Dolci cura la creatività della PittaRosso Pink Parade 2026 per la ricerca di Fondazione Veronesi

Dolci ha affiancato PittaRosso nella progettazione e nello sviluppo della comunicazione creativa della PittaRosso Pink Parade 2026, la manifestazione dedicata alla sensibilizzazione e alla raccolta fondi a sostegno della ricerca scientifica sui tumori femminili di Fondazione Umberto Veronesi ETS, che si è svolta il 18 ottobre a Milano e in tutta Italia attraverso gli eventi diffusi. 

Un progetto al quale l'agenzia ha scelto di contribuire concretamente, offrendo la propria consulenza, la creatività e la realizzazione dei materiali di comunicazione. 

Al centro del progetto creativo, una reinterpretazione del fiocco rosa, simbolo universale della prevenzione, che attraverso un tratto grafico essenziale richiama la forma del seno femminile. Un'intuizione che unisce in un unico segno il riferimento al corpo della donna e il significato della ricerca, dando vita a un elemento visivo semplice, potente e riconoscibile. 

Il segno è diventato il filo conduttore dell'intera identità visiva della manifestazione, a partire dalla maglia ufficiale della PittaRosso Pink Parade, uno degli elementi più rappresentativi dell'evento, fino alla sua declinazione sui diversi strumenti di comunicazione. 

Dolci ha inoltre ideato e realizzato il key visual della campagna pubblicitaria, nel quale il segno grafico del fiocco rosa dialoga con le immagini delle partecipanti, diventando parte integrante della composizione. Una scelta creativa che restituisce visivamente il senso di partecipazione collettiva e l'energia positiva della manifestazione. 

L'identità è stata poi declinata su tutti i principali touchpoint dell'iniziativa. L'agenzia ha curato la realizzazione dei materiali di comunicazione destinati ai punti vendita PittaRosso e degli allestimenti grafici degli spazi dedicati all'evento, costruendo un sistema di comunicazione coerente, capace di accompagnare l'iniziativa dalla promozione alla sua realizzazione sul campo. 

«Ci sono progetti ai quali scegliamo di partecipare prima come persone, poi come  professionisti», commenta Marco Benadì, CEO di Dolci. «Per la PittaRosso Pink Parade abbiamo voluto mettere a disposizione ciò che sappiamo fare meglio, le nostre idee, la creatività e le competenze del nostro team, per contribuire a sostenere una causa nella quale crediamo profondamente. Abbiamo cercato di dare forma a un messaggio importante attraverso un segno semplice ma ricco di significato, capace di diventare il tratto distintivo di tutta la comunicazione. Desidero ringraziare Fulvia Caliceti, alla guida della Direzione Marketing di PittaRosso, e tutto il  suo team per aver condiviso con noi questo percorso, con grande coinvolgimento, sensibilità e  spirito di collaborazione. Un ringraziamento va anche a Fondazione Veronesi, per il suo costante  impegno a sostegno della ricerca scientifica e della prevenzione dei tumori femminili.» 

L'impegno dell'agenzia è andato oltre il lavoro creativo. Dolci ha infatti partecipato alla PittaRosso Pink Parade di Milano con una rappresentanza del proprio team, scendendo in campo per sostenere concretamente la ricerca. 

CREDITS: 

Direzione creativa: Alessandra Paglialonga e Giulia Pagani 

Client partner: Luana Dimonte 

Account Executive: Elena Giordano 

Art director: Carolina Ramirez 

Copywriter: Alessia Fattori