Costa Crociere: debutta a Sanremo la nuova campagna ‘Lo spettacolo è sempre a bordo’ firmata LePub. Investimenti pubblicitari in lieve crescita nel 2026, oltre il 50% nel digitale. Grande successo per la brand integration di Max Pezzali

Innovare, sempre. Sponsor del Festival di Sanremo da cinque anni consecutivi, Costa Crociere a ogni edizione alza l’asticella con attività sempre più integrate e consistenti in tutti i touchpoint che abbracciano la promise di brand, ‘Live Your Wonder’. L’obiettivo? Far vivere la meraviglia della compagnia anche a chi non è on board. E, stavolta, anche con un pizzico di FOMO (Fear of Missing Out, ndr).

A tal proposito, dal 24 febbraio – ore 21.40 circa – è on air la nuova campagna multisoggetto di 30’’ in più passaggi tra piattaforme tradizionali e social, di circa 10 soggetti diversi ma collegati tra loro, realizzata in occasione della partnership con il Festival di Sanremo - dal claim ‘Lo spettacolo è sempre a bordo’ – e congiunta alla brand integration che prende vita in questi giorni sulla nave con la residency di Max Pezzali con il suo Max Forever The Party Boat. “Desideriamo trasmettere il messaggio che non siamo solo fornitori di viaggi e vacanze, ma siamo creatori di emozioni e memorie, riuscendo a far vivere esperienze più uniche che rare dove ‘è un peccato non esserci’. Tanto che noi siamo parte del tour di Max Pezzali, artista che incarna perfettamente i nostri valori, un gigante, intergenerazionale, che sa trasmettere le emozioni vissute con l’immediatezza che fa parte del nostro dna - spiega Giovanna Loi (nella foto),Vice President Marketing & Direct Sales di Costa Crociere -”.

La campagna è firmata LePub, global creative partner della compagnia e l’idea effettiva, che ha preso forma a gennaio, è stata realizzata in tempi record grazie a un lavoro sinergico da parte del brand, di Rai Pubblicità e del management artistico di Max Pezzali. Una strategia creativa che costruisce un ecosistema narrativo integrato in cui ogni touchpoint, dalla TV al digitale, dai social alla presenza fisica della nave in rada, contribuisce a posizionare Costa come un brand capace di generare intrattenimento autentico e contenuti culturali.

La campagna debutta quindi in prima serata televisiva con uno spot che racconta un lento avvicinamento alla nave ancorata in rada: mentre la musica cresce e il coro dei passeggeri si fa sempre più intenso, diventa chiaro che lo show non è solo a terra, ma anche in mezzo al mare. La TV si trasforma così in una finestra su ciò che accade a bordo, mentre il racconto prosegue sui social con contenuti nativi, POV, format ironici e creator che vivono in prima persona l’esperienza della residency. Il progetto si sviluppa attraverso un sistema di attivazioni media omnicanale, pensato per amplificare l'intera campagna e renderla accessibile a pubblici diversi. Grazie a partnership strategiche con le principali piattaforme digitali, tra cui Google e TikTok, Costa presidia i momenti chiave della settimana del Festival con formati ad alto impatto, soluzioni data-driven e contenuti pensati nativamente per ciascun canale. Un ecosistema media integrato che connette TV, DOOH, digital e social in un racconto coerente, capace di rafforzare il posizionamento del brand e alimentare l’engagement durante tutti i momenti chiave di Sanremo.

Max Pezzali sarà in collegamento durante il suo show dalla nave in diretta su Rai 1 durante il Festival per circa 5 minuti – orario programmato, le 23.30 -.

La residency è appunto la novità di quest’anno, con Max Pezzali che si esibisce on board a partire dal 24 febbraio per cinque serate tematiche, ognuna dedicata a elementi iconici del suo immaginario. Non semplici esibizioni, ma un racconto continuo che reinterpreta Sanremo da una prospettiva inedita: quella del mare. Costa Toscana diventa così uno spettacolo nello spettacolo, un’esperienza immersiva che intreccia musica, viaggio e intrattenimento. “Abbiamo coinvolto tutta la nave nella tematizzazione con scenografie, atmosfere e attività quotidiane si ispirano all’estetica degli anni ’90, a partire dalla sala giochi che è diventata ‘Jolly Blu’, il campo di calcio che è quello de ‘La dura legge del goal’, la pizzeria di ‘Con un deca’, uno shop dedicato e altre sorprese nel corso dei prossimi giorni”, spiega Loi. Impressionante lo sforzo produttivo, con uno show che cambia location all’interno della nave per ogni serata. “Nei cinque collegamenti si vedranno palchi sempre diversi, costruiti ad hoc giorno dopo giorno che trasformano Costa Toscana in una sorta di palco a distanza”.

Si inserisce in quest’ottica anche Mesh LED, l’innovazione introdotta due anni fa: una rete led monumentale che ricopre l’intera fiancata della nave che permette di dialogare con il Festival di Sanremo attraverso testi, emoji e immagini e che trasforma la nave in un media a tutti gli effetti. “Gestita da una control room, con il tone of voice ironico che ci contraddistingue, è un elemento di forte visibilità che allarga il territorio del Festival fino al mare, fuori dall’Ariston”.

“Sanremo è il momento in cui l’Italia si riconosce in un rito collettivo. Con Costa ne abbiamo ampliato i confini spostando il fulcro dello spettacolo a bordo e trasformando la nave in una piattaforma di intrattenimento. Se lo scorso anno abbiamo mostrato ciò che accadeva da una prospettiva inedita, oggi scegliamo di offrirne solo un assaggio: perché la meraviglia non si osserva, si vive. E Costa la porta anche in comunicazione, trasformandola in un’occasione di stupore e divertimento.” – aggiunge Bruno Bertelli, CEO e CCO LePub Worldwide.

Le iniziative si inseriscono in un contesto di crescita negli investimenti pubblicitari. “Una leggera crescita che destina al digitale complessivamente oltre il 50%. La nostra strategia? Sosteniamo fermamente la personalizzazione - le nostre campagne sono sempre multisoggetto – con una forte componente di addressability, in un business che per il 90% copre Italia, Francia, Spagna e Germania”.

Come si misurano operazioni di questo tipo? “Monitoriamo mensilmente l’impatto su analytics, mmm e brand adv kpi. Abbiamo riscontrato un reale impatto del Festival di Sanremo sulla reputation e sulle vendite, con il coinvolgimento di nuove fasce d’età. Grazie alla nostra customer data platform abbiamo notato come negli ultimi anni ci sia stato un ricambio generazionale, con l’arrivo di un target anche più giovane, trend particolarmente presente anche negli altri mercati”.

Sempre attenta a una comunicazione autentica e immediata, Costa Crociere ha attivato un’iniziativa che coinvolge come volontari i membri della crew del brand. “Abbiamo formato circa 70/80 figure che raccolgono per noi contenuti real time in tutto il mondo, catturando momenti autentici che sarebbe impossibile pensare con shooting dedicati. Un modo per raccogliere una narrazione spontanea, vera ed emozionale su ciò che succede on board in tutto il mondo”.

“Con Sanremo 2026 continuiamo un percorso di rinnovamento che ci porta a essere sempre più un brand di intrattenimento, capace di creare esperienze che diventano conversazioni e immaginario collettivo”, conclude Giovanna Loi. “Sanremo celebra la musica che unisce generazioni, Costa celebra il viaggio che unisce luoghi, persone ed emozioni: è questa meraviglia condivisa che anche quest’anno siamo lieti di offrire al pubblico del Festival, ai nostri ospiti e alla città di Sanremo”.

Serena Roberti

CREDITS:

Creative Agency: LePub

• Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli
• Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
• Executive Creative Director: Andrea Stanich
• Creative Director: Ilaria Cormio
• Creative supervisor: Alessandro Dore, Andrea Galanti
• Senior Creatives: Patrick Rossa, Debora Crestale
• Creatives: Gianmarco Fanelli, Alessandra Marino
• Motion graphic: Dario Lipani, Edvin Linden
• Client Service Director: Stefano Romanazzi, Davide Corti
• Account Director: Belinda Sciclone
• Account Manager: Alessandro De Metrio
• Account Executive: Giulia Calciano, Giulia Mazza, Irene Azzimondi
• Head of Strategy: Ricardo Coen
• Strategy Director: Lavinia Garulli
• Data Strategy Director: Andrea Battista
• Social Media Analyst: Alberto Mura
• Chief Production Officer: Francesca ZazzeraProducer: Cinzia Morandi
• Press Office Manager: Alessandra Potenza

• Post Production: Prodigious
• Audio: Disc2Disc
• Color: Luca Parma

• Head of Content: Manuela Rossi
• Senior Content Manager: Giorgia Confalone
• Editorial Supervisor: Tony Conte

PR Agency: MSL Italia

• COO: Azzurra Maiocchi
• Client Service Director: Eleonora Moretti
• Senior Account Supervisor: Giulia Dal Pont, Alessia Carlozzo