Artigiano in Fiera torna in comunicazione con la nuova campagna crossmediale "Mondo da scoprire” realizzata con IED

Esplorare il mondo attraverso le mani, le storie e i saperi di chi lo abita. È questo l’invito di “Mondo da scoprire”, il concept creativo scelto da Artigiano in Fiera per la campagna di comunicazione dell’edizione 2026, in programma a Fieramilano Rho dal 5 al 13 dicembre, dalle 10.00 alle 22.00. Un progetto che mette al centro il valore universale del saper fare e lo traduce in una strategia di comunicazione crossmediale, costruita per accompagnare il pubblico verso l’evento attraverso una presenza coordinata su digital, social, stampa, radio, TV, OOH e DOOH.

Fiducia nei giovani, spazio al futuro

Artigiano in Fiera rinnova il proprio impegno nel valorizzare le nuove generazioni, dando spazio ai giovani e favorendo il dialogo tra tradizione artigiana e creatività contemporanea. In questa direzione si inserisce la collaborazione, giunta al settimo anno consecutivo, con IED - Istituto Europeo di Design, da cui nasce la creatività della nuova campagna crossmediale.

A firmare il concept “Mondo da scoprire”, vincitore del contest rivolto agli studenti di IED Milano, è Aurora Ferrario, giovane illustratrice classe 2004 laureata in Graphic Design lo scorso luglio. La creatività interpreta Artigiano in Fiera come un viaggio nel saper fare globale, trasformando il pianeta in un laboratorio condiviso in cui culture, tradizioni e competenze si incontrano. A guidare idealmente la visita è un nastro che si dipana lungo il globo, evocando il percorso del pubblico e diventando il filo conduttore di un’esperienza di scoperta e incontro. Attraverso un linguaggio illustrativo contemporaneo, il visual traduce anche il dialogo tra generazioni e la trasmissione del sapere artigiano: l’esperienza incontra lo sguardo dei più giovani, chiamati a raccoglierne l’eredità, custodirne il valore e allo stesso tempo reinterpretarlo con idee, sensibilità e linguaggi nuovi.

«”Mondo da scoprire” rappresenta l'espressione creativa di una visione: quella di un artigianato che guarda al futuro senza perdere le proprie radici, valorizzando il patrimonio di competenze costruito nel tempo e investendo sulle nuove generazioni. Una scelta che rafforza il percorso intrapreso dalla manifestazione e il ruolo di IED come partner nella costruzione di occasioni concrete di visibilità, sperimentazione e crescita per i giovani» ha commentato Antonio Intiglietta, Presidente di Ge.Fi. spa. 

Una strategia omnicanale per moltiplicare i punti di contatto

Il concept creativo prende vita attraverso una campagna omnicanale pensata per costruire una presenza continuativa verso l’appuntamento di dicembre. Già attiva sui canali social della manifestazione, la campagna è sostenuta da una pianificazione media integrata curata da Next Media part of Be Closer, che accompagnerà Artigiano in Fiera fino alla conclusione dell’evento. Il media mix combina digital, stampa quotidiana e periodica, radio, TV, OOH e DOOH, mettendo in relazione mezzi e formati differenti con l’obiettivo di aumentare le occasioni di contatto con il pubblico lungo il percorso di avvicinamento alla manifestazione.

Il media mix si rafforza sui territori

Quest'anno la pianificazione di Artigiano rafforza il presidio territoriale, attribuendo un ruolo ancora più centrale alla prossimità geografica e concentrando la presenza nelle aree a maggiore affinità con la manifestazione. Oltre a Milano e alla sua area metropolitana, la strategia presidierà alcuni dei principali bacini del Nord Italia, con una presenza mirata su Bergamo, Brescia, Torino, Canton Ticino e una copertura di tutte le province Lombarde. Attenzione particolare è riservata alla mobilità urbana ed extraurbana. La pianificazione OOH e DOOH coinvolge infatti le principali direttrici stradali, stazioni ferroviarie, metropolitane e mezzi di trasporto pubblico, inserendo il messaggio della campagna nei luoghi e nei momenti che scandiscono la quotidianità delle persone. La logica è quella di un ecosistema di comunicazione integrato, nel quale media tradizionali, digitali e outdoor concorrono a costruire riconoscibilità e continuità del messaggio, trasformando “Mondo da scoprire” nel filo conduttore dell’avvicinamento ad Artigiano in Fiera 2026.

Informazioni utili: Artigiano in Fiera sarà aperto dal 5 al 13 dicembre 2026, tutti i giorni dalle 10 alle 22, con ingresso gratuito. I nuovi visitatori potranno richiedere il proprio pass in pochi click su artigianoinfiera.it. Chi ha già partecipato alle precedenti edizioni o è iscritto alla piattaforma online, invece, lo riceverà direttamente via e-mail