AL.TA firma la nuova campagna integrata di Fiordifrutta:“La più grande invenzione dai tempi della frutta”

Dopo la fase teaser che ha portato Fiordifrutta fuori dallo scaffale delle confetture e direttamente nel reparto ortofrutta, prende ufficialmente vita la nuova campagna integrata del brand, ideata e sviluppata da AL.TA.

La campagna nasce per celebrare i 30 anni di Fiordifrutta, accompagnare il lancio dei nuovi pack e rafforzare il nuovo posizionamento strategico del brand attraverso una piattaforma tanto semplice quanto distintiva: “Fiordifrutta. La più grande invenzione dai tempi della frutta.”

L’idea nasce da una riflessione: il vero competitor di Fiordifrutta non è un’altra confettura, ma è la frutta stessa.

Perché Fiordifrutta è probabilmente il prodotto che più si avvicina alla frutta stessa, grazie alle sue ricette preparate con ingredienti provenienti al 100% da frutta biologica colta al momento giusto e lavorata con gentilezza.

Dopo aver portato questa piattaforma nei fruttivendoli e nella GDO, con attivazioni esperienziali, sampling, creator activation e amplificazione social, AL.TA firma ora il lancio della campagna integrata, che prende forma attraverso uno spot, una campagna Out of Home multisoggetto e una campagna digital a supporto.

Nel film, Fiordifrutta viene raccontata come una vera invenzione: una scoperta capace di portare a tavola tutta la bontà della frutta, racchiusa in un semplice vasetto. Un racconto che parte dal mondo naturale e dai valori di Rigoni di Asiago, per poi entrare nelle case delle persone, dove Fiordifrutta diventa parte della colazione e dei momenti di consumo di ogni giorno.

La campagna Out of Home porta invece il nuovo posizionamento nella sua forma più diretta, mettendo i vasetti Fiordifrutta al centro di un confronto quasi impossibile da vincere: quello con la frutta stessa.

“Cosa c’è di più buono di Fiordifrutta Mirtilli selvatici? I mirtilli selvatici.”
“Cosa c’è di più buono di Fiordifrutta Lamponi? I lamponi.”
“Cosa c’è di più buono di Fiordifrutta Albicocche? Le albicocche.”

E così via con le diverse referenze.

Un impianto copy e visual che avvicina Fiordifrutta al suo riferimento più naturale, trasformando la frutta nel più grande endorsement possibile del prodotto.

I soggetti OOH mostrano infatti i vasetti immersi nei rispettivi frutti: mirtilli selvatici, lamponi, frutti di bosco, fragole e fragoline, arance amare e albicocche. Un sistema visivo semplice, impattante e immediatamente riconoscibile, pensato per rendere visibile il nuovo posizionamento del brand e rafforzare il ruolo della frutta come vero territorio competitivo di Fiordifrutta.

La campagna segna così il secondo capitolo di un percorso iniziato con il teaser nei fruttivendoli di Milano, dove AL.TA aveva portato Fiordifrutta direttamente tra le cassette di frutta fresca, trasformando il reparto ortofrutta nel primo media della campagna.

“Quando abbiamo iniziato a lavorare sulla strategia ci siamo resi conto che Fiordifrutta non doveva parlare come una confettura. Doveva comportarsi come la frutta. Per noi era importante costruire una piattaforma capace di essere semplice, pop e allo stesso tempo molto proprietaria. Dire che Fiordifrutta è la più grande invenzione dai tempi della frutta significa dare al brand una voce più coraggiosa, ma anche estremamente coerente con quello che è sempre stato”, commenta Simone Mascagni, Chief Creative Officer di AL.TA.

Con questa nuova campagna, Fiordifrutta celebra trent’anni di storia riaffermando la propria essenza e inaugurando una nuova fase di comunicazione: più distintiva, più contemporanea e costruita intorno a un’idea tanto semplice quanto forte.

AL.TA si è occupata anche della pianificazione media degli spazi OOH  e ADTELIER Group ha pianificato lo spot TV.

Lo spot è stato prodotto da Undervilla Productions, con la regia di Davide Polato.

La campagna è attiva dal 24 agosto al 12 settembre.