AKQA firma Great Players Share, la nuova campagna globale di Superbet dedicata a Supersocial

Superbet, il principale brand commerciale di Super Technologies, ha lanciato "Great Players Share", la nuova campagna firmata AKQA. On air in Romania, Polonia e Grecia, la campagna presenta Supersocial: la piattaforma social di Superbet in cui i tifosi possono condividere le proprie giocate, seguire i pronostici degli altri utenti, commentare in tempo reale durante i match e copiare le schedine in cui credono di più.

La campagna rappresenta il secondo capitolo di "The Game In Your Hands", la piattaforma di brand globale sviluppata da AKQA per Superbet all'inizio di quest'anno. Se il primo capitolo racchiudeva l'intero universo sportivo all'interno di un'iconica scatola rossa, questo nuovo capitolo la popola con le persone che rendono lo sport un'esperienza da condividere.

Il punto di partenza è un'osservazione semplice: i grandi giocatori non sono solo in campo.
In ogni gruppo di tifosi c'è sempre qualcuno il cui vero talento è parlare di sport. Figure che incarnano archetipi riconoscibili, e ogni video ne porta in scena uno.

Quattro film, un’unica storia

La campagna è strutturata come una serie di video social pensati per convergere in un unico spot televisivo. Ogni film, ideato per la fruizione da mobile, segue una serie di personaggi: un padre che risponde alle domande del figlio sulla partita di stasera mentre, in cima a una scala, sostituisce una lampadina senza nemmeno distogliere lo sguardo; un amico che non riesce a fare a meno di spiegare la tattica calcistica usando qualsiasi cosa trovi sul bancone della cucina, a partire dalle capsule del caffè; una coinquilina, ex cestista semiprofessionista, che commenta la partita davanti alla TV mentre l'amica trascrive con discrezione ogni sua parola sulla Live Match Chat; e infine il custode di un garage, che da tre anni ripaga il caffè quotidiano offerto da un corriere con consigli e pronostici sportivi.

In ogni filmato, la Red Box si apre su Supersocial: uno spazio in cui il modo unico di ogni persona di vedere il gioco trova finalmente una community che parla la sua stessa lingua.

Thaina Bergmann, Senior Strategist, AKQA, ha dichiarato: "In ogni gruppo di amici ce n'è sempre uno. Quello che commenta la partita mentre lava i piatti o disegna gli schemi su un tovagliolo. Questi appassionati di sport – o giocatori, come li definisce il brand – ci sono sempre stati, ma non avevano mai avuto un luogo pensato apposta per loro. Ora, con Supersocial, questo spazio esiste. Abbiamo dedicato molto tempo a osservare e individuare questi eroi quotidiani nei loro contesti reali, perché è lì che nascono le conversazioni autentiche, ed è proprio lì che la community di Supersocial si ritrova già da sempre”.

Davide Sartor, Account Director, conclude: “Nella nostra prima collaborazione con il brand Superbet, la red box racchiudeva l'intero gioco. In questa nuova fase, accoglie le persone che rendono quel gioco qualcosa di cui vale davvero la pena parlare"
 

Harry Tulip, Head of Brand & Sponsorship di Super Technologies: “Crediamo fortemente nel potenziale di 'Game in Your Hands - Red Box' come idea creativa, e questa campagna dimostra come possiamo continuare a farla evolvere. La community è sempre stata al centro di Superbet, perciò questo capitolo celebra le persone la cui conoscenza, opinioni e conversazioni rendono lo sport un'esperienza così condivisa. AKQA continua a spingerci a esplorare approcci diversi nella categoria, questa volta costruendo la campagna attorno a film social che catturano esattamente il modo in cui i nostri giocatori parlano di sport e lo vivono insieme”.

Credits

Cliente: Superbet / Super Technologies

Global VP Brand and Comms – Lish Kennedy

Marketing Planning and Operations Director – Martina Zivkovic

Head of Brand & Sponsorship – Harry Tulip

Brand and Sponsorship Manager – William Peters

Marketing Operations Manager – Codruta Tomescu

Brand Marketing Intern  – Rares-Mihai Ionescu

Agenzia: AKQA

Direzione creativa: Daniel Kalil, Gus Machado

Creativi: Isabel Fontes, Marcelo Vaz

Strategia: Thaina Bergmann

Producer: Justine Graebling, Polina Dolgova

Client Services: Marco Boschian-Pest, Davide Sartor, Nadia Vakhrusheva

Project Management: Mila Del Sarto

Ricerca: Lorenza DellaSanta

Casa di produzione: Partizan

Musica: Chut On Vous Écoute!