Bennet e BBDO Italy "congelano" i grandi classici: nei freezer dei supermercati arriva la cultura con Frozen Books

Parte “Frozen Books”, la nuova campagna integrata di Bennet con cui DDB - ora nel suo nuovo assetto BBDO - continua il suo percorso al fianco del brand per supportare la lettura nel nostro Paese. 

Dopo i numerosi riconoscimenti internazionali e nazionali, tra cui quelli raggiunti agli ultimi ADCI Awards con cui, oltre a vincere il Gran Prix, sono stati eletti Agency e Client of the Year, cliente e agenzia riportano i libri al centro della quotidianità, agendo nel territorio d’elezione del brand: il momento della spesa. 

È così che i grandi classici della letteratura, quelli che non conoscono data di scadenza e si conservano nel tempo, sono esposti lì dove freschezza, praticità e disponibilità immediata al consumo trovano la risposta ideale: nel reparto surgelati. Un modo inatteso per guidare l’interesse delle persone sui libri, come “soluzione pronta” per nutrire la mente con spunti, riflessioni ed emozioni sempre attuali. I libri esposti nei freezer, regolarmente acquistabili, sono selezionati secondo categorie che riflettono momenti, stati d’animo, desideri che tutti attraversiamo, guidando nella scelta del titolo più adatto per ognuno. 

L’esperienza, presente in tutti i punti vendita Bennet, è completata da materiali di comunicazione e radio in-store e supportata da una campagna social e digital, collegata a una sezione specifica sull’e-commerce del brand, in una totale integrazione tra percorsi offline e online.

“Frozen Books si inserisce in un percorso di comunicazione apprezzato dal cliente e riconosciuto anche a livello nazionale ed internazionale che, nel tempo, ha dimostrato di saper coniugare efficacia, originalità ed impatto culturale. - commenta Riccardo Ranucci, direttore Marketing di Bennet S.p.A.- Con questa iniziativa vogliamo riportare i libri e la lettura all’attenzione di tutti concretizzando in modo esemplare l’impegno di Bennet nello sviluppo e nel sostegno di attività che creano valore attraverso la comunicazione”.

Aggiunge Luca Cortesini, CCO OA: “Dopo i risultati raggiunti a livello internazionale, nonché quelli ottenuti agli ultimi ADCI Awards che hanno incoronato il nostro lavoro al fianco di Bennet, è un onore portare avanti il nostro impegno a supporto della cultura con un cliente sempre più grande che continua con coraggio a crederci fortemente insieme a noi. Lo facciamo -e lo faremo, visto che siamo già al lavoro su un nuovo progetto- nell'unico modo che credo sia giusto: con intelligenza. Perché le attività pensate per promuoverla devono essere intelligenti”.

Credits:

Agency: BBDO Italy

Chief Creative Officer OA: Luca Cortesini

Executive Creative Director: Samantha Scaloni

Creative Directors: Guido Renda, Roberto Rotta

Creative Team: Alessandra Andrea Tondi, Associate Creative Director; Edoardo Serafini, Senior Art Director; Davide Donati, Senior Copywriter; Maurilia Piazza, Art Director

Video Editor Intern: Francesco Trapanese

Strategic Planning Director: Marco Mammino

Account Director: Silvia D’Angiò

Account Manager: Sofia Milani

Social Media Specialist: Costanza Gravina

Cdp: Karen Film

Executive Producer: Tommaso Pellicci

Producer: Margherita Bardari

Director: Zepstudio

Post production supervisor: Giancarlo Giani

Post Producer: Angelo Imbriano

Editor: Daniele Epifani

Audio & Mix: Top Digital