BRITA lancia "Own Your Thing" con Millie Bobby Brown: Leagas Delaney e Mediaplus firmano la nuova comunicazione globale

Con il lancio della nuova campagna globale "Own Your Thing", che prende ufficialmente il via il 7 maggio 2026, BRITA compie un ulteriore passo avanti nella trasformazione del proprio brand e presenta l'attrice, produttrice e imprenditrice Millie Bobby Brown come prima global brand ambassador dell'azienda. La partnership nasce per unire la pluriennale esperienza di BRITA nella filtrazione dell'acqua a una narrazione sull'idratazione culturalmente rilevante, capace di entrare in sintonia con il pubblico più giovane di tutto il mondo.

Attraverso la piattaforma "Own Your Thing", BRITA ridefinisce l'idratazione: non più solo una necessità funzionale, ma parte integrante del moderno self-care e di routine quotidiane consapevoli. L'idea si fonda sulla filosofia globale del brand "Drink better. Do better." e pone le basi per la più ampia evoluzione di BRITA.

Dalle prestazioni funzionali alla rilevanza culturale

Per decenni, BRITA è stata sinonimo di tecnologia di filtrazione e qualità del prodotto. Oggi, l'azienda sta evolvendo il proprio brand da esperto di prodotti puramente funzionali verso un marchio lifestyle orientato allo scopo, che colloca l'idratazione nel contesto della vita quotidiana moderna.

Un elemento chiave di questa evoluzione è la maggiore attenzione rivolta al pubblico più giovane, che rappresenta una nuova domanda di mercato. Per la Gen Z e i millennial più giovani, il benessere e la sostenibilità sono ideali meno astratti e sempre più scelte pratiche integrate nelle routine quotidiane. Dai brand ci si aspetta non solo che offrano prestazioni, ma anche che sappiano riflettere identità, valori e abitudini personali.

Con "Own Your Thing", BRITA traduce questi cambiamenti culturali in una narrativa chiara attorno all'idratazione, posizionandola come un'abitudine semplice che favorisce chiarezza, equilibrio e uno stile di vita attivo. La piattaforma incoraggia le persone a definire le proprie routine e a rimanere fedeli a se stesse.

Millie Bobby Brown rappresenta questa mentalità. In qualità di attrice, imprenditrice e modello globale per il pubblico della Gen Z, incarna i valori che definiscono il posizionamento della campagna. Oltre al suo lavoro nel cinema e in televisione, si batte per la salute mentale e l'istruzione in qualità di più giovane Goodwill Ambassador dell'UNICEF di sempre. Nella campagna, appare in momenti autentici della sua vita quotidiana, in cui l'idratazione diventa parte di semplici routine giornaliere.

Una campagna orchestrata a livello globale

La campagna viene lanciata sui mercati EMEA e APAC. La sua strategia media è incentrata su video digitali ad ampia portata, piattaforme social e streaming. La campagna è stata sviluppata dall'agenzia creativa Leagas Delaney. Mediaplus International ha fornito consulenza a BRITA a livello globale sulla strategia media, ha co-sviluppato l'impostazione della campagna insieme a Leagas Delaney e ha definito le linee guida media per i mercati internazionali, assicurandone un'implementazione coerente. Serviceplan PR & Content assiste BRITA nel rollout globale delle attività di PR.

Lo spot della campagna è stato prodotto da Anorak e diretto da Hanna Maria Heidrich, che ha creato un'ambientazione cinematografica pensata per permettere a Brown di apparire autentica e naturale sullo schermo.

Scalare una narrativa moderna sull’idratazione

BRITA, azienda con sede a Taunusstein, in Germania, opera in oltre settanta paesi. Il lancio mondiale segna la prima campagna internazionale del brand completamente coordinata in simultanea e rappresenta una pietra miliare nell'evoluzione del marchio.

Maren Huth, Vice President Global Brand Strategy & Experience di BRITA, afferma: "La trasformazione del brand BRITA riguarda la ridefinizione dell'idratazione: non solo come beneficio del prodotto, ma come parte integrante della vita quotidiana. Con 'Drink better. Do better.' colleghiamo la nostra competenza tecnologica a una chiara convinzione su come una migliore idratazione possa sostenere sia le persone che il pianeta. Scegliere Millie Bobby Brown come nostra prima global ambassador è stato quindi un passo molto ponderato. Lei rappresenta una generazione che valorizza l'autenticità, l'individualità e lo scopo come nessun'altra, e porta esattamente la mentalità che si trova al centro dell'evoluzione del nostro brand. Insieme, vogliamo rendere l'idratazione più rilevante per una nuova generazione e inserirla in modo più naturale negli stili di vita moderni."

Dirk Bittermann, CEO di Leagas Delaney, aggiunge: "Genuina, autentica e uno spirito libero: ecco Millie in poche parole, e questi sono precisamente i valori che BRITA rappresenta. La nostra campagna offre uno sguardo umoristico sul lato più personale della superstar globale e mostra come l'idratazione la aiuti a vivere la sua vita attiva e autodeterminata."

Attraverso un'attivazione orchestrata a livello globale su mercati e canali, BRITA mira ad aumentare la notorietà del marchio a livello internazionale, rafforzare il valore emotivo del brand e creare una base scalabile per una crescita a lungo termine.