CRAI celebra la Festa della Mamma con lo sguardo dei figli delle collaboratrici: al via la nuova campagna integrata

In occasione della Festa della Mamma, CRAI sceglie di celebrare tutte le mamme attraverso uno sguardo inedito: quello dei figli delle collaboratrici che ogni giorno lavorano nei punti vendita.

La nuova campagna di comunicazione prende forma attraverso le parole di otto bambini provenienti da diverse regioni del Paese che descrivono il lavoro delle loro mamme con spontaneità e autenticità. “Aiuta a scegliere le cose buone”, “È un’esperta dell’Italia”, “Si prende cura degli altri e di me”. Frasi semplici, ma capaci di restituire con immediatezza il senso più profondo di ciò che fanno quotidianamente.

Solo nel finale viene svelato il contesto: le mamme raccontate sono donne che lavorano nei negozi CRAI. Persone che ogni giorno accolgono, consigliano e gestiscono la relazione con i clienti, contribuendo in modo concreto alla vita e alla crescita del punto vendita.

“Volevamo partire dalle persone, senza fermarci al ruolo, e raccontare i piccoli gesti di tutti i giorni attraverso lo sguardo dei figli e delle figlie. È proprio nelle loro parole, semplici e autentiche, che prende forma il modo più naturale per celebrare tutte le mamme, per quello che sono e per quello che fanno, senza etichette.” commenta Federica Palermini, Direttrice Marketing di CRAI. “Con questa campagna vogliamo esprimere tutta la nostra gratitudine alle nostre collaboratrici, che rendono i negozi CRAI non solo un luogo in cui fare la spesa, ma un punto di riferimento fatto di relazione, cura e vicinanza.”

A rafforzare questo messaggio, domenica 10 maggio CRAI prevede uno sconto speciale del 10% su tutta la spesa, un’iniziativa pensata per tutti nei punti vendita aderenti che espongono il materiale dedicato.

La campagna è supportata da un importante piano di comunicazione integrato e ad ampia copertura, con una pianificazione TV nazionale sulle principali emittenti, affiancata da una presenza capillare su radio in-store CRAI.

Il progetto vive inoltre su tutti i canali digitali del brand – social media, sito web e newsletter – con contenuti dedicati e declinazioni del concept pensate per i diversi touchpoint, a partire dal 5 maggio.