Con Plan.Net Italia al via l’operazione “Alla ricerca della magia”, collezione Disney Pixar per Auchan e Simply

Ispirato   al   mondo   incantato   dei   protagonisti   Disney   Pixar   e   al   nuovo   film   d’animazione   “Alla   ricerca   di   Dory”,   in   uscita   il   prossimo   15   settembre,   l’operazione   “Alla   ricerca   della   magia”   porta  il  sogno  Disney  all’interno  degli  ipermercati  Auchan  e  dei  supermercati  Simply:  a  partire   da  giovedì  1  settembre,  è  disponibile  una  collezione  composta  da  nove  peluche  Disney   e  da  card  collezionabili.  

Protagonisti   della   collection   sono   i   personaggi   più   amati   dai   più   piccoli:   insieme   a   Nemo   e   Dory  troviamo  Woody  e  Buzz  Lightyear  di  Toy  Story,  Sulley  e  Mike  di  Monsters  &  Co.,  Saetta   McQueen  di  Cars,  il  piccolo  dinosauro  Arlo  e  Gioia  del  recente  film  d’animazione  Inside  Out.  

Si  tratta  della  prima  collection  congiunta  per  le  due  insegne  facenti  parte  del  gruppo  Auchan   Retail  Italia,  che  ha  coinvolto  gli  ipermercati  Auchan  e  i  supermercati  Simply:  ogni  20  euro  di   spesa,   oppure   acquistando   i   prodotti   dei   brand   partner   dell’operazione,   sarà   consegnata   ai   clienti  una  bustina  contenente  tre  card  collezionabili  e  un  bollino.  Con  15  bollini  e  un  piccolo   contributo  di  3,90  €,  sarà  possibile  ricevere  uno  dei  peluche  a  scelta  tra  i  nove  disponibili.  

Plan.Net  Italia  è  partner  di  Auchan  e  Simply  per  questa  iniziativa.  L’agenzia,  che  fa  parte  del   gruppo   Serviceplan,   ha   ideato   l’intero   concept   dell’operazione   e   implementato   un   piano   di   comunicazione   multicanale,   in   collaborazione   con   The   Walt   Disney   Company   Italia   e   TCC,   società  specializzata  nella  realizzazione  di  collection.  

Plan.Net  ha  concepito  il  naming  dell’operazione  “Alla  ricerca  della  magia”  avvicinando  di  fatto   Auchan   e   Simply   ai   personaggi   del   mondo   Disney   Pixar,   giocando   con   la   caratteristica   principale   di   Dory,   lo   smemorato   pesce   chirurgo   protagonista   del   sequel   di   “Alla   ricerca   di   Nemo”.  L’agenzia,  inoltre,  ha  realizzato  i  materiali  punto  vendita,  supportato  la  prima  fase  di   teasing  tra  giugno  e  luglio  comunicando  tramite  newsletter  e  sito  web  gli  eventi  delle  Gallerie   Auchan  dedicati  ai  bambini.  

Cuore  dell’operazione  è  lo  spot  in  onda,  dal  28  agosto,  sui  più  noti  canali  televisivi  dedicati  ai   bambini  e  sul  canale  YouTube  di  Auchan  Italia,  mentre  da  oggi  è  proiettato  anche  nelle  sale   cinematografiche  appartenenti  ai  principali  circuiti  cinematografici  italiani.     

Particolarmente   innovativo   è   il   piano   media   dell’operazione,   integrato   con   i   canali   Disney,   basato   sull’idea   creativa   di   utilizzare   pre-­roll   YouTube,   visibili   in   base   alle   chiavi   di   ricerca   utilizzate   dagli   utenti   (legate   al   film,   ai   personaggi,   alla   collection   e   cartoni   animati   targati   Disney),   in   cui   gli   attori   si   rivolgono   direttamente   al   loro   pubblico,   esortandoli   a   cercare   la   magia  da  Auchan  e  Simply.  

L’operazione   vive   anche   sulle   pagine   Facebook   di   Auchan   (oltre   330mila   fan),   gestita   dalla   stessa  Plan.Net  Italia,  e  di  Simply  (più  di  130mila  fan),  attraverso  un  insieme  di  post  pensati   per   stimolare   la   curiosità   dei   bimbi   e   indicare   ai   loro   genitori   le   caratteristiche   principali   dell’iniziativa.  

Da   menzionare,   infine,   il   sito   dell’operazione   (allaricercadellamagia.it)   realizzato   da   TCC,   l’intero  front  end  è  opera  di  Plan.Net,  che  ospita  una  versione  digitale  della  collezione  di  card   e  un  concorso  per  vincere  una  vacanza  per  quattro  persone  nell’Aulani  Resort  alle  Hawaii,  il   primo   resort   100%   Disney:   per   partecipare   è   sufficiente   inviare   una   foto   dei   propri   bambini   con  uno  o  più  premi  della  collection.