YAM112003 firma “Gentilezza Metropolitana” per Tre Marie: una brand experience che porta la gentilezza nella vita di tutti i giorni

In occasione della Giornata Mondiale della Gentilezza, il 13 novembre, il Gruppo Galbusera con la sua marca Tre Marie invita le persone a riscoprire la bontà dei piccoli gesti quotidiani.

Nasce così “Gentilezza Metropolitana”, un progetto esperienziale firmato YAM112003 che consolida il posizionamento della marca il cui pay off è “Dolci Gesti Gentili”, attraverso un’attivazione integrata tra territorio, OOH e social. 

Il 13 novembre, le metropolitane di Milano M5 (Garibaldi), Torino (Porta Susa) e Napoli (Vanvitelli) ospiteranno una giornata speciale di sampling: hostess e steward Tre Marie sorprenderanno le persone nel cuore della loro routine, offrendo con gentilezza le fragranti Frolle e gli irresistibili Wafer. 

Tre Marie sarà protagonista di una station domination capace di trasformare un momento di passaggio in un attimo di interazione sincera e di condivisione. Ogni prodotto Tre Marie racchiude infatti l’essenza della filosofia della marca: i “Dolci Gesti Gentili” rappresentano l’espressione della cura e qualità pasticcera.   

Parallelamente, per due settimane, una domination OOH trasformerà le stazioni in un racconto visivo fatto di dolcezza e gentilezza che accompagnerà i passeggeri lungo tutto il percorso: dall’ingresso ai tornelli, dalle scale mobili fino alla banchina, alcuni messaggi scalderanno il cuore di coloro che ogni giorno praticano la gentilezza proprio lì, in metropolitana: 

“Wafer buoni come chi ti indica la fermata giusta quando non la sai” 

“Frolle che scaldano il cuore come regalare un sorriso a uno sconosciuto” 
“Morbidi sorprendenti come chi cede il suo posto” 

La campagna si estenderà anche online con un’amplificazione social con contenuti UGC e un videocase che raccoglierà i momenti più significativi dell’attivazione. 

Con “Gentilezza Metropolitana”, Tre Marie ha saputo creare un’esperienza immersiva per ricordare a tutti che, in fondo, basta un gesto speciale per far sentire qualcuno speciale, anche in mezzo a milioni di persone.  

CREDITS 

Client Services Director: Elide Dell'Avo 
Executive Creative Director: Fabio Pedroni  
Creative Director: Valentina Vicini 
Content Director: Alessia Gargiulo 
Account Manager: Cecilia Tosi 
Head of Content : Giulia Caristi 
Senior Art Director: Luca Cantavenera 
Copywriter: Alice Ravetta 
Graphic Designer: Federico Scuderi 
Project Manager: Federica Cagnoni 
Event Producer: Barbara Gasperini