'COSÌ COM’È' torna in tv dopo 10 anni sulle reti Sky con il nuovo spot

Dopo più di 10 anni di assenza dal piccolo schermo, Così Com’è, brand di Finagricola, torna in comunicazione con un nuovo spot in onda per sei settimane sulle reti SKY, per poi approdare a febbraio negli slot dedicati di MasterChef 15.

Un ritorno strategico che inaugura una nuova fase per il brand, espressione di una filiera agricola d’eccellenza che nasce nella Piana del Sele e si traduce in una linea di pomodori raccolti a mano, freschi e conservati in vetro, realizzati esclusivamente con Datterino rosso, Datterino giallo e Pizzutello. Una qualità garantita da una filiera 100% italiana, tracciata in blockchain, sinonimo di trasparenza e rispetto del territorio.

«Il ritorno in TV di Così Com’è rappresenta un momento molto significativo per il brand», dichiara Domenico Catapano, Responsabile Marketing di Finagricola. «Non è solo un rilancio pubblicitario, ma il racconto di un’identità fatta di qualità agricola, autenticità e rispetto della materia prima».

Lo spot racconta l’incontro di tre giovani adulti: una donna della Generazione Z, padrona di casa, e due Millennials, suoi ospiti. Una scelta che riflette la volontà di parlare ai consumatori di oggi e di costruire una relazione credibile con quelli di domani. L’ambientazione è una casa moderna e accogliente, simbolo di uno stile di vita contemporaneo.

«Millennials e Gen Z condividono il bisogno di ritrovare momenti autentici in una quotidianità frenetica», prosegue Catapano. «Così Com’è vuole essere presente proprio in quei gesti semplici che diventano occasioni di relazione».

Dal caos alla convivialità
La narrazione parte dai ritmi accelerati della vita urbana – lavoro, traffico, smart working – e cambia registro nel momento in cui la padrona di casa apre un barattolo Così Com’è. Quel gesto segna il passaggio alla calma conviviale della tavola, dove le differenze si ricompongono e il tempo rallenta.
«Il prodotto diventa un catalizzatore di relazione», sottolinea Catapano. «Un ponte tra generazioni, mondi e stili di vita diversi».

Un manifesto di valori
Ambientato in Campania, senza riferimenti a una città specifica, anche se nella versione integrale sono visibili scorci della città di Salerno, come ad esempio il Lungomare e Piazza della Libertà, lo spot restituisce una napoletanità autentica e non stereotipata e racconta un’Italia in evoluzione, aperta e vitale. Accoglienza, condivisione e autenticità diventano i valori centrali di un brand che interpreta le tendenze culturali contemporanee: multiculturalità, ibridazione degli spazi, bisogno di momenti veri.

«Così Com’è racconta un’Italia che si riconosce attorno alla tavola», conclude Catapano, «riscoprendo il valore del tempo condiviso e della semplicità».

Il claim
“Il piacere di ritrovarsi, Così Com’è.”Un messaggio che unisce gusto e relazione, celebrando la bellezza dell’incontro autentico, così come si è.