'Creature Notturne', la campagna McDonald's firmata LEO che cattura la spontaneità delle notti tra amici

C’è chi arriva dopo un concerto, chi dopo il cinema, chi semplicemente perché la serata non è ancora finita. Sempre più spesso per i giovani la
notte si chiude con una tappa da McDonald’s o una sosta al McDrive, per condividere ancora due risate in macchina e qualcosa da mangiare.

Ed è proprio così che le serate migliori finiscono da McDonald’s, destination place della Gen Z per rendere la notte ancora più indimenticabile.
La piattaforma di comunicazione Creature Notturne parte da un comportamento reale e diffuso e lo attualizza come fenomeno sociale e culturale che merita di essere osservato, riconosciuto e raccontato.

Girata interamente con tecnologie a infrarossi e ispirata al linguaggio dei documentari naturalistici, la campagna racconta le abitudini delle “creature notturne” con uno sguardo autentico e senza filtri. Una scelta creativa sviluppata da Leo per parlare alla Gen Z con un linguaggio immediato vicino al loro modo di vivere e comunicare.

L’idea creativa prende vita in una piattaforma integrata che comprende anche la prima affissione crepuscolare d’Italia: un’installazione OOH speciale in Alzaia Naviglio Grande (Milano) che si rivela gradualmente con il calare del sole, diventando completamente visibile solo al buio. Un modo innovativo e coinvolgente per intercettare il pubblico proprio nei momenti in cui prende vita il rituale notturno. Questo racconto visivo si inserisce nella più ampia strategia di comunicazione, pianificata da OMD, che combina TV – sia tradizionale che connessa – radio, digital, social e DOOH.

Anche il sito e l’App McDonald’s si preparano per la notte, proprio come le “creature notturne” protagoniste della campagna: nelle ore serali adottano un’interfaccia visiva dedicata, in linea con l’identità del progetto. L’esperienza si estende anche nei ristoranti con il lancio di uno speciale Menù Notturno, disponibile ogni sera dalle 21:00 alle 6:00 nei ristoranti e sull’App McDonald’s.

 https://www.youtube.com/watch?v=mPs4tmd9XLs
Credits
Agenzia Creativa: Leo Italy
Global President/CCO Leo: Marco Venturelli
Global Creative Director Leo x McDonalds: Adriano Matos
Executive Creative Director: Luca Ghilino, Giuseppe Pavone
Creative team: Anita Rocca, Paolo Rubino
Chief Strategy Officer: Ilaria Fruscio
Group Account Director: Marika Mazzoni

Casa di Produzione: FM Photographers 
Regia: Iacopo Carapelli 
Dop: Marco De Pasquale 
Media Agency: OMD