La campagna Autunno/Inverno 2026 “Inner Voices” di Zalando con Lily Collins, trasforma i dilemmi di stile in una commedia cinematografica. Firma Wieden+Kennedy Amsterdam

Zalando lancia oggi la nuova campagna internazionale Autunno/Inverno 2026 “Inner Voices”, con la global brand ambassador Lily Collins insieme a due personalità di spicco, Bella Freud e Nicky Campbell. La campagna, che in Italia sarà disponibile dal 21 settembre, pone Zalando al centro delle decisioni di stile, trasformando il rituale quotidiano del prepararsi in un racconto brillante, e cinematografico, sulla sicurezza di sé.

In questa campagna, Zalando gioca con la domanda universale “Cosa mi metto?”, portando il pubblico direttamente nella mente di Lily Collins durante un momento decisivo: la scelta del look prima di uscire. Mentre, nel mondo reale, Lily riflette su quali capi possano rappresentarla al meglio, le sue intenzioni più profonde prendono vita attraverso un autentico e spontaneo consiglio di stile, riunito all’interno di una scenografica “control room”.

Mentre osservano le scelte di Lily, la fashion designer Bella Freud incarna la voce della sicurezza di sé: calma, composta e rassicurante. Il commentatore di moda Nicky Campbell interviene invece con osservazioni taglienti, pronunciate con un’ironia impassibile. Insieme, guidano Lily verso una scelta di stile sicura e coerente con le sue reali intenzioni, sottolineando come la moda rappresenti anche un modo per esprimere con sicurezza la propria identità.

Diretto da Melina Matsoukas, vincitrice di due Grammy Award, il film riflette la sua inconfondibile cifra stilistica, unendo il suo inequivocabile sguardo sul mondo delle celebrity a uno storytelling cinematografico di alto livello. La campagna adotta una narrazione più estesa - segnando la prima volta in cui Zalando utilizza un video long-form per una campagna - e trasforma l’energia caotica di un dilemma di stile in un raffinato film di moda, costruito come una situation comedy, riflettendo la più ampia strategia di Zalando volta a superare i confini della pubblicità per puntare su contenuti incentrati innanzitutto sull’ispirazione.

Sara Spännar, VP Global Marketing di Zalando, commenta: “È fantastico proseguire la nostra collaborazione con Lily in questa stagione e ampliare il suo universo con il brillante duo formato da Bella Freud e Nicky Campbell. La loro intesa e la loro energia sul set sono state davvero coinvolgenti ed è stato un piacere dare vita a questa dinamica. La campagna rappresenta, inoltre, per noi, un traguardo importante: per la prima volta sperimentiamo un film long-form, che ci permette di entrare più a fondo in una narrazione cinematografica divertente, avvincente e all’insegna della sicurezza di sé, in grado di offrire maggiore rilevanza ai nostri clienti”.

Lily Collins commenta: “Ogni giorno ci chiediamo tutti: “Cosa mi metto?”. Adoro il fatto che questa campagna entri nel meraviglioso caos che accompagna quel processo decisionale. È stato un vero piacere essere sul set con Bella e Nicky: l’eleganza rassicurante di lei insieme all'arguta ironia di lui danno perfettamente vita al mio “consiglio di stile” interiore, e raccontano il modo in cui tutti noi mettiamo in discussione le nostre scelte di moda prima di uscire”.

Eloisa Siclari, General Manager di Zalando per Italia, Spagna e Portogallo, sottolinea: "Nelle nostre campagne di marketing, siano esse globali o locali, puntiamo su un approccio che sappia connettersi direttamente con il nostro cliente italiano, promuovendo autenticità e auto espressione nella moda. Con questa campagna, riaffermiamo il nostro impegno nell’offrire ispirazione, varietà e la massima sicurezza in ogni scelta di stile. È proprio qui che inizia la vera moda".

Oltre ai film principali diretti da Melina Matsoukas, la campagna Autunno/Inverno 2026 comprende una serie di scatti spontanei, che ritraggono i protagonisti negli ultimi momenti della preparazione prima di uscire e affrontare il mondo, sicuri delle proprie scelte di stile. La campagna sarà disponibile su tutti i canali Zalando a partire dal 31 agosto e verrà distribuita in tutti i mercati in cui opera Zalando. In Italia la campagna sarà on air a partire dal 21 settembre e sarà declinata su diversi touchpoint, tra cui TV, OOH, Cinema e social media.

Il mondo cinematografico della campagna Zalando Autunno/Inverno 2026 si amplia ulteriormente attraverso una dinamica collaborazione co-branded con Levi’s. Realizzato con il supporto di Zalando Partner Marketing Services (ZMS) e Highsnobiety, questo Spin-off si integra perfettamente con la storyline della campagna AW26. Riprendendo la narrazione del film principale, Levi’s ribalta il classico dilemma legato allo stile, trasformando il frenetico «Cosa mi metto?!» nella domanda più empowering: «Chi voglio essere oggi?». La campagna Spin-off sarà lanciata il 14 settembre 2026 su tutti i canali Zalando e attraverso placement offsite ad alto impatto, nell’ambito di un lancio articolato in più fasi.

Credits della campagna:

Creative Agency: Wieden+Kennedy Amsterdam

Film Production: Prettybird

Director: Melina Matsoukas, DOP: Bradford Young

Stylist: Pau Avia