Lancia festeggia 120 anni con la campagna UGC #LANCIAisYOURS firmata Filmedia Digital

In occasione dei 120 anni del marchio, Lancia presenta #LANCIAisYOURS, il nuovo progetto social UGC — User Generated Content — pensato per celebrare la storia del brand attraverso la voce della sua community. Qui il  LINK  al progetto.

L’iniziativa nasce per trasformare l’anniversario in una piattaforma aperta di partecipazione, capace di coinvolgere clienti, appassionati, creator, studenti e brand lovers in un racconto condiviso dell’universo Lancia. Attraverso contenuti originali, la community sarà invitata a interpretare il design, l’eleganza italiana, lo spirito HF, la Nuova Lancia Gamma e il ruolo del marchio nella cultura contemporanea. 

Il progetto avrà una dimensione internazionale e coinvolgerà i 5 mercati europei in cui Lancia è presente: Italia, Francia, Spagna, Belgio e Paesi Bassi. L’obiettivo è valorizzare il legame tra Lancia e le persone che ne condividono l’immaginario, trasformando i 120 anni del marchio in un progetto di co-creazione capace di parlare a community diverse, ma unite dagli stessi valori.

Il progetto è stato realizzato in partnership con Filmedia Digital, Agenzia specializzata in Creator Marketing e Community Engagement, con l'obiettivo di trasformare l'anniversario del marchio in una piattaforma di co-creazione aperta e partecipativa.

La presenza social del brand, articolata sui principali canali digitali — da Instagram a TikTok, da Facebook a LinkedIn, X e YouTube — rappresenta oggi uno spazio di relazione diretto con clienti, appassionati e nuove generazioni, oltre che un osservatorio privilegiato sull’evoluzione del linguaggio del marchio. In questo contesto, il progetto UGC rafforza un percorso già avviato: trasformare i canali social Lancia in luoghi di racconto, partecipazione e cultura visiva.

Il progetto sarà accompagnato da un programma editoriale dedicato, costruito attorno a 120 contenuti che saranno pubblicati nei prossimi mesi sui canali digitali del brand. Un percorso pensato per dare continuità al racconto dell’anniversario, valorizzare i contributi più significativi della community e offrire un appuntamento costante con l’universo Lancia: dalla storia del marchio ai modelli iconici, dalla Nuova Lancia Ypsilon al mondo HF, fino alla Nuova Lancia Gamma e ai prossimi capitoli della nuova fase del brand.

“Celebrare 120 anni di storia significa guardare con orgoglio al nostro passato, ma soprattutto continuare a costruire il futuro di Lancia insieme alle persone che amano il nostro brand. Con #LANCIAisYOURS vogliamo aprire il racconto del marchio alla nostra community, invitando clienti, appassionati e nuovi talenti creativi a interpretare Lancia attraverso il proprio punto di vista. È un progetto che parla di partecipazione, creatività e contemporaneità, partendo dalla Nuova Lancia Ypsilon, dal mondo HF e dalla Nuova Lancia Gamma per accompagnare i prossimi capitoli della nostra storia.” ha dichiarato Roberta Zerbi, CEO del marchio Lancia. 

Le creative challenges di #LANCIAisYOURS

Il progetto #LANCIAisYOURS si svilupperà attraverso una piattaforma UGC dedicata e una serie di creative challenges, pensate per stimolare la partecipazione della community e la produzione di contenuti social-first.

Le challenge saranno costruite attorno a 4 territori creativi, ciascuno legato a un pilastro dell’identità Lancia.

Design Culture inviterà la community a esplorare l’identità estetica del marchio e il suo dialogo con creatività, arte, architettura e cultura visiva. I contenuti potranno valorizzare dettagli di design, codici stilistici e nuove interpretazioni dell’universo Lancia, dalla Nuova Lancia Ypsilon alla Nuova Lancia Gamma. 

Grace & Grit racconterà l’equilibrio tra eleganza e carattere dinamico, interpretando il modo in cui Lancia unisce raffinatezza, energia e spirito competitivo. Un territorio pensato per valorizzare il movimento, la performance e l’anima più decisa del brand.

Urban Elegance metterà al centro il rapporto tra l’auto, la città e la mobilità contemporanea, raccontando Lancia nello spazio urbano attraverso stile, comfort, presenza scenica e lifestyle.

Lancia & Everyday Life esplorerà il legame emotivo tra le persone e il marchio nei momenti della vita quotidiana, mostrando come Lancia possa entrare in modo naturale nelle abitudini, nei percorsi e nelle esperienze personali.

Il progetto prenderà avvio con un focus sulla Nuova Lancia Ypsilon e sul mondo HF, per poi accompagnare progressivamente i prossimi momenti chiave della nuova fase del marchio, inclusa la Nuova Lancia Gamma.

Accanto alla piattaforma UGC e alla call to action social, il progetto coinvolgerà anche accademie e istituti creativi. Questa parte rappresenterà una leva strategica per ampliare la base dei creator e rafforzare il dialogo tra Lancia, formazione, design e cultura visiva. Gli studenti saranno invitati a confrontarsi con brief creativi reali e a sviluppare contenuti social-first capaci di interpretare il brand attraverso linguaggi nuovi, personali e digitali.

La fase di amplificazione digitale accompagnerà il progetto lungo tutto il percorso, dando visibilità ai contenuti più significativi prodotti dalla community e stimolando la partecipazione sui canali social del brand.

Un logo per celebrare 120 anni di storia Lancia

Per celebrare questo anniversario, Lancia ha creato un logo dedicato, essenziale e fortemente identitario. La composizione, costruita su fondo nero e segno bianco, valorizza il contrasto tra luce e profondità, con un linguaggio visivo sobrio, elegante e contemporaneo. Il logotipo Lancia, posto nella parte superiore, introduce il racconto del brand con equilibrio e riconoscibilità; al centro, il numero 120° diventa protagonista, trasformandosi in un segno grafico ampio, pulito e quasi architettonico. La parola Anniversario, collocata alla base e invariata nelle declinazioni fuori dall’Italia, completa la composizione con misura, rafforzando il carattere istituzionale della celebrazione.

120° e Anniversario sono realizzati con lo stesso font e appaiono sempre accorpati, a sottolineare il forte legame tra i 2 elementi. La forma volutamente incompleta del numero 120 apre simbolicamente agli scenari futuri che Lancia è pronta ad affrontare nel proprio percorso, richiamando al tempo stesso l’attività UGC che il brand intende intraprendere. Un omaggio alla doppia anima di Lancia, che in questo caso unisce passato e futuro.

Il risultato è un’identità visiva che interpreta la storia di Lancia senza indulgere nella nostalgia.