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"Dove la natura è una storia buona" il nuovo racconto di marca Mulino Bianco firmato Armando Testa. Al via la campagna tv
Mulino Bianco, brand italiano di prodotti da forno con oltre 50 anni di storia, inaugura un nuovo capitolo di comunicazione presentando il nuovo format di comunicazione dal titolo “Dove la natura è una storia buona”. La nuova campagna è on air a partire da sabato 16 maggio con un primo spot dedicato ai Tarallucci (con il formato 30”), biscotto nato nel 1975, parte della prima linea di biscotti Mulino Bianco. Obiettivo della nuova comunicazione è ribadire il ruolo unico che Mulino Bianco ha sin dalla nascita: la marca che nutre la speranza di un'armonia possibile tra uomo e natura. Un nuovo corso che ha il sapore di un ritorno: a firmare tutto il progetto è infatti Armando Testa, l'agenzia che già nei primi anni '90 aveva contribuito a costruire nel cuore degli italiani l'immaginario unico del Mulino. La sigla guidata da Marco Testa, ricordiamo, come già anticipato da ADVexpress, si è aggiudicata l'incarico vincendo una gara (leggi news). Per amplificare il nuovo messaggio di marca, dopo il primo soggetto Equity con Tarallucci la campagna prosegue con altri due on air a 30" e 15" nelle due settimane successive: la semplicità golosa della merenda con i Pan Goccioli e la sofficità di Cuor di Pane. Il progetto di comunicazione sarà declinato anche su stampa quotidiana, sul digital, social, con affissioni e con operazioni in store.
Ogni volta che Mulino ha saputo unire natura e cultura intercettando un sentimento collettivo, ha fatto la differenza. Frutto di un importante lavoro strategico e creativo, il nuovo concept narrativo "Dove la natura è una storia buona" e tutti i suoi asset sono stati pensati per creare un ecosistema virtuoso che unisce natura, relazioni ed emozioni. Da questo desiderio, e da quello di rimettere il Mulino al centro della comunicazione di marca, è nata la nuova idea creativa centrale: il Richiamo del Mulino.
C'È UN POSTO DOVE LA NATURA SA RENDERE PIÙ BUONO OGNI RISVEGLIO
Il primo film Equity della campagna, presentato a 30", è studiato per ribadire il ruolo che Mulino ha da più di 50 anni: protagonista del buongiorno in milioni di case italiane. Nello spot il risveglio è magico e sa delle uova fresche e del grano dei Tarallucci, il primo storico biscotto del Mulino Bianco, al centro di un racconto di meraviglia, intimità e poesia. Protagonista, una bimba che vuole regalare al fratellino il risveglio più buono possibile, attirata dal richiamo della natura e attraversando il passaggio magico della sua cameretta, si trova a vivere un'emozione pura di natura e di bontà nella dimensione surreale della Valle e del Mulino: con i Mugnai al lavoro tra bontà appena sfornate. "Quando uova fresche, latte e grano si incontrano al Mulino, nascono i Tarallucci Mulino Bianco…E nasce il buongiorno". Le prime cinque note, composte per il primo storico spot del 1976 danno vita al richiamo, e in ogni racconto il richiamo svela dei piccoli gate: passaggi magici che dalla realtà di una cameretta o di una cucina portano alla Valle. "Senti che buono", sussurrato dalla bimba al rientro a casa, sarà il modo più tenero e semplice di svegliare il fratellino ancora addormentato. È tutto il valore dell'emozione che la natura ha regalato, diventando uno degli elementi fondanti del nuovo storytelling.
LA REGIA DI REYNALD GRESSET E LA MUSICA, UNA VERA IMMERSIONE NELLA NATURA
Affidata a Reynald Gresset, la regia è pensata per riuscire a far incontrare autenticità e magia, e lo storytelling è stato studiato dall'agenzia Armando Testa per contenere sempre un tocco di realismo magico, cercato sia nella costruzione delle storie sia nelle scelte di produzione. Tutte le scene di natura sono state girate - con lenti anamorfiche per un effetto ancor più cinematografico - nei campi. I bambini e i protagonisti di ogni film hanno corso, rotolato, respirato il cielo e toccato le spighe con le mani. Così tutti gli sguardi catturati non appartengono al mondo della finzione ma dell'emozione autentica. E se tutto deve raccontare una storia di armonia con la natura, perché non provare a farlo anche con la musica? Da questa riflessione è nata l'idea dell'agenzia Armando Testa di collaborare con Human Touch per comporre la nuova musica della campagna: "Il sentiero del grano". L’ispirazione nasce dallo studio della Risonanza di Schumann, il fenomeno elettromagnetico che identifica la frequenza naturale della Terra, pari a circa 7,83 hertz. Per dirla poeticamente, quasi “il battito del cuore del pianeta”: una suggestione che continua ad affascinare ricerca, creativi e musicisti per il suo legame evocativo con i ritmi della natura. Per la composizione del brano, ogni nota in “la” degli strumenti utilizzati è stata accordata sulla frequenza di Schumann, con l’obiettivo di creare una sonorità immersiva e armonica, in sintonia con il racconto della campagna.
Credits Mulino Bianco Brand Campaign
Credits Mulino Bianco Brand Campaign
Credits Mulino Bianco Brand Campaign
Agenzia: Armando Testa
Executive Creative Director: Monica Pirocca, Michela Sartorio
Creative Team Viola Trentin, Sofia Sasso, Giulia Di Crescenzo,
Mattia Grassi
Head Of Strategy Guglielmo Pezzino
Head Research & Consumer Insights Emanuela Calderoni
Client Leader Benedetta Buzzoni
Client Director Gina Graci
Client Team Gabriele Baccolo, Carlotta Chiappino
Head Of Content&Social Andrea Gaetani
Social Strategy Federica Bramardo
Team Social Eleonora Valerisce, Giorgia Lago, Marta Celso
Regia Reynald Gresset
Dop Carlos Ritter
Casa Di Produzione: Brw Filmland
Executive Producer: Luca Orlando
Line Producer Simona Ferraro
Producer: Camilla Sangermani
Production Manager: Francesco Narducci
Production Coordinator: Simona Furoni
Producer Post Tex: Cristina Moio
Scenografia Paolo Monzeglio
Stylist Cristina Urso
Make Up&Hair Alfonso Diaz
Food Stylist Francesca Alberoni
Product Specialist Walter Saro
Montaggio: Lorenzo Colugnati / Ass Paolo Forestale
Colorist: Claudio Beltrami
Online: Davide Maccagni
Post Cgi: Tailormade
Post-Produzione Video: Tex
Post-Produzione Audio: Sample
Digital Video Maker: Xavier Baron
Demo Food & Digital Food: Zero Table Top
Fotografo KV: Marco Pignatelli
Service: Vivi Film
Musica: Franco Godi
Human Touch
Advisor: Va Consulting - Alessandro Arbitrio, Alessandra Pasquini, Sonia Rocchi, Flavia Arbitrio
Agenzia Pianificazione Media: Publicis Connected Idea