Ceres e We Are Social lanciano “The Longest Tab In History”: a Londra il “conto aperto” tra il Genoa e l’Inghilterra

In occasione delle celebrazioni per San Giorgio, Ceres firma, insieme a We Are Social e We Are Social Studios, una nuova attivazione in collaborazione con il Genoa CFC.

Al centro del progetto c'è una storia antica, tra tradizione e leggenda, legata alla croce di San Giorgio che si trova sulla maglia da trasferta del Genoa. La croce è anche sulle bandiere di Genova e dell’Inghilterra e non è un caso che le due bandiere siano identiche. Si narra che nel Medioevo, l’Inghilterra "la prese in affitto" per proteggere la propria flotta, in quanto nessuno osava attaccare navi che battevano il vessillo di Genova, riconoscendo un tributo alla Repubblica Marinara fino al 1771. Da allora il pagamento si è interrotto, e i genovesi ancora oggi ricordano gli arretrati. Da qui nasce il concept “The Longest Tab In History”: un riferimento al tab, ovvero il conto aperto nei pub inglesi, con cui Ceres riaccende, in chiave ironica, una “questione aperta” da 255 anni.

Il progetto si sviluppa oltremanica con una campagna OOH nel cuore di Londra, durante la festa nazionale proprio per San Giorgio. Le affissioni, caratterizzate da headline come: “Genoa’s flag rent is 255 years overdue. At least buy us a round.” e “Genoa calling. London paying?”, trasformano Trafalgar Square, il palazzo di Westminster e altre location nel palcoscenico di un “gentle reminder” dal tono provocatorio ma leggero. A completare la domination, Ceres ha vestito alcuni tifosi di un Genoa Club locale con delle maglie speciali e il copy di campagna, trasformandoli in media itineranti. 

“Cerchiamo sempre di dare forma a idee che nascono dalla cultura in cui siamo immersi e che hanno il potenziale di uscire dal contesto originale per generare conversazioni più ampie”, commenta Mattia Lacchini, Executive Creative Director di We Are Social. “Abbiamo lavorato al fianco di Ceres nello sviluppo del progetto, partendo da una storia che appartiene a due città e che nel tempo ha preso direzioni diverse. L’abbiamo riportata alla luce e trasformata insieme in un’idea capace di attivarsi su più livelli, dal campo alla città fino a un pubblico più ampio. Un lavoro che si inserisce nel modo in cui Ceres continua a muoversi tra le passioni, a partire da storie reali che reinterpreta attraverso il proprio linguaggio”.

L’attivazione è iniziata con il video del creator Pietro Filacorda (clicca qui), che ripercorre il legame storico tra la Croce di San Giorgio, Genova, Inghilterra e Grifone ed è proseguita sul campo, in occasione della partita Pisa-Genoa del 19 aprile, storica sfida tra ex Repubbliche Marinare. Per il match, il Genoa è sceso in campo con la seconda maglia - il cui design è ispirato proprio alla croce di San Giorgio - con uno speciale messaggio sulla manica, dove di solito è posizionato il logo Ceres, rivolto agli inglesi: "Nice flag England, is that ours?".

Ogni asset della campagna è dotato di un QR code che indirizza gli inglesi a una landing page dedicata, dove approfondire la leggenda e scoprire come “saldare il debito”. 

“Si tratta di un’attivazione strategica per Ceres, che segna un ulteriore passo avanti nella partnership con il Genoa CFC. Una collaborazione che va oltre la sponsorizzazione pluriennale e l’attivazione profonda della community, si fonda su un tone of voice condiviso, capace di rendere coerente ed efficace la nostra presenza congiunta in operazioni di comunicazione disruptive come questa”, commenta Roberto Zepponi, Marketing & Trade Marketing Director di Royal Unibrew.

Credits

Agenzia: We Are Social

Executive Creative Director: Mattia Lacchini

Associate Creative Director: Laura Venuti

Associate Creative Director: Camillo Addis

Senior Copywriter: Giorgio Bottagisio

Mid-Weight Art Director: Emma Bertinotti

Content Creation Lead: Gabriele Tamborrino

Content Manager: Andrea Lavagnini

Content Creator: Giada Suardi

Group Account Director: Matteo Piagno

Account Director: Camilla Beghi

Account Manager: Simone Bernotti

Account Executive: Fabio Corniani

Account Executive: Eleonora Baggioli

Influencer Marketing & Strategy Director: Marta Prosperi

Senior Strategy: Marco Picardi

Una produzione We Are Social Studios

Head of We Are Social Studios: Sandro Amabili 

Production Supervisor: Giulia camera

Production Assistant: Alessia Zuin

Photographer: Andrés Juan Suarez 

Assistant Photographer: Giuseppe Scianna 

Assistant Photographer: Corrado Sapuppo

CERES: 

Marketing & Trade Marketing Director Royal Unibrew: Roberto Zepponi

Beer Marketing Manager: Silvia Boscaro

Brand Manager: Gabriele Marongiu

Assistant Brand Manager: Veronica Farinazzo