A Next Different il lancio e la comunicazione di Waterfront Mall Genova

Next Different, parte del nuovo polo italiano della comunicazione nato dall’integrazione con Uniting, ha curato la comunicazione dell’apertura del nuovo distretto commerciale tematico Waterfront Mall, grazie alla definizione e implementazione di una strategia integrata, con l’obiettivo di posizionare il nuovo distretto come polo urbano di riferimento per lifestyle, intrattenimento e socialità.

Il progetto ha preso il via con la progettazione e produzione della cerimonia istituzionale di inaugurazione, concepita per valorizzare il debutto ufficiale del mall e rafforzarne il posizionamento a livello territoriale e mediatico. L’agenzia ha curato la regia complessiva dell’apertura al pubblico, inclusa la gestione del momento ufficiale del taglio del nastro, coordinando fornitori locali e presidiando tutti gli aspetti organizzativi e creativi. A questo si è affiancata una strutturata attività di PR e public affairs, che ha incluso la gestione degli inviti istituzionali, il coinvolgimento degli stakeholder chiave del territorio e il coordinamento delle relazioni con i media. L’agenzia ha inoltre sviluppato e gestito le attività di media relations e influencer engagement, contribuendo ad amplificare la visibilità dell’inaugurazione e a generare copertura su stampa, canali digitali e social.

Parallelamente, Next Different ha sviluppato l’identità visiva e i materiali di comunicazione a supporto del lancio, declinati su touchpoint online e offline per garantire coerenza e riconoscibilità al progetto. La strategia ha incluso la produzione di asset grafici, contenuti editoriali e strumenti a supporto della copertura media.

A livello digitale, l’agenzia è responsabile della gestione continuativa della creatività, delle attività di ufficio stampa e dei canali social del Waterfront Mall, con un piano editoriale attivo fino a dicembre. L’obiettivo è accompagnare il centro nella fase di consolidamento, costruendo una presenza digitale coerente con il posizionamento del mall e capace di valorizzarne l’offerta commerciale, gli eventi e la connessione con il territorio.

“Siamo orgogliosi di annunciare l’apertura del nuovo Distretto commerciale tematico Waterfront mall, che nasce come polo urbano di riferimento per accogliere i visitatori grazie ad un ampio ventaglio di esperienze diversificate e multisettore. La particolarità della struttura offre attività uniche d’intrattenimento grazie all’inserimento nel progetto di riqualificazione urbana di tutto il Waterfront e la sinergia con il nuovo Palasport. Inoltre la sua posizione permette di connettere il centro cittadino con questo polo sul mare, location unica” dichiara Giorgia Dalle Fratte, Amministratrice Delegata Genova Retail.

Il lavoro si inserisce all’interno di un progetto di grande rilevanza urbana e strategica: un distretto da 27.000 mq con circa 70 negozi oltre a 19 unità food & beverage, destinato a diventare un nuovo punto di riferimento per la città di Genova.

“L’apertura del Waterfront Mall rappresenta un progetto di grande valore, non solo per la città di Genova ma anche come esempio di integrazione tra sviluppo urbano, retail e intrattenimento. Abbiamo lavorato per costruire un racconto coerente e distintivo, capace di accompagnare tutte le fasi del lancio: dalla cerimonia istituzionale alle attività di PR, fino alla strategia creativa e digitale. L’obiettivo è stato quello di valorizzare il mall come nuova destinazione urbana, attivando fin da subito un dialogo con il territorio, i media e le community” ha commentato Andrea Cimenti, AD Agency, Next Different

Grazie a un approccio integrato tra eventi, contenuti e media, Next Different, communication company parte di UNA - Aziende della Comunicazione Unite contribuisce a costruire l’identità e la visibilità di uno dei più importanti progetti di riqualificazione urbana italiani, supportandone il posizionamento come destinazione contemporanea e dinamica.

CREDITS DI PROGETTO

Roberto Guazzoni - Senior Event Manager

Andrea Casneda - Account Director

Camilla Pompili -  Account Executive

Simone Contini - PR Director

Carolina Giannetti - PR Account Manager

Pietro Giuliani Senior - Content Manager

Federica Granata - Content Manager

Cecilia Cattani - Content Manager

Francesco Epifani - CCO

Davide Stelitano - Direttore Creativo

Stefania La Grassa - Senior Art Director

Cosimo Iorio -  Senior Copywriter

Fabio Rizzolini - Media Director

Sara Bardaglio - Senior Media Planner

Manuele Valocchia - Senior Digital Media Planner