The Storytellers lancia "Nascita di un Brand": il documentario sulla storia di Segugio.it

La casa di produzione The Storytellers presenta “Nascita di un Brand”, il documentario diretto da Sara Scamarcia (in foto) che racconta la nascita e l’evoluzione di Segugio.it attraverso una case history.

Il film ripercorre oltre dieci anni di comunicazione: dalla definizione del nome e dell’identità visiva nel 2012 fino al consolidamento del brand come player riconoscibile nel panorama nazionale. Campagna dopo campagna, emergono le dinamiche strategiche che hanno guidato lo sviluppo del marchio, costruite da H-57 insieme alla visione di lungo periodo del team marketing di Gruppo MutuiOnline (oggi Mavriq). Un percorso che mostra cosa significhi far crescere un brand da zero fino alla piena affermazione sul mercato.

Attraverso la voce di Matteo Civaschi, il racconto entra nel processo creativo e decisionale che ha accompagnato questa crescita, restituendo intuizioni, cambi di direzione, preziosi aneddoti e svolte che hanno segnato l’identità del progetto.

La narrazione si sviluppa come una case history audiovisiva costruita su materiali d’archivio delle campagne pubblicitarie realizzate da Withstand, casa di produzione milanese che ha firmato le principali produzioni del brand, insieme alle testimonianze che ne ricostruiscono il dietro le quinte. Ne emerge una timeline completa: dalle origini fino alle campagne televisive che ne hanno consolidato la notorietà, tra cui lo spot con Rocco Siffredi, divenuto uno dei momenti più iconici della comunicazione del marchio.

Commenta Matteo Civaschi: “Quando Sara Scamarcia mi ha proposto questa idea ne sono stato subito entusiasta. Era l’occasione perfetta per raccontare cosa significhi davvero creare un brand da zero. Dietro ogni campagna c’è un lavoro di visione, coerenza e scelte coraggiose che spesso non si vedono.”

“Il nostro obiettivo”, continua Sara Scamarcia, “era raccontare una storia autentica di comunicazione, andando oltre il risultato finale per analizzare il percorso strategico che lo ha reso possibile: le intuizioni iniziali, i cambi di direzione, le decisioni condivise. Crediamo fortemente nel valore delle case history come strumenti di ispirazione per il settore. Questo progetto nasce con l’ambizione di essere replicabile su altri casi di successo, con l’intento di costruire una linea editoriale basata sulla serialità e trasformare le grandi storie di brand in prodotti audiovisivi strutturati e scalabili.”

Il documentario è destinato a un percorso festivaliero nazionale e internazionale, con l’obiettivo di inserirsi nei circuiti dedicati al cinema documentario e ai contenuti legati alla comunicazione e all’impresa. Parallelamente, si propone come strumento di divulgazione e formazione, con una distribuzione mirata presso università, accademie e istituti dedicati alla comunicazione, al marketing e al cinema, offrendo alle nuove generazioni un caso studio concreto sul valore strategico dello storytelling nella costruzione di un brand.

Con “Nascita di un Brand”, The Storytellers inaugura un format dedicato ai casi di eccellenza della comunicazione italiana: un modello narrativo in cui pubblicità e cinema si fondono in un unico linguaggio, combinando analisi strategica e visione autoriale per raccontare il branding come fenomeno culturale oltre che di mercato.

Credits

Casa di Produzione: The Storytellers
Regia: Sara Scamarcia
Produzione Esecutiva: Domenico Cricelli
Speaker: Matteo Civaschi
DOP: Francesco Marullo
Editor: Camilla Grottanelli – Dario Del Vecchio

Casa di Produzione Spot Segugio: Withstand
Casa di Produzione Spot Segugio Base Agenti: Filmaster

Regia Spot TV:
Francesco Calabrese
Alessio Fava
David Merhar
Valerio Musilli
Saku
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