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AUGE è la nuova agenzia di La Settimana Enigmistica. On air la campagna 'Il Piacere di Arrivarci'
La Settimana Enigmistica sceglie AUGE come nuova agenzia di comunicazione, dando il via a una partnership che vedrà l'agenzia coinvolta su più fronti come partner strategico e creativo.
Il primo progetto nato dalla collaborazione è la nuova campagna "Il Piacere di Arrivarci", on air già dall'estate.
La campagna nasce dall'esigenza del brand di distinguersi e riaffermare la propria originalità. Da quasi cent'anni, infatti, La Settimana Enigmistica è un punto di riferimento in Italia per chi ama mettersi alla prova con giochi ed enigmi: un'icona che ha accompagnato generazioni di lettori. Nel tempo, però, sul mercato si sono moltiplicate proposte alternative, spesso caratterizzate da giochi più semplici e immediati, contribuendo a far percepire La Settimana Enigmistica come più impegnativa rispetto ai competitor.
AUGE ha scelto di partire proprio da qui, ribaltando completamente la prospettiva con una riflessione che nasce dalla natura stessa dell'enigma. Non a caso i giochi di enigmistica vengono chiamati "rompicapo": lo sforzo e la difficoltà sono parte del gioco stesso. Ma più ci mettono alla prova, più il momento della soluzione diventa gratificante.
Da questo insight nasce "Il Piacere di Arrivarci", che prende vita in un hero film da 30 secondi in cui protagonisti di diverse età si confrontano con quattro dei giochi più iconici della rivista: cruciverba, bersaglio, aguzza la vista e parole intrecciate.
Dopo attimi di massima concentrazione, ciascuno riesce finalmente ad arrivare alla soluzione, raggiungendo uno stato di piacere mentale rappresentato da un'esplosione della testa in coriandoli. A scandire le esplosioni è "Boum!", celebre brano del cantautore francese Charles Trenet, scelto per la perfetta sintonia tra le sue parole e il concept creativo del film.
La regia è firmata da Enea Colombi, la produzione è di Enormous e la post-produzione di 22Dogs.
Lanciata nell'estate 2026, la campagna è on air su TV, digital e social, e si sviluppa attraverso hero film, short cut e key visual.
Credits
Creative Agency: AUGE Communication
Executive Creative Director: Federica Ariagno, Giorgio Natale
Creative Director: Riccardo Stazione
Senior Copywriter: Elena Avaltroni
Art Director: Anna Montorsi
Junior Copywriter: Lorenzo Notarangelo
Junior Strategist: Beatrice Angiola
Producer: Jessica Ferguson
CDP: Enormous
Executive Producer: Luchino Visconti
Regia: Enea Colombi
Editor: Stuart Greenwald
Post Production: 22Dogs
Post Production Audio: TheLog