Dolci firma 'Thinking Surfaces', il nuovo posizionamento di BeSmart

Dolci accompagna BeSmart, brand del gruppo Sil Group, in un percorso di evoluzione strategica e creativa che segna il passaggio da prodotto a marca e porta alla nascita del nuovo posizionamento Thinking Surfaces.

BeSmart sviluppa superfici tecniche in polvere di minerali e sistemi di rivestimento di nuova generazione per pavimenti e pareti, progettati per coniugare prestazioni, qualità estetica e libertà progettuale.

Il brand fa parte di Sil Group, azienda familiare attiva dal 1955 nel cuore del comprensorio ceramico di Sassuolo e riconosciuta come una realtà solida e affidabile nel settore delle superfici, capace di coniugare tradizione, innovazione e visione di lungo periodo.

È da queste basi che prende avvio il progetto sviluppato da Dolci, con l’obiettivo di costruire per BeSmart un’identità autonoma, riconoscibile e capace di dialogare con il mondo dell’architettura, dell’interior design, degli showroom e del contract.

Nasce così BeSmart Thinking Surfaces, un posizionamento che attribuisce alla superficie un ruolo attivo nel progetto e mette in relazione estetica, tecnologia, prestazioni, ricerca e qualità del materiale.

L’agenzia ha curato l’intero sistema di marca, dalla definizione del posizionamento alla brand identity, fino allo sviluppo delle linee guida visive e verbali. Il progetto ha coinvolto inoltre il nuovo sito web, il video istituzionale, le linee guida per i canali social e per il catalogo e una campagna digital pensata per intercettare un pubblico professionale composto da architetti, interior designer, progettisti e contractor.
Il nuovo posizionamento trova espressione anche nelle collezioni Advance Selection, che rappresentano la ricerca più evoluta del brand sui temi di qualità, design, innovazione e performance.

Il percorso è stato presentato ufficialmente alla forza vendita in occasione della convention dedicata al lancio di BeSmart. Durante l’evento Marco Benadì, Owner & CEO di Dolci, ha raccontato il lavoro strategico e creativo che ha portato alla definizione della nuova identità e del nuovo posizionamento di marca.

Il mondo BeSmart prende forma anche nel nuovo showroom di Sassuolo, progettato come uno spazio immersivo in cui clienti e professionisti possono entrare in contatto diretto con il brand, i materiali e le collezioni.

A sintetizzare la nuova visione è il video istituzionale, racchiuso in un concept preciso. “C’è chi guarda una superficie e chi sa leggere cosa c’è dietro.” Un progetto, una prestazione, una scelta consapevole.

«La collaborazione con Sil Group dura da 24 anni e questo progetto ha per noi un valore particolare, perché nasce da una relazione professionale costruita nel tempo e da una conoscenza profonda dell’azienda e della sua cultura», commenta Marco Benadì. «Il confronto con Alessandro Biagiotti, Sales & Brand Director, e con il team marketing BeSmart ha accompagnato un percorso che ha portato a trasformare un prodotto con caratteristiche distintive in una marca vera e propria, dandole un posizionamento, un’identità e un linguaggio riconoscibili.

Thinking Surfaces sintetizza questo passaggio e apre un territorio di comunicazione capace di parlare in modo autorevole al mondo della progettazione.»
https://www.besmartsurfaces.it/

CREDITS
Agenzia: Dolci
Direzione creativa: Nicolò Battaglia
Client Partner: Luana Dimonte
Art Director: Pietro Vignolini