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Coca - Cola lancia la campagna globale per i Mondiali di Calcio tra spot e attivazioni nel segno delle emozioni
The Coca-Cola Company ha annunciato oggi il lancio della sua nuova campagna globale per la FIFA World Cup, invitando i fan di tutto il mondo ad abbracciare le emozioni che solo il palcoscenico più grande del calcio sa offrire. La campagna si inserisce nella storica collaborazione di Coca-Cola come partner di FIFA, che dura da quasi cinque decenni e 12 tornei, in qualità di bevanda analcolica ufficiale della FIFA World Cup 2026.
La campagna globale prende il via con “Bubbling Up”, il primo di tre nuovi film Coca-Cola realizzati per la FIFA World Cup. Lo spot include un’anteprima esclusiva del nuovo inno Coca-Cola, che vede la partecipazione di superstar globali come J Balvin, Amber Mark, Steve Vai e Travis Barker, in vista della sua uscita ufficiale e celebra l’intero spettro di emozioni vissute durante il torneo e la passione dei tifosi di calcio – dai momenti di esaltazione più intensa alle fasi di tensione mozzafiato. Questo brano energico proporrà una versione reinterpretata dell’iconico successo degli anni ’80 dei Van Halen, Jump, reinterpretato da una formazione stellare di artisti musicali di fama mondiale.
Nel corso della campagna, Coca-Cola rinfrescherà e incoraggerà i fan ad abbracciare i colpi di scena emotivi del gioco, condividendone il dramma, la gioia e la passione. La campagna sottolinea il profondo legame di Coca-Cola con il calcio, facendo leva sul suo status di uno dei partner più longevi della FIFA.
«Il calcio è più di un gioco; è una passione condivisa, un intreccio di emozioni che unisce miliardi di persone», ha dichiarato Arnab Roy, Presidente della Global Category. «In Coca-Cola crediamo nel potere delle esperienze condivise. La nostra visione creativa per questa campagna è quella di catturare l’energia incredibile della FIFA World Cup™ e le montagne russe di emozioni che solo questo torneo può offrire, trasformandole in connessioni reali e tangibili. Attraverso esperienze innovative e contenuti coinvolgenti, stiamo avvicinando i fan come mai prima d’ora, che stiano tifando negli spazi digitali, nei bar locali o alle feste di visione a casa.»
I fan potranno vivere appieno le montagne russe emotive della FIFA World Cup 2026 con Coca-Cola attraverso attivazioni digitali e sul territorio che presentano Coca-Cola come il compagno essenziale dei tifosi durante ogni partita. Tra queste rientra il FIFA World Cup 2026 Trophy Tour by Coca-Cola, una mostra globale che consente ai fan di ammirare da vicino, in un’occasione rara, il trofeo più ambito del calcio. Il brand ha inoltre stretto partnership, anche con un allenatore di calcio e l'album Panini.
Per dare vita alla campagna, Coca-Cola presenterà tre spot televisivi nel periodo che precede e accompagna la FIFA World Cup 2026. “Bubbling Up” cattura la palpabile attesa pre-torneo, mostrando come l’entusiasmo per il calcio permei la vita quotidiana e trasformi momenti ordinari in esperienze condivise. “Uncanned Emotions”, previsto per l’uscita nell’aprile 2026, metterà in scena la presenza di Coca-Cola durante i grandi momenti della FIFA World Cup, raccontando le emozioni più autentiche dei fan, sempre con una Coca-Cola in mano. Il film finale, “No Better Feeling”, sarà lanciato all’inizio del torneo e illustrerà il ruolo di Coca-Cola in ogni emozione, dagli apici ai momenti di tensione, nel corso della competizione.
La company prosegue la partnership con Panini per la FIFA World Cup 2026, che porterà alla creazione di una collezione di figurine personalizzata, con atleti provenienti da alcuni dei più grandi club e federazioni del mondo, contribuendo a rendere immortali alcuni dei giocatori e delle squadre più iconiche in gara. Fan e collezionisti avranno a disposizione sia opportunità fisiche sia digitali per collezionare i loro giocatori preferiti dei club e delle federazioni del cuore.