Polartec punta sulla gamification e lancia con The Big Now il progetto internazionale #followContador

L’innovativo marchio tessile americano Polartec, da quest’anno sponsor della squadra ciclistica Fundación Alberto Contador, ha affidato all’agenzia creativa The Big Now l’ideazione e realizzazione di un nuovo progetto di gamification che fino al 26 settembre coinvolgerà 10 paesi europei, compresa l’Italia.

Con l’obiettivo di aumentare l’awareness e la credibilità del brand Polartec nel settore del ciclismo, il progetto #followContador si rivolge in particolare agli amanti del ciclismo (18-45 anni) che seguono lo sport e si allenano regolarmente. A loro Polartec, attraverso un concorso online integrato con i principali social network, offre la possibilità di vincere un training camp professionale di 5 giorni a Gran Canaria al fianco del campione iberico Alberto Contador e del giovane team della sua Fondazione.

Per partecipare al concorso e aggiudicarsi l’ambito premio è necessario registrarsi attraverso l’App GPS di Strava (la più utilizzata dai ciclisti di tutto il mondo per la misurazione delle proprie performance) al sitohttp://www.followcontador.com/, sviluppato in ottica mobile first e interamente “scroll up” dal team di The Big Now, percorrere almeno 1000 km e superare quattro differenti livelli di sfide personali.

Una volta completato ogni livello, al ciclista viene assegnato un badge che consente di vincere capi offerti da marchi leader del ciclismo come Castelli, Sportful, Rapha e rh+ tutti realizzati utilizzando i tessuti innovativi prodotti da Polartec.

A supporto del progetto #followContador, Polartec ha pianificato nel mese di settembre una campagna tabellare sui principali siti e portali europei specializzati di ciclismo insieme a una campagna media sui social network.