Affidato a Ottosunove il lancio del brand occhiali.it: strategia integrata e identità visiva per un'esperienza multicanale

Occhiali.it ha affidato all'agenzia Ottosunove l'ideazione della sua identità di marca, frutto di un progetto strategico completo che definisce il posizionamento del brand nel mercato dell'ottica attraverso un approccio creativo innovativo e una strategia di comunicazione cross-channel.

Un rebranding strategico a 360 gradi                                                                  

Il progetto ha preso avvio da un'analisi strategica approfondita del posizionamento di marca e della comunicazione, sia organica che sponsorizzata. Questa fase di studio ha permesso di sviluppare una visual identity comprensiva di logo, payoff e tone of voice distintivi, pensata per rispondere alle esigenze di tre target specifici: genitori, adulti e caregiver.

Campagna di lancio multicanale

Il debutto del brand è stato supportato da una campagna di lancio integrata che ha coinvolto simultaneamente canali digitali e fisici. La strategia multicanale include il sito web, progettato con un'attenzione particolare alla user experience e all'ottimizzazione SEO, i canali social Meta (Facebook e Instagram) e il nuovo profilo LinkedIn aziendale, oltre ai materiali per i punti vendita fisici.

Ogni touchpoint è stato progettato con key visual differenziati per target, garantendo al contempo coerenza visiva e narrativa attraverso l'utilizzo di format master declinabili.

Strategia di comunicazione data-driven

Il progetto include un'articolata strategia di direct marketing B2C secondo un approccio segmentato per target che permette di personalizzare messaggi e offerte promozionali, massimizzando l'efficacia della comunicazione attraverso DEM studiate ad hoc in termini di visual, contenuti testuali e subject.

La gestione dei canali social prevede una strategia editoriale organica integrata con attività di sponsorizzazione mirate, e monitoraggio costante delle performance per l’ottimizzazione continua dei risultati.

Esperienza integrata nei punti vendita

L’identità di brand si estende anche all'ambiente fisico, con un progetto di restyling che coinvolge insegne esterne, allestimento vetrine e personalizzazione degli interni dei punti vendita, creando un'esperienza di marca immersiva e coerente con l'ecosistema digitale. 

Il brand book e le linee guida sviluppate garantiscono l'applicazione corretta e uniforme di tutti gli elementi di brand – grafici e testuali – assicurando coerenza strategica in ogni punto di contatto con il cliente.

CREDITS

Cliente:  occhiali.it

Strategia Planner: Barbara Monteleone

Direzione Creativa: Clara Bovetti

Art Director: Tomeu Canals

Copy: Silvia Rollino

Digital Strategist: Francesca Pergola

Direzione Clienti: Jennifer Modugno

Senior Account: Stefano Viotti