Da Alt Stazione del Gusto ogni azione è regolare: la nuova campagna social e tv con Francesco Panella porta il Var anche a tavola. Firmano EY STUDIO+ e M+C SAATCHI Group Europe

Arriva un momento a tavola in cui la fame prende il sopravvento e il fair play viene dimenticato. È questo il concept alla base della nuova campagna di ALT Stazione del Gusto, il format di ristorazione di Enilive con Accademia Niko Romito, che unisce la passione degli italiani per il calcio a quella per il buon cibo.

La Campagna

La campagna parte da un presupposto: come in campo, anche a tavola ci sono occasioni che non ci si può fare scappare.

Che si tratti dell’arrivo in tavola delle Alette di Pollo o di un ultimo Bocconcino rimasto in tavola, le "infrazioni" sono inevitabili e scatenano le proteste accese dei commensali. Proprio come nelle partite di calcio, per placare gli animi interviene il VAR: il cameriere diventa arbitro ed è chiamato a giudicare episodi al limite del regolamento. L'esito dei check è però sorprendente: l'arbitro decreta sistematicamente che tutti i risultati stanno dalla parte del Gusto perché da ALT è impossibile resistere, ogni azione è regolare.

Al centro di questa narrazione c'è un volto noto e amato dal pubblico: Francesco Panella, talent gestito da Realize Networks. Protagonista di queste ironiche scorrettezze a tavola, Panella sottrae, o si vede sottrarre, le specialità irresistibili del menù di ALT Stazione del Gusto.

Una pianificazione strategica

La creatività è articolata in tre soggetti distinti, prodotti da Utopia, con la regia di Yuri Dellacasa, ognuno dedicato a un piatto diverso del menù e a una specifica "infrazione" gastronomica. La strategia media prevede una capillare pianificazione multicanale: gli spot sono in onda sulle piattaforme digital, posizionati strategicamente durante gli intervalli delle partite per intercettare i tifosi nel vivo dell'emozione. A completare il media mix, un’amplificazione sui canali social pensata per stimolare l'interazione rispetto a un elemento capace di far scaturire il dibattito come il VAR, e una distribuzione sui canali Sky e DAZN durante i match del fine settimana e durante alcune puntate del programma “Little Big Italy” su NOVE.

Un format sempre in crescita

Oggi ALT Stazione del Gusto conta 20 punti vendita in tutta Italia e 3 all’estero, una rete in continua espansione con locali accoglienti e informali sia nelle stazioni di servizio Enilive che nei centri delle città, come nei casi delle recenti aperture in zona Porta Ticinese, a Milano, e alle porte del centro storico a Lecce.

Con una presenza già consolidata sui social (Facebook e Instagram), ALT Stazione del Gusto ha appena inaugurato un canale TikTok dedicato. L’obiettivo? La creazione di contenuti originali, innovativi e al passo con i ritmi veloci della piattaforma, sempre grazie alla collaborazione tra EY Studio+ e M+C SAATCHI Group Europe con la produzione di Utopia.

CREDITS

EY Studio+, M+C SAATCHI Group Europe

CCD EU: Vincenzo Gasbarro

Creative Director: Andrea Bomentre

Associate Creative Director: Francesco Rossetti

Art Director: Marta Andriola

Copywriter: Anita Lombardo

Client Director: Silvia Fiorin

​Client Manager: Alice Feyles / Laura Gai

Account Manager: Luca Iacomussi

Chief Strategy Officer EU: Massimo Capucci

Social Media Manager: Francesca Pennino

Digital & Social media strategist: Federico Cappellin 
Senior Content Strategist: Giulio Comandini

Casa di produzione: Utopia

Regia: Yuri Dellacasa

DOP: Gabriele Sossella

Direttore: Giovanni La Monaca

Producer: Federico Savoia

Assistant Producer: Sara Perego

Coordinatore di produzione: Marco dal Borgo

Editor e VFX: Francesco Barbero

Color grading: Giorgia Ripa

Sound design: Fabio Gargiulo

Post production coordinator: Margherita Motta

Management di Francesco Panella: Realize Networks