi per inseguire i propri sogni. Al termine di ogni puntata, un oggetto rappresentativo della storia entra a far parte della "Parete del rischio", la speciale installazione che episodio dopo episodio raccoglie le testimonianze e le scelte coraggiose dei protagonisti della serie.

A proposito della genesi del format e della partnership, Marco Tamiazzo aggiunge: «Con "Controtempo (mai)" abbiamo scelto di dare spazio a storie capaci di sorprendere e di aprire una riflessione sul modo in cui guardiamo al tempo e alle possibilità che ogni fase della vita può offrire. La collaborazione con AXA Italia ci ha permesso di costruire un progetto che unisce intrattenimento e contenuto, portando su RaiPlay testimonianze autentiche e punti di vista inaspettati. È anche un esempio concreto di come la forza della televisione e delle sue piattaforme possa generare nuovi percorsi di racconto e nuove occasioni di incontro con il pubblico. Per questo progetto abbiamo adottato un modello produttivo particolare: una situazione quasi teatrale con pubblico in sala, registrata e montata per restituire l'energia dell'interazione dal vivo. La collaborazione con AXA e con il gruppo WPP/Wavemaker si basa su una storica e profonda sintonia di intenti e valori. AXA ha dimostrato coraggio nell'abbracciare una comunicazione alta, legata ai valori piuttosto che alla semplice visibilità di prodotto, un approccio che le ricerche dimostrano essere estremamente efficace nello spostare in positivo i KPI di percezione del brand.»

Letizia D’Abbondanza, Chief Customer & External Communication Officer del Gruppo AXA Italia, commenta così il valore e il posizionamento strategico dell'iniziativa: «Il valore del tempo è nell’anima di chi osa sfidare i pregiudizi e andare oltre le convenzioni, riscoprendo la propria forza e le proprie passioni in ogni momento della vita e a qualsiasi età. Con "Controtempo (mai)", al fianco di Rai Pubblicità, diamo ulteriore impulso al messaggio della campagna, “L’età non dovrebbe essere un rischio”, per ricordare che il vero segreto per una vita autentica sta nel coraggio di scegliere, reinventarsi e inseguire i propri sogni, anche quando sembrano andare contro il tempo. Perché ciò che conta veramente è il cuore che mettiamo in ogni passo. Parliamo di un progetto che nasce appunto non in maniera casuale, ma come declinazione naturale e traendo ispirazione dalla campagna AXA “L’età non dovrebbe essere un rischio”. Una campagna con cui AXA prosegue un racconto avviato nel 2023 attorno alla domanda, “Perché il futuro dovrebbe essere un rischio?”, un racconto che nel tempo ha avuto diverse declinazioni, ma sempre su temi cruciali non solo dal punto di vista etico, ma anche economico e sociale."

"Nel nuovo capitolo abbiamo aperto una finestra sulla sfida demografica, che sta rimodellando i percorsi di vita e le relazioni tra le generazioni. Lo spot esplora infatti il valore insito di ogni età e il potenziale delle diverse fasi della vita, celebrando nello stesso tempo il legame tra le generazioni in una traiettoria di futuro che cambia in modo profondo. Alla base, l’impegno di AXA Italia ad essere al fianco delle persone nelle diverse fasi della vita, grazie a soluzioni personalizzate e pensate per ogni circostanza in termini di protezione e abilitazione dei progetti di vita.»

L'episodio registrato dal vivo sarà disponibile in esclusiva su RaiPlay dal 6 novembre 2026.