Reale Mutua entra nella sesta stagione di “LOL: Chi ride è fuori” come unico Brand Placement e si afferma come Brand Entertainer. Progetto di This Is Ideal, OutNow, Camelot, Endemol Shine Italy e Prime Video

– Reale Mutua annuncia un’operazione di brand entertainment nella sesta stagione di “LOL: Chi ride è fuori”, il comedy show Original dei record, prodotto in Italia, in esclusiva su Prime Video dal 23 aprile con i primi 5 episodi e dal 30 aprile con la puntata finale.  Un’opportunità ad alto valore strategico nata grazie alla sinergia con Amazon Ads, che conferma il ruolo dello streaming come leva sempre più centrale nelle strategie di comunicazione dei brand.

Prodotta da Endemol Shine Italy per Amazon MGM Studios e disponibile su Prime Video in tutto il mondo, quest’anno la nuova stagione dello show in 6 episodi riunisce dieci protagonisti della scena comica italiana: Carlo Amleto, Valentina Barbieri, Giovanni Esposito, Barbara Foria, Sergio Friscia, Francesco Mandelli, Paola Minaccioni, Scintilla, UfoZero2 e Yoko Yamada. I concorrenti si sfideranno a rimanere seri per sei ore consecutive provando, contemporaneamente, a far ridere gli avversari. In premio 100.000 euro, che saranno devoluti a un ente benefico scelto da chi vincerà. Alla conduzione tornano Alessandro Siani e Angelo Pintus, affiancati da Federico Basso e Andrea Pisani, con un ruolo attivo nel mettere alla prova i concorrenti attraverso interventi e dinamiche imprevedibili.

La partecipazione di Reale Mutua, in qualità di brand integration partner del programma, diventa concreta in tre delle sei puntate (la terza, la quarta e la finale) intervenendo nel meccanismo dello show con un’idea semplice: rompere una delle regole “sacre” del format. E per la prima volta, ridere non è mai stato così vantaggioso per tutti. Si tratta quindi di una brand integration disruptive perfettamente integrata nel tessuto narrativo e capace di generare memorabilità e valore per il Brand.

La nuova operazione è in continuità con la strategia della Compagnia, che ha come primo obiettivo quello di rendere la Mutualità un concetto di valore, moderno e rilevante per le persone raccontando con un tone of voice brillante e chiaro, come i vantaggi di essere un Socio e Socia di Reale Mutua impattino positivamente anche sull’intera collettività. Per farlo, Reale Mutua ha creato un ecosistema creativo integrato e multicanale, con l’obiettivo di rafforzare il posizionamento distintivo della Compagnia e avviare un dialogo diretto con le “nuove generazioni”.

La partnership con “LOL: Chi ride è fuori”, quindi, rappresenta sia uno sviluppo naturale del rinnovamento della comunicazione della Compagnia, un percorso avviato da anni con il Gruppo This Is Ideal, sia le permette di evolversi definitivamente da Brand Advertiser a Brand Entertainer, attraverso contenuti di qualità, destinazioni ad alto impatto e riconoscibilità per la sua target audience.

Frutto di una strettissima sinergia tra Camelot, che ha guidato e curato l’operazione di brand integration, Endemol Shine Italy che produce lo show, Prime Video e il Gruppo This Is Ideal, la presenza nella sesta stagione di “Lol 6: Chi ride è fuori!” si sviluppa anche al di fuori del tv-show con una domination di tutte le properties Amazon Ads. Ciò porterà il brand ad essere protagonista su tutti i principali touchpoint e asset dell’offerta Amazon Ads, a livello video, digitale e fisico, con un’attivazione speciale di Alexa.

Lucio Berta - Group Head of Brand Marketing Communication & Media Relations di Reale Mutua - ha dichiarato: “Stiamo costruendo un percorso di comunicazione sempre più distintivo. Dopo la campagna 'So' Socio' e il nostro primo branded content televisivo nel 2025, oggi con 'LOL: Chi ride è fuori' Reale Mutua evolve da brand advertiser a entertainer. È la declinazione più attuale della nostra strategia — contenuti, linguaggi e destinazioni ad alto valore aggiunto — per essere rilevanti e riconoscibili, parlando alle nuove generazioni con un tono autentico. Ringraziamo tutti gli attori coinvolti in questa operazione, che hanno trasformato una visione condivisa in un risultato concreto, a partire dal team di Prime Video fino alle nostre strutture interne, passando per l'agenzia e i partner di produzione. Un lavoro di squadra che, ne sono convinto, il pubblico saprà riconoscere e apprezzare."