Dude firma la nuova campagna Heinz: un'idea pop e ironica per il debutto di due nuove salse sul mercato italiano

Heinz lancia sul mercato italiano due nuove salse: la Spicy Chicken Sauce e la Fish & Chips Sauce.

La sfida era trovare un’unica idea capace di raccontarle entrambe, valorizzandone il gusto e il ruolo all’interno di un rituale di consumo tanto semplice quanto universale: concedersi un momento di piacere sul divano di casa.

Entrambi questi piatti vengono molto spesso consumati proprio lì, in una situazione di assoluto comfort, in una posizione decisamente più rilassata rispetto a quella che si avrebbe davanti a una tavola perfettamente imbandita.

E se le nuove salse Heinz rendono questi momenti ancora più gustosi, aumenta inevitabilmente anche il rischio di lasciare una traccia non solo sul palato, ma anche sul divano.

Ed è proprio da questo insight, e dal desiderio di permettere a tutti di vivere il proprio amore per il fritto senza compromessi, che nasce un oggetto semplice quanto inaspettato: THE HEINZ SAUCECOVER, una copertura per divano realizzata interamente in materiale antiunto.

Un oggetto funzionale, ironico e sorprendente, pensato per proteggere il luogo più importante di ogni serata dedicata al comfort food: il divano.

Per il design della cover è stato coinvolto Burro Studio, che ha reinterpretato gli elementi iconici dell’universo Heinz attraverso un linguaggio pop e contemporaneo, lavorando su pattern, texture e palette cromatiche ispirate alle due nuove salse.

The Heinz SauceCover è stata presentata sui canali social di Heinz e di Burro Studio attraverso un film che prende in prestito il linguaggio del design e dell’home decor per ribaltarlo in una chiave più colorata, informale e più comoda. Il film trasforma un momento fastidioso, come una goccia di salsa caduta sul divano, nel pretesto per raccontare tutta il gusto delle nuove salse.

L’idea vive anche attraverso una serie di scatti fotografici ambientati nello stesso salotto, dove le nuove salse Heinz sono consumate nelle posizioni più improbabili.

La SauceCover verrà inoltre inviata a una selezione di influencer e magazine italiani, che la presenteranno sui loro canali attraverso contenuti di unboxing, setup e tasting (non della cover, ovviamente, ma delle salse).

“Quando una salsa è davvero buona, il problema non è se cadrà sul divano, ma quando. The Heinz SauceCover nasce da questa semplice verità: se Heinz rende il fritto più irresistibile, allora qualcuno deve pur proteggere il divano. Il risultato è un oggetto inaspettato che unisce utilità, design e ironia, raccontando il piacere di vivere il proprio amore per il fritto senza compromessi.” Antonio Mitra, Creative Director @DUDE Milano.

Heinz SauceCover film: https://vimeo.com/1205500754/72dd36ba71

Credits

DUDE MILANO

CCO & Partners: Lorenzo Picchiotti, Livio Basoli

Creative Directors: Stefano Summo, Antonio Mitra

Senior Art Director: Antonio Gambino

Senior Copywriter: Alessandro Magnani

Junior Art Director: Gaia Ballarini

Junior Copywriter: Viola Triossi

Chief Strategy and Innovation Officer: Lorenzo Foffani

Head of Content: Ludovica D’Aquino

Strategy Supervisor: Michelangelo Ferracane

Business Director: Elena Panza

Account Director: Ilario Ruffini

Senior Account Manager: Silvia Asta

Junior Account: Zoe Agnese

Integrated Production Director: Jacopo Turrini

Integrated Senior Producer: Maria Chiara Muglia

Head of Video Production: Simone Raddi

Producer: Luca Murru

Event Manager: Rebecca Pesce

Event Manager Assistant: Giulia Righi

Post Production Director: Seba Morando

Post Producer: Silvia Brigoli

Editor & Motion designer: Alessandro Menotti

PRODUCTION

Director: Gabriele Crotti

DOP: Iacopo Ferrari

Set Designer: Carlo Maria Filippelli

Food Stylist: Flavia Mollica

Styling: Juice Costumi 

Hair & Make Up: Amy Kourouma

Color grading: Andrea Sabatelli

Sound Design&Mix: Operà Music

BURRO STUDIO

SauceCover Design: Burro Studio

HEINZ ITALIA

Marketing Director - Daniela D’Aguanno

Brand Manager Jr - Susanna Romanò 

Social Media and Content Specialist - Alice Rigamonti

Marketing Specialist - Ginevra Cortesi