Chiquita torna in comunicazione con Bitmama Reply e Local Planet per il rilancio di "Likely the Best Snack Ever"

Per il secondo anno consecutivo, Chiquita torna con “Likely the Best Snack Ever”, la campagna che invita a riscoprire la banana come snack ideale e naturale per ogni momento della giornata e che oggi evolve, consolidandosi come una vera e propria piattaforma di comunicazione del brand dedicata ai benefici dell’iconico frutto dal Bollino Blu.

Il ritorno di “Likely the Best Snack Ever” segna un passaggio chiave e strategico per il brand, che continua a valorizzare il prodotto in chiave contemporanea, riposizionandolo all’interno dell’ampia e variegata categoria degli snack. Al centro resta la banana Chiquita.

Per l’estate 2026, la campagna prende forma attraverso una strategia digital-first che vedrà il brand in comunicazione continuativa da fine maggio a settembre. Tornano anche i quattro film di Chiquita che, già dallo scorso anno, raccontano diversi momenti di consumo quotidiano - al cinema, al parco, in auto e durante l’attività sportiva - mostrando, con il tono ironico e divertente tipico del brand, come la banana Chiquita rappresenti la scelta migliore rispetto agli snack alternativi.

I mini-film saranno distribuiti attraverso una pianificazione che prevede formati video da 15 e 30 secondi su YouTube e, per la prima volta, anche su Amazon Prime Video, oltre a contenuti “snackable” da 6 secondi pensati per i social media (META e Tik Tok).

Touchpoint distintivo della campagna torna ad essere la collezione di bollini Chiquita, veri e propri media on shelf, che rafforzano lo storytelling di campagna raccontando le infinite ragioni per cui la banana è likely the best snack ever. In aggiunta ad alcuni claim già lanciati lo scorso anno, arrivano nuovi messaggi che arricchiscono il racconto, combinando benefici funzionali ed emozionali. Tra questi, “True Tropical Soul”, un invito a celebrare l’anima tropicale della banana e la sua sintonia con la stagione estiva.

“Con ‘Likely the Best Snack Ever’ vogliamo continuare a promuovere un’idea semplice: spesso la scelta migliore è quella più naturale. La banana Chiquita, con le sue qualità naturali e un gusto che mette d’accordo  tutti, rappresenta lo snack ideale, capace di adattarsi ad ogni situazione e momento di consumo.” – ha dichiarato Mariaelena Paragone, Head of Global Brand Building Strategy di Chiquita. “Con questa seconda edizione vogliamo fare un passo ulteriore, trasformando la campagna in una piattaforma di comunicazione capace di raccontare, con il nostro tono ironico e distintivo, tutti i motivi che rendono la banana Chiquita una scelta perfetta. L’obiettivo è continuare a dialogare con la nostra community in modo autentico e rilevante, entrando sempre più in sintonia con la quotidianità e le esigenze delle persone.”

A supporto della campagna, Chiquita rafforza la presenza nei punti vendita con attività di shopper marketing, articolate in due principali momenti promozionali: il primo, a partire da giugno, ispirato al concept “True Tropical Soul”, con in palio un set di ceramiche per 2 firmato Chiquita, composto da piattino e bowl per gustare freschi snack estivi; il secondo, previsto per il back to school, sarà invece rivolto bambini e studenti, con un premio speciale dedicato al momento della pausa tra studio e tempo libero. 

Per ulteriori informazioni su Chiquita e sulla nuova campagna “Likely The Best Snack Ever”, visitare: https://www.chiquita.it/likely-the-best-snack-ever-IT/

Credits

Agenzia creativa: Bitmama Raply

Centro media: Local Planet (Media Italia)