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Barilla lancia la limited edition Ringo e Gocciole con Ogilvy e Wasabi: al via la strategia pop che spinge sul digital
Il mercato degli snack e dei prodotti da forno si prepara a una delle collaborazioni pop più inaspettate dell'anno. Barilla ha annunciato il lancio della limited edition Ringo feat Gocciole, un'operazione strategica che unisce due brand cult della colazione e della merenda italiana. A margine dell'evento di presentazione, organizzato ieri a Milano, Francesco Maria Agnoli, Senior Equity Manager Ringo, Pavesini, Gran Pavesi, ha tracciato la roadmap di comunicazione e la strategia media che supporteranno questo debutto.
La strategia di comunicazione e le agenzie creative
La fase di lancio della limited edition prevede una pianificazione multicanale strutturata che prenderà il via con una fase di teaser. In televisione, il supporto al nuovo prodotto vedrà l’utilizzo di "codini" pubblicitari abbinati ai copy attualmente già in onda sia per Gocciole che per Ringo.
Il vero fulcro della personalizzazione creativa avverrà tuttavia sui canali online: a livello digital è infatti prevista una campagna interamente dedicata a Ringo x Gocciole. Successivamente, a partire da settembre, la strategia si arricchirà con il lancio di una consumer promo che vedrà la limited edition tra i prodotti protagonisti e che continuerà a svilupparsi nei mesi successivi.
Per quanto riguarda il comparto agenzie, l'operazione ha visto la collaborazione dei rispettivi partner creativi dei brand: la comunicazione di Ringo è curata da Ogilvy, mentre l'agenzia incaricata per Gocciole è Wasabi.
L'evoluzione del Media Mix di Ringo
Questo lancio si inserisce in un percorso di marca ben consolidato per Ringo. L'azienda proseguirà per tutto il 2026 (e oltre) con la fortunata campagna di posizionamento “Tra di noi c’è più gusto”, lanciata sul finire del 2025. Guardando alle dinamiche del media mix del brand, Agnoli ha confermato un trend ben definito: la quota del digital è in continua crescita, riflettendo la volontà del brand di intercettare target sempre più giovani e dinamici attraverso una diversificazione costante dei canali.
Il Prodotto
Da un lato la cialda di pastafrolla al cacao con la caratteristica “R” di Ringo, dall’altro quella con gocce di cioccolato ispirata all’inconfondibile forma di Gocciole e, al centro, una gustosa crema al latte che richiama il piacere dell’inzuppo. Un incontro inedito che celebra la forza delle combinazioni vincenti e trasforma due momenti quotidiani – colazione e merenda – in una nuova occasione di condivisione.
Proprio come accade nei featuring musicali o nelle collaborazioni pop più riuscite, anche Ringo feat Gocciole nasce dall’incontro tra personalità diverse ma complementari.
Gli obiettivi strategici dei brand
Con questa limited edition, Ringo rafforza il proprio posizionamento, evolvendo verso un linguaggio ancora più dinamico e attuale grazie all’incontro con Gocciole. Allo stesso tempo, Gocciole amplia ulteriormente il proprio universo entrando sempre di più nel momento del consumo fuori casa e dello snack.
“Con Ringo feat Gocciole abbiamo voluto unire due brand amatissimi e due prodotti cult della merenda e della colazione che fanno parte della quotidianità di intere generazioni” - commenta Francesco Maria Agnoli, Senior Equity Manager Ringo, Pavesini, Gran Pavesi - “Questa limited edition nasce per celebrare il piacere dello stare insieme in modo spontaneo e autentico, trasformando due momenti di consumo in una nuova esperienza di gusto da condividere.”
Ringo continua così il percorso avviato con la campagna “Tra di noi c’è più gusto”, consolidando il proprio ruolo di snack simbolo della condivisione. Nato nel 1967 da un’intuizione di Mario Pavesi, il brand è oggi leader nel mercato degli snack in Italia ed è acquistato da oltre 7,7 milioni di famiglie italiane. Anche Gocciole si conferma un punto di riferimento della colazione italiana: nato nel 1987, il brand è scelto da circa 9,2 milioni di famiglie e nel solo 2025 ha superato i 50 milioni di confezioni vendute.
La limited edition Ringo feat Gocciole è prodotta all’interno dello storico stabilimento di Ascoli del Gruppo Barilla.
Inaugurato nel 1981, lo stabilimento conta:
- 6 linee produttive
- 18 ricette originali
- Una superficie di 105.000 m²
- Oltre 200 dipendenti con un’età media di 38 anni
Ringo feat Gocciole è disponibile nei punti vendita a partire da giugno 2026 al prezzo consigliato al pubblico di 2,29€.