Assofondipensione: 'E se poi ci vai davvero?' , la campagna della nuova Futura. Firmano Larim ed Exprimo

Da oggi, scrollando sullo schermo dello smartphone, capiterà di imbattersi in un video che sembra come tanti altri: un creator parla di skincare, di fitness, o spiega una ricetta veloce. Finché alla parola "fondo" irrompe una nuova figura che sfonda la quarta parete, interrompe il creator e cattura l'attenzione, spostando il fuoco su un tema molto importante: il futuro pensionistico dei lavoratori più giovani. In chiusura, una domanda diretta: "E se poi ci vai davvero?"

È così che Futura, la nuova identità digitale di Assofondipensione — l'associazione che rappresenta e coordina i fondi pensione negoziali italiani - si presenta a milioni di lavoratori italiani su TikTok, Instagram e Facebook — nel posto più scontato per parlare di tutto, tranne che di pensione.

Un nuovo linguaggio che i fondi pensione negoziali hanno lanciato per raggiungere direttamente chi del sistema previdenziale complementare fatica ancora a comprendere i contenuti.

I fondi pensione negoziali hanno strutture solide, costi sistematicamente inferiori alle alternative commerciali, tutelano oltre 4 milioni di lavoratori e gestiscono circa 82 miliardi di risparmio previdenziale.

Eppure il 62% degli italiani in età lavorativa non ha alcuna forma di previdenza complementare. E tra chi ha già aderito, gli under 35 — la fascia anagrafica che avrebbe più da guadagnare da un'adesione tempestiva — sono appena il 20,8% del totale. Nel
sistema della previdenza complementare, inoltre, su circa 10,4 milioni di iscritti totali, circa 2,8 milioni di iscritti non versano contributi: sono dentro, ma fermi. (Fonte: Relazione annuale Covip 2026). Futura - concretamente - parte da qui.

Lo spiega Riccardo Realfonzo, Coordinatore del Comitato Tecnico di Assofondipensione: "Futura non è una semplice campagna di educazione previdenziale ma è la scelta di Assofondipensione per portare direttamente ai lavoratori — e in particolare alle giovani generazioni — il valore di un modello previdenziale differente. I fondi pensione negoziali nascono dalla contrattazione collettiva, sono senza scopo di lucro, e governati pariteticamente da rappresentanti dei lavoratori e delle parti datoriali. Con un'unica finalità: la tutela di chi lavora. È questa natura che ci consente di avere i costi più bassi dell'intera previdenza complementare e ci spinge ad adottare una politica di impegno incisiva per la sostenibilità ambientale e sociale. Sono queste le caratteristiche distintive per rendere comprensibile, vicina e concreta l'Associazione a chi ancora non ci conosce."

Secondo il Rapporto CONSOB sulle scelte di investimento delle famiglie italiane (2024), il 58% dei giovani tra i 18 e i 34 anni si affida già ai social media per orientarsi nelle scelte di investimento. Futura sceglie di esserci.

Le agenzie che curano la campagna
A curare la campagna di comunicazione di Futura al fianco di Assofondipensione ci sono le agenzie LARIN, per lo sviluppo della brand identity e del web, ed EXPRIMO per lo sviluppo della campagna social media multicanale.
L’ufficio stampa Futura è curato dalla partnership EXPRIMO + MiRò Comunicazione.

Per conoscere Futura e seguire la campagna:
Sito web: https://futuraprevidenza.it/
Facebook: https://www.facebook.com/profile.php?id=61590835377441
Instagram: https://www.instagram.com/futuraprevidenza
TikTok: https://www.tiktok.com/@futuraprevidenza
Youtube: https://www.youtube.com/@futuraprevidenza