AXA Italia torna in comunicazione con “L’età non dovrebbe essere un rischio”, la campagna globale focalizzata sul cambiamento demografico realizzata da Publicis Conseil, LePub Milano e Wavemaker Italy

Letizia D’Abbondanza, Chief Customer & External Communication Officer del Gruppo AXA Italia: "Con questa campagna accendiamo i riflettori su un tema cruciale per la nostra società, il cambiamento demografico, sul quale è necessario prendere consapevolezza, ma anche lanciare un messaggio di connessione. Lo spot esplora il valore insito di ogni età e il potenziale delle diverse fasi della vita, celebrando nello stesso tempo il legame tra le generazioni in una traiettoria di futuro che cambia in modo profondo. Alla base, l’impegno di AXA Italia ad essere al fianco delle persone nelle diverse fasi della vita, grazie a soluzioni personalizzate e pensate per ogni circostanza in termini di protezione e abilitazione dei progetti di vita. Il tutto, grazie anche alla consulenza di valore delle reti distributive, che possono fornire supporto a tutto il nucleo familiare”.

“L’età non dovrebbe essere un rischio”: è questo il titolo e il concept della nuova campagna pubblicitaria globale di AXA, on air in Italia fino al 25 ottobre sulle principali emittenti TV, connected TV, piattaforme on demand, web,social e in circa 900 sale Cinema sul territorio nazionale.

Ideata da Publicis Conseil e localizzata per il mercato italiano da LePub Milano, con pianificazione a cura di Wavemaker Italy, la campagna prosegue il racconto attorno alla domanda del Manifesto di AXA, “Perché il futuro dovrebbe essere un rischio?”, accendendo i riflettori su un nuovo tema di grande rilevanza sociale: il cambiamento demografico.

In un contesto di invecchiamento della popolazione e di allungamento dell’aspettativa di vita, i percorsi di vita e le relazioni tra le generazioni cambiano, nella famiglia, così come nel lavoro e in generale nella società. 

Si spostano anche i punti di riferimento e mutano le aspettative, mentre emerge sempre più chiaramente la centralità e il valore del supporto intergenerazionale per disegnare nuove traiettorie di futuro, sia in chiave personale che collettiva.

Lo spot fotografa proprio questo: momenti intergenerazionali di connessione, scambio e solidarietà, ritraendo persone di età diverse che perseguono obiettivi importanti e vivono momenti di realizzazione personale, a volte in contesti in cui non ci si aspetterebbe tradizionalmente di trovarle, ma affiancate o supportate da altre generazioni.

Il tutto, con tono ispiratore, ottimista e orientato al futuro, in linea con il claim, “Ogni età è quella giusta”, e, attraverso la reinterpretazione della canzone “Wouldn't It Be Nice” dei The Beach Boys, rafforzando la dimensione emotiva e universale del messaggio.

Sullo sfondo, sostenuta dalla brand promise Know You Can in un messaggio di incoraggiamento verso il futuro, AXA ribadisce il proprio impegno di lungo periodo nella costruzione di una società più inclusiva e resiliente, accompagnando le persone nelle diverse fasi della vita.