Cooperativa Latte Arborea torna on air con una nuova campagna firmata McCann e prodotta da Think Cattleya. Pianificazione a cura di OMD

Da tutte le sfumature della Sardegna nasce il bianco del latte “Arborea. Unico. Come la Sardegna.”. Dal 4 ottobre è on air con lo spot TV la nuova campagna di comunicazione della Cooperativa Latte Arborea.

Sotto la guida creativa dell’agenzia McCann, la nuova campagna ha sviluppato il concept partendo dall’idea di raccontare il tratto caratterizzante del latte Arborea: la sua origine sarda.

La Sardegna non è quindi solo ambientazione, ma diventa protagonista della narrativa attraverso paesaggi, natura, colori e luce. Il progetto mira così a trasferire l’idea di un latte che nasce da un territorio irripetibile, da cui deriva la distintività di marca.

“Il rafforzamento del brand è parte integrante del nostro piano di sviluppo. In questi anni abbiamo investito in modo significativo negli stabilimenti, nelle tecnologie e nell’innovazione dei prodotti; allo stesso modo riteniamo necessario investire nella capacità di valorizzare e far conoscere Arborea e i suoi valori a un numero sempre maggiore di consumatori - ha commentato Remigio Sequi, Presidente e Amministratore Delegato della Cooperativa Latte Arborea –. A questo percorso si accompagna l’evoluzione della nostra offerta, con prodotti capaci di rispondere alle nuove esigenze di benessere e praticità. La linea Alta Digeribilità e i nuovi piccoli formati in bottiglia ne sono un esempio e contribuiscono ad ampliare la nostra presenza nelle diverse occasioni di consumo. Tutto questo assume un significato particolare nell’anno del 70° anniversario della Cooperativa. Stiamo attraversando una fase difficile per il settore lattiero-caseario, con il prezzo del latte in diminuzione e costi sempre più elevati per energia, trasporti e materie prime. Ma proprio in questa fase riteniamo importante proseguire nel programma di investimenti e nelle azioni previste dal nostro piano di sviluppo. Rafforzare il brand Arborea, innovare la nostra offerta e consolidare la presenza sul mercato nazionale sono obiettivi strettamente collegati e rappresentano leve strategiche per sostenere la competitività della Cooperativa, cogliere nuove opportunità di mercato e creare valore nel tempo per i nostri Soci”.

La produzione della campagna è stata curata dalla casa di produzione Think Cattleya e, coerentemente con il concept, ha visto il coinvolgimento del regista di origini sarde, Andrea Pecora e dell’attore cagliaritano, Leonardo Capuano come speaker; per lo shooting sono state effettuate due sessioni interamente in Sardegna (tra cui ad Arborea, Nuragus, Piscinas, Is Arutas, Cabras) per valorizzare la bellezza e l'autenticità del territorio e del racconto. La direzione della fotografia è stata affidata a Luca Costantini.

"Con questa nuova campagna Arborea si conferma un’idea di Sardegna davvero unica fatta di luce, di luoghi, di persone, di dedizione – ha commentato Alessandro Sciortino, Chief Creative Officer di McCann -. E il colore migliore per raccontarla è senza dubbio il bianco del latte Arborea che ne racchiude ogni sfumatura possibile".

Strategia e pianificazione media integrata a cura di OMD in un mix composto da TV - canali tradizionali e connected TV -, Out of Home, con una presenza dedicata su Milano e aeroporti regionali, stampa e un piano Digital e Social Media.

Anche Maria Galli, Managing Partner di OMD, sottolinea il valore del percorso intrapreso insieme ad Arborea: “Arborea ci ha dato l’opportunità di costruire una strategia media ampia e realmente integrata, mettendo al centro la capacità di raccontare l’unicità del brand lungo tutto il percorso di scelta del consumatore. Abbiamo lavorato per creare un ecosistema di comunicazione in cui ogni touchpoint contribuisse a rafforzare notorietà, considerazione e vicinanza alla marca, valorizzando al massimo la forza della sua storia e del suo territorio. Più che una pianificazione multicanale, è stato un progetto di orchestrazione strategica che ha permesso ad Arborea di esprimere tutto il proprio potenziale e di raggiungere le persone nei contesti più rilevanti e significativi.”

CREDITS

• Cooperativa Latte Arborea
  • Presidente e AD: Remigio Sequi
  • Direttore Commerciale: Mario Landriscina
  • Direttore Marketing e Comunicazione: Stefano Reali
• McCann
  • Chief Creative Officer: Alessandro Sciortino
  • Creative Directors: Simone Romani e Filippo Formentini
  • Copywriter: Fabrizia Cacciatore
  • Art Director: Luca Occhinegro
  • Chief Operating Officer: Roberta Cutuli
  • Account Director: Flavia Pipola
  • Account Managers: Camilla Moroni e Margherita Lontaro
  • Chief Strategy Officer: Giovanni Lanzarotti
  • Senior Strategic Planner: Camilla Cattaneo
  • Head of Production: Michele Virgilio
• Think Cattleya
  • General manager & Executive Producer: Martino Benvenuti
  • Senior Producer: Francesca Regali
  • Regista: Andrea Pecora
  • Dop: Luca Costantini
  • Digital: Alessandro Montagna
  • Fotografo: Federico Penta
  • Stylist: Elena Manferdini
  • Editor: Marcello Sanna
  • Musica: Daniele De Virgilio
  • Speaker: Leonardo Capuano
  • Sound&mix: Sample
  • Colorist: Orash Rahnema
  • Post produzione: Artificio Post
• OMD
  • Digital Director: Giulia Castiglione 
  • Account Manager: Harriet Zenari