Con la campagna “Cosa mi metto per rubare la scena?”, affidata a Dentsu Creative, Zalando e Tananai celebrano con umorismo il ruolo fondamentale dello stile nella vita di tutti i giorni

Zalando, la principale destinazione europea di moda online multi-brand, prende parte al periodo più interessante per la musica italiana con la campagna “Cosa mi metto per rubare la scena?” affidata a Dentsu Creative, con protagonista uno degli artisti più amati della nuova generazione di cantautori e produttori italiani, Tananai. La casa di produzione è Casta Diva Pictures, la pianificazione di iProspect (Dentsu).

La campagna: un twist alla fama

Anche quest’anno, Zalando celebra l’incontro tra musica e moda, due mondi che parlano di espressione personale, stile e creatività, evidenziando come ogni look possa essere il protagonista della propria “storia”. Al centro della campagna e dello spot di 30 secondi, vi è un episodio che unisce ironia e stile: in un tipico panificio affollato, una fan si avvicina a Tananai per scattare una foto, ma la scena viene immediatamente “rubata” dall’ingresso della panettiera, vestita con un outfit impeccabile ed all’ultima moda acquistato su Zalando; diventa così l’icona inaspettata della scena, con l’intero negozio che distoglie le telecamere da Tananai per immortalare il suo look.

La campagna sottolinea come lo stile non sia riservato solo al palcoscenico: le scene precedenti mostrano la panettiera alla ricerca di ispirazione sull’app di Zalando durante l’attesa della cottura di una focaccia. Nel finale dello spot, anche lo stesso Tananai esplora Zalando alla ricerca di outfit che riflettano il suo stile unico.

Valorizzare i momenti di stile di ogni giorno

Questa campagna di Zalando celebra la moda come strumento di espressione e di fiducia in sé stessi, dimostrando che il “palcoscenico” appartiene a chiunque si senta valorizzato dalle proprie scelte di stile. Grazie alla partecipazione di Tananai, artista noto per la personalità brillante ed autentica, Zalando colma il divario tra lo stile aspirazionale e l’umorismo della vita quotidiana.

Tananai ha conquistato il grande pubblico con brani iconici come “Tango” e “Baby Goddamn". Oltre alla musica, è diventato un vero e proprio fenomeno culturale, apprezzato per il suo stile spontaneo, la sua personalità energica e il suo approccio genuino, anche sotto i riflettori.

Con “Cosa mi metto per rubare la scena?” Zalando mette in risalto il proprio assortimento, offrendo ai clienti italiani un’ampia e curata selezione di articoli di moda e lifestyle, con particolare attenzione a qualità, ispirazione e intrattenimento.

Eloisa Siclari, General Manager Southern Europe di Zalando, afferma: “È stato un piacere collaborare con Tananai: il suo peculiare mix di ironia, sensibilità e talento lo rende uno degli artisti più amati in Italia. Con questa campagna vogliamo celebrare il ruolo di empowerment della moda: proprio come nella musica, ogni look racconta una storia e su Zalando ognuno può trovare facilmente ciò che gli consente di rubare la scena ogni giorno e diventare il centro dell’attenzione, esprimendo pienamente i propri valori e la propria personalità”.

Tananai, commenta: “Ho sempre creduto che la moda, proprio come la musica, sia una questione di trovare la propria voce e di non avere paura di divertirsi un po’; a volte il palcoscenico migliore è semplicemente una visita in panetteria dopo una serata fuori. Lavorare con Zalando mi ha permesso di abbracciare questa ironia: non conta chi è la persona più famosa nella stanza, ma chi si sente davvero se stesso in ciò che indossa. Anche se questo significa essere messi in ombra da una panettiera vestita benissimo!”

La campagna sarà live dal 15 febbraio per 8 settimane. Verrà trasmessa su tutti i canali, incluse le TV (reti nazionali come Rai, Mediaset, SKY e Discovery), le connected TV, le radio (tra cui, ad esempio, Radio Deejay, Radio 105, R101, Radio Italia e RTL 102.5 Lyrics), l’OOH e le piattaforme di ascolto come Spotify.

CREDITS:

AGENZIA CREATIVA: Dentsu Creative

Chief Creative Officer SEMENAT: Riccardo Fregoso

Executive Creative Director: Giulio Frittaion

Creative Director: Beatrice Pettinelli

Copywriter: Chiara Bardella, Santiago Cancela

Art Director: Carmine Romano, Silvia Sciotta

Senior Designer: Andrea Cappellini

Social Content Editor: Martina Panebianco

Creative Progress Director: Antonella Vicari

Growth Manager: Chiara Lamera

PR Manager: Alessandro Turchi

Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo

Senior Strategist: Fernanda Moretti

Creative Strategist Supervisor: Luca Bonfarnuzzo

Chief Luxury & Entertainment Officer: Silvia Rossi
Music Partnership & Client Supervisor: Alessandra Julio

Business Director: Federica Papetti

Client Service Director: Mayna Frosi

Client Director: Ilaria Perrone

Client Manager: Tommaso Mangiarotti

Head of Video Production: Jonathan Grassi

Senior Producer: Martina Kirkham

Senior Post Producer: Alessandra Barbieri

CASA DI PRODUZIONE: Casta Diva Pictures

Regia: Sergi Castellà

Direttore della fotografia: Karim Andreotti

Regia Digital: Francesca Silvestri

Digital Unit: Thomas Noonan e Federico Del Gobbo

Regia Social: Maria Vittoria Campodonico

Executive Producer: Debora Magnavacca

Producer: Diana Passoni

Assistant Producer: Giulia Destro

Direttore di Produzione: Roberta Isaja

Scenografia: Niccolò Giordano

Stylist: Veronica Ruggeri

Trucco: Antonella Sorrenti

Editor: Andrea Salomone

Post Produzione Video: YouAre

Color Correction: Anna Visigalli

Post produzione audio: Stefano Monzio Compagnoni x RED LINE

AGENZIA MEDIA: iProspect (Dentsu)