Double-W firma il rebranding di Connettivina e il lancio dei Solari

Fidia Farmaceutici ha affidato a Double-W il glow up di Connettivina, marchio leader da oltre 60 anni nella guarigione delle piccole ferite, che attualmente comprende una gamma completa di formulazioni a base di Acido Ialuronico suddivise tra Medical Device e Cosmetici.

Il progetto, con kick-off a luglio 2025, aveva l’obiettivo di guidare Connettivina verso un’evoluzione non solo stilistica ma concettuale, per dare nuovo impulso a un patrimonio valoriale unico di tradizione, expertise, qualità ed efficacia.
Nonostante la forte awareness si avvertiva infatti la necessità di rendere il brand più contemporaneo e riconoscibile, senza tradire le sue origini. Inoltre, i continui ampliamenti del portfolio richiedevano la costruzione di un’architettura di marca più ordinata e coerente.

Negli step injziali Double-W si è occupata del restyling del logo e dei packaging, del riposizionamento dei singoli prodotti (revisione naming e contenuti) e della creazione del sub-brand “CosmeticHA”, destinato d’ora in avanti a identificare tutte le referenze cosmetiche.

Ottimizzato il restyling, in base anche a quanto emerso da un focus group sui farmacisti, Double-W ha sviluppato una strategia di comunicazione offline e online che include: materiali punto vendita, spot Tv, comunicati radio, OOH, nuovo brand site, attività social (Instagram, Facebook, Tik Tok), digital (YouTube, Google) e di influencer seeding.

Il cambiamento si concretizza realmente oggi, con il lancio di una novità assoluta per il brand: la prima linea di solari Connettivina CosmeticHA. Quattro formule che non solo proteggono la pelle ma la rigenerano, a cui si aggiungono due after sun a effetto lenitivo, sempre con Acido Ialuronico come attivo chiave.

Il pay-off studiato da Double-W, “La scienza della cosmetica anche sotto il sole”, sintetizza perfettamente il posizionamento e la brand essence.

Per garantire ai solari un debutto memorabile, Double-W ha ideato una campagna multicanale on-air da fine aprile 2026, con media mix ad alto impatto a cura di Taurus Media. Alla massima reach della Tv, con spot 15-30” su reti Rai, Mediaset Discovery e alla capillarità della radio con spot 15”, si affianca una pianificazione full-funnel su Connected TV (Amazon Prime) e digital properties premium. Un ecosistema che unisce la potenza dei grandi formati alle capacità avanzate di targeting, trasformando ogni punto di contatto in un risultato tangibile.

Conclude Alessandro Manno, Chief Creative Officer & General Manager Double-W: “Non capita spesso di partecipare all’evoluzione di un marchio così radicato nella quotidianità come Connettivina, con una storia importante e una reputazione solida. Abbiamo affrontato la sfida con grande entusiasmo e senso di responsabilità, cercando di trovare il giusto balance tra identità del brand e slancio innovativo, tra dimensione estetica e scientificità. Ringraziamo Fidia per averci dato l’opportunità di fare questo percorso insieme.”
 

Credits:
Direzione creativa: Alessandro Manno
Account director: Simona Biondi
Art director: Marina Dovico
Copywriter: Sara Pasquinucci
Produzione: Jumpp

Account Manager Taurus Media: Silvia Marchesi