Beko lancia la nuova campagna estiva in TV e sul Digital puntando sui grandi eventi dello sport 2026

In un mondo che corre veloce, c'è chi continua a credere nel valore delle scelte che durano. Da questa convinzione nasce la nuova campagna di Beko dedicata alla Reliability.

La categoria “freddo” protagonista della stagione più “calda”

Attraverso una presenza massiccia, Beko punta ad amplificare la visibilità e la brand awareness di questo comparto strategico, promuovendo l'affidabilità come valore chiave e presentando ai pubblici prodotti innovativi, testati in laboratorio per garantire affidabilità nel tempo.

Riflettori accesi sui grandi appuntamenti dello sport

On air dall'11 giugno al 26 settembre 2026, la campagna accompagnerà il pubblico per tutta l'estate, intercettando i diversi momenti di consumo della stagione. All'interno di questo racconto, Beko presidierà anche i più importanti appuntamenti dello sport internazionale. 

La prima parte della pianificazione (11 giugno - 19 luglio) sfrutterà infatti la grande attenzione mediatica della FIFA World Cup 2026. Successivamente, la campagna farà tappa sul grande volley, accendendosi in occasione del Campionato Europeo Maschile di Pallavolo 2026, evento di cui il brand è national sponsor. Grazie alla messa in onda dello spot in versione classica su Rai e DAZN e SkY l'intera operazione offrirà l'opportunità di intercettare un'audience vasta nei momenti di massima attenzione mediatica di entrambe le competizioni.

Un ecosistema multicanale per unire TV, digital e territorio

Il piano media è strutturato per garantire una copertura capillare e sinergica, alternando i grandi palcoscenici televisivi a touchpoint digitali ad alta conversione. La strategia si sviluppa a partire dal presidio dei mass media tradizionali come Rai e DAZN, LA7 e PUBLITALIA80  per massimizzare la reach, un approccio potenziato dall'addressable TV di Amplifi R&F Premium, che introduce una profilazione mirata e interattiva direttamente sul grande schermo. 

A questa base televisiva si affianca un ecosistema video e social guidato dal posizionamento premium di YouTube Quality View e da campagne native sulle principali piattaforme, essenziali per consolidare l'ingaggio e il tempo di permanenza sul brand. Il cerchio si chiude sul fronte delle conversioni con una presenza display esclusiva in reservation su Immobiliare.it, una scelta tattica che permette di intercettare un'audience altamente qualificata e in pieno processo decisionale.

Una storia che parte da una festa

Un racconto che rompe gli schemi della classica pubblicità di prodotto per puntare su una narrazione vivace, colorata e vicina al vissuto reale. Lo spot si accende nel bel mezzo di una festa in casa: un concentrato di musica, bambini che corrono, palloncini e il viavai continuo davanti al frigorifero, il grande protagonista di questa campagna. Un brio quotidiano che fa da preludio a un sorprendente cambio di punto di vista. L’inquadratura, infatti, gioca d'anticipo e si sposta all'interno dell'elettrodomestico. È qui che lo storytelling incontra l'ingegneria più rigorosa, svelando i severi test di laboratorio a cui è sottoposto il sistema di chiusura della categoria Freddo Beko.

La campagna si chiude con il claim “Per questo Beko è una scelta di vita”.