Biorepack torna on air con Mediakeys: al via la campagna integrata per promuovere il corretto uso dei sacchetti compostabili

Biorepack, il Consorzio Nazionale per il riciclo organico degli imballaggi in plastica biodegradabile e compostabile, pianifica il suo ritorno on air con un’imponente campagna di comunicazione integrata, studiata e gestita da Mediakeys, agenzia media globale e indipendente. La campagna vuole ricordare una regola semplice: i sacchetti compostabili vanno usati solo per l’umido e non per la raccolta dell’indifferenziato o delle altre tipologie di rifiuti.

La nuova pianificazione punta a massimizzare la copertura e la frequenza sul target Adulti attraverso un’articolata Video Strategy cross-canale, affiancata da un presidio audio di grande impatto e da un’attivazione phygital ad alta frequenza nei luoghi ad alto scorrimento.

Una strategia video totalizzante: TV lineare, Connected TV e Digital

Il cuore del piano strategico è rappresentato dalla campagna video, incentrata sul nuovo soggetto “Sacchetto”. La pianificazione TV coinvolge le principali emittenti nazionali, commerciali e satellitari, garantendo un presidio editoriale nei programmi top di ascolto per intercettare il grande pubblico

A supporto della TV tradizionale la strategia integra un’ampia copertura sulle principali piattaforme di Connected TV (CTV) e Video Digitali, oltre a una presidio video in modalità addressable e streaming sulle property web dei principali network televisivi.

Audio e territorialità: Radio, Digital Audio e Out of Home

L'impianto si arricchisce di un pilastro audio ad alta frequenza, pianificato sulle principali emittenti radiofoniche nazionali, la presenza radiofonica è ulteriormente potenziata da un’attivazione mirata sulle piattaforme di streaming audio digitale.

Per garantire una presenza capillare sul territorio e accompagnare i cittadini nei loro spostamenti quotidiani e nel tempo libero, Mediakeys ha integrato nel media mix Circuito Metro e Cinema. Prevista una presenza strategica da novembre a dicembre con la pianificazione del video su alcuni dei principali film blockbuster della stagione invernale.

"Attraverso questa pianificazione integrata, abbiamo voluto combinare la grande forza di copertura dei mezzi classici con la precisione e la contestualizzazione dei touchpoint digitali e phygital," commenta Paola, Media Director di Mediakeys. "L'obiettivo è garantire a Biorepack un messaggio coerente, ad alto impatto.”

"Per un'iniziativa che mira a consolidare un'abitudine quotidiana virtuosa tra i cittadini, la continuità della comunicazione e la frequenza del messaggio sono elementi imprescindibili," dichiara Maria Clotilde Spallarossa, CEO di Mediakeys Italia. "Abbiamo quindi strutturato una pianificazione cross-media ad ampio raggio, studiata per raggiungere in modo capillare e trasversale tutti i segmenti di target lungo tutto il loro percorso quotidiano."

"La campagna organizzata da Mediakeys ha il grande pregio di raggiungere pubblici molto diversi tra loro. In questo modo proseguiamo il nostro impegno per rendere le bioplastiche compostabili sempre più riconoscibili, aiutando i cittadini a utilizzarle e conferirle correttamente, a partire dai sacchetti che rappresentano la quota più rilevante di questo tipo di imballaggi. Un gesto semplice ma essenziale per migliorare la qualità della raccolta differenziata e avviare correttamente questi materiali al riciclo organico" spiega Carmine Pagnozzi, direttore generale di Biorepack.