ADVexpress
ADVexpress
UPDATE:
Audioutdoor/4. Aziende, centri media e concessionarie concordano: i numeri, le campagne e i risultati dimostrano la forza del mezzo Out Of Home, sempre più strategico, misurabile, creativo e anche sostenibileAudioutdoor/3. La ricerca che misura tutto: impianto per impianto, giorno per giorno, ora per ora. Le ultime innovazioni di un JIC proiettato nell'era del programmatic e dell'AIAudioutdoor/5. Arduini (UNA) e Siani (ADCI): «Il ROI? Diventa Return on Identity». Creatività e dati non si escludono, ma senza un'idea forte ogni lavoro diventa sostituibileAudioutdoor/2. Sassoli: "L'Outdoor è l'unico medium genuinamente collettivo davvero condiviso". La città come palinsesto, i dati come riconoscimento per una pubblicità che trova più spazio e più dignitàGiovani Leoni 2026: i vincitori italiani Under30 pronti a conquistare CannesAudioutdoor/1. Maggioni: "Dati puntuali, creatività e crescita degli investimenti. Il rilancio dell’Out of Home nasce dall’evoluzione della ricerca sulle audience"OFF THE RECORDS. Grandi Stazioni Retail, Salvini lascia il marketing e media: Tavallini verso la guida operativaGeopolitica e turismo: l'analisi di Sojern rivela come l'instabilità in Medio Oriente stia ridisegnando i viaggi degli italianiAudioutdoor: l'OOH mezzo sempre più strategico. Investimenti in crescita più del mercato (+5,4% nel 2025) con il digitale a +12.2% e un inizio 2026 a +45.5%Radio Capital chiude la stagione di "Capital Jam": Malika Ayane ospite del gran finale alla Fabbrica del Vapore
  1. Home
  2. ADVexpress
  3. Creative portfolio
  4. Integrated
  5. Manifesto della Prevenzione: Fondazione AIRC…
Integrated

Manifesto della Prevenzione: Fondazione AIRC sceglie Caffeina per trasformare dieci principi scientifici in una campagna di comunicazione dal titolo "Ogni movimento conta"

L'iniziativa, patrocinata dal Ministero della Salute e da Milano Cortina 2026, mira a sradicare la prevenzione dal solo contesto clinico per renderla un gesto naturale e quotidiano. Attraverso una domination immersiva nella metropolitana Duomo a Milano, un ecosistema social dedicato e una landing page sviluppata con Dynamo, la campagna rivela come i movimenti della nostra routine siano già, a tutti gli effetti, azioni concrete per la salute.

In occasione del lancio del Manifesto della Prevenzione, Fondazione AIRC per la ricerca sul cancro ha scelto Caffeina per tradurre in comunicazione il valore culturale e sociale di un documento pensato per diffondere una nuova consapevolezza sul tema della prevenzione. Il Manifesto, voluto e ideato da Fondazione AIRC per la ricerca sul cancro, con il patrocinio del Ministero della Salute, di Fondazione Milano Cortina 2026 ed Esselunga come primo firmatario, nasce dall’idea che la salute si costruisce ogni giorno, attraverso scelte individuali e azioni condivise.

Alla base della campagna, per raccontarlo, c’è un insight semplice ma spesso invisibile: facciamo già prevenzione senza rendercene conto. Molti gesti quotidiani hanno una doppia natura: sono movimenti automatici, parte della nostra routine, ma anche azioni che contribuiscono concretamente alla salute. Il Manifesto “Ogni movimento conta” raccoglie questi movimenti in 10 principi ispirati ai valori dello sport, mentre la campagna li traduce in comunicazione svelandoli direttamente, nei luoghi in cui possono avvenire, portando la prevenzione fuori dal contesto clinico e rendendola visibile nella quotidianità di ciascuno di noi.

La campagna ha preso vita attraverso un ecosistema integrato che include diversi touchpoint: una domination immersiva della metropolitana del Duomo di Milano, con ledwall, vision e scalinate brandizzate, per trasformare lo spazio urbano in una palestra di consapevolezza; una campagna social dedicata per amplificare il messaggio a diversi target, una landing page tematica a supporto della fruizione digitale dei contenuti del Manifesto sviluppata insieme a Dynamo, e la produzione dei materiali istituzionali per la giornata di firma ufficiale del Manifesto, tenutasi in occasione di un evento promosso da Fondazione AIRC.

“Con il Manifesto della Prevenzione vogliamo portare la prevenzione al centro della vita delle persone, con strumenti semplici, accessibili e fondati sulle evidenze scientifiche. Il nostro obiettivo è trasformare i dieci principi del Manifesto in materiali divulgativi, percorsi educational e contenuti social capaci di parlare a pubblici diversi. Vogliamo accompagnare le persone nelle scelte quotidiane che possano ridurre il rischio di sviluppare un tumore, perché la prevenzione diventi un gesto naturale, parte della vita di ciascuno di noi.” Chiara Occulti, Chief Marketing and Fundraising Officer Fondazione AIRC.

“Con questa campagna volevamo ribaltare il punto di vista sulla prevenzione, portandola fuori da un contesto clinico e rendendola tangibile, reale, quotidiana. L’abbiamo fatto con un’idea semplice e potente: ogni azione, se compresa e valorizzata, può contribuire a costruire salute.” Antonio Marella, COO di Caffeina.

La landing page del progetto è disponibile su: https://www.airc.it/manifesto-della-prevenzione

CREDITS

CAFFEINA

Antonio Marella, COO

Silvia Zaccarelli, Client Services Director

Andrea Piovesana, Client Creative Director

Luca Poldelmengo, Creative Supervisor

Cecilia Dallafina, Senior Art Director

Silvia Lanzillotta, Senior Copywriter

Elena Daffara, Senior Graphic Designer

Annalisa Daffara, Senior Account Executive

Elisa Fiorentini, Consulting Lead

Eugenio Mariotto, Associate Strategic Planner

LEGGI le ultime notizie della sezione