Different firma la nuova campagna omnicanale di Banca Mediolanum: Massimo Doris e 16 consulenti raccontano il valore della relazione umano-finanziaria

"Sapete in cosa fa la differenza un Family Banker?" È questa la domanda che apre il nuovo capitolo della comunicazione di Banca Mediolanum.

In un'aula universitaria gremita, Massimo Doris rivolge agli studenti una domanda semplice, solo in apparenza. Una domanda che diventa il punto di partenza di un racconto corale fatto di esperienze, valori e relazioni poiché a rispondere sono sedici veri consulenti finanziari di Banca Mediolanum. Non attori, ma veri professionisti che ogni giorno incontrano persone, ascoltano bisogni, accompagnano famiglie e imprese nei loro progetti di vita.

Attraverso tre soggetti creativi distinti, i Family Banker condividono il proprio punto di vista su ciò che rende unica questa professione. Ognuno con parole diverse, ognuno con la propria storia e sensibilità. Eppure, tutti accomunati da una stessa convinzione: la differenza risiede nella relazione.

C'è chi parla di ascolto, chi di fiducia, chi della capacità di esserci nei momenti importanti. Chi racconta il valore della continuità nel tempo e chi quello della comprensione profonda delle esigenze delle persone. Quel che emerge è un mosaico di prospettive che restituisce l'essenza del modello Mediolanum.

Le loro testimonianze si alternano evidenziando la dimensione umana che supporta ogni scelta finanziaria.

“Dopo aver raccontato il valore della differenza di Banca Mediolanum, abbiamo scelto di compiere un passo ulteriore e di dare voce a chi quella differenza la vive e la interpreta ogni giorno - afferma Gianni Rovelli, Direttore Comunicazione, Marketing Banca e Canali Digitali di Banca Mediolanum. - Abbiamo voluto che, al fianco del nostro amministratore delegato Massimo Doris, a raccontare cosa significhi costruire un rapporto di fiducia duraturo con le persone ci fossero i nostri Family Banker. Non attraverso uno script, ma attraverso la loro esperienza autentica. Da queste testimonianze emerge con forza un elemento comune: la consapevolezza che il valore di questa professione non risiede soltanto nella competenza, ma nella capacità di comprendere le persone, accompagnarle nel tempo e costruire relazioni solide e significative. È questa la differenza che da sempre caratterizza il nostro modello”.

Il racconto si chiude tornando nell'aula da cui tutto ha avuto inizio. La domanda di Massimo Doris rimane nell'aria, ma la risposta è ormai evidente. Non è racchiusa in una definizione o in una formula. È nei volti, nelle parole e nelle esperienze dei Family Banker che ogni giorno trasformano la consulenza in una relazione costruita sulla fiducia.

La parola torna infine a Massimo Doris, che raccoglie le voci dei professionisti e riconduce tutto a un unico concetto: “Ecco perché Mediolanum fa tutta la differenza”. Una differenza che si manifesta anche attraverso un'offerta: “Apri il conto, accredita lo stipendio e con Mediolanum Time Deposit i tuoi risparmi rendono il 4% annuo a 6 mesi e sono disponibili quando vuoi con gli interessi maturati”.

Una relazione che continua a rappresentare il cuore dell'identità di Banca Mediolanum e del suo storico payoff: "Costruita intorno a te".

La pianificazione pubblicitaria prevedrà la presenza, a partire da martedì 1° settembre, sui seguenti mezzi:

• TV: presidio delle principali emittenti nazionali (reti Mediaset, Rai, Sky, Discovery, La7, Class CNBC, Dazn, TV 2000, Sport Italia e Supertennis) dal 1° settembre al 10 ottobre, attraverso la messa in onda da spot da 40'' e 15''.
• RADIO: gli spot radiofonici, della durata di 30'', saranno on air sulle principali emittenti radiofoniche nazionali (Virgin, R101, Radio 105, RTL 102.5, RDS, Radio 24, Radio Sportiva, Radio Deejay e Capital), per un periodo complessivo di ca. un mese.
• STAMPA: verranno pubblicati annunci su testate di stampa quotidiana, per un totale di 10 testate nazionali coinvolte.
• AFFISSIONE: a supporto degli uffici dei consulenti finanziari sul territorio, è inoltre prevista una campagna OOH in alcune tra le principali città italiane (Milano, Roma, Torino, Bologna e Napoli).
• WEB: sul mezzo digital verranno attuate azioni di advertising attraverso l'impiego di creatività veicolate per tutto il periodo della campagna su portali e piattaforme online ad alta visibilità e attraverso i principali social network.

Credits: 

CLIENTE Banca Mediolanum

SOGGETTO La Differenza – Family Banker

MUSICA Imparare a volare - Phoebus

DIRETTORE COMUNICAZIONE, MARKETING BANCA E CANALI DIGITALI BANCA MEDIOLANUM Gianni Rovelli

AGENZIA Different Part of Be Closer

CLIENT CREATIVE DIRECTOR Roberto Vella

EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR Fabrizio Frasca

CASA DI PRODUZIONE Movie Magic

REGIA Matteo Sironi

DIRETTORE DELLA FOTOGRAFIA Wouter Westendorp

POST PRODUZIONE Brand

POST PRODUZIONE AUDIO Top Digital