DUDE firma il lancio di Krispy Kebab: la sfida di KFC allo street food più iconico mangiato dal 71% degli italiani

KFC reinventa uno degli street food più amati al mondo con Krispy Kebab, la nuova proposta che porta nei ristoranti KFC in Italia una reinterpretazione originale. Il lancio è supportato da una campagna di comunicazione social, digital e in store firmata dall’agenzia creativa DUDE.

Disponibile dal 24 marzo, Krispy Kebab propone un incontro inedito tra il formato iconico del kebab e il pollo fritto croccante KFC.

Il kebab si conferma uno degli street food più diffusi in Italia. Secondo recenti analisi sul consumo di cibo etnico, circa il 71% degli italiani dichiara di consumare kebab, segno di una diffusione ormai consolidata nella dieta urbana.

Il nuovo prodotto combina pane kebab con una doppia salsa composta da salsa rossa a base di pomodoro concentrato e salsa yogurt con erbe e spezie, arricchita dal filetto di pollo fritto croccante KFC, insieme a cipolla bianca, insalata iceberg e pomodoro fresco. Per chi ama i sapori più decisi, è disponibile anche Krispy Spicy Kebab, versione piccante della ricetta.

Il lancio introduce anche una gamma dedicata, pensata per ampliare l’esperienza di gusto: oltre al Krispy Kebab e al Krispy Spicy Kebab arrivano le Kebab Fries, patatine servite con salsa yogurt e salsa rossa, e un’alternativa vegetariana a base di falafel.

L’operazione si inserisce nella strategia del brand di rileggere grandi classici del fast casual e dello street food attraverso il proprio asset più distintivo: il pollo fritto croccante. 

«Con Krispy Kebab abbiamo voluto confrontarci con uno degli street food più iconici e diffusi, reinterpretandolo attraverso ciò che rende KFC immediatamente riconoscibile: il nostro pollo fritto croccante», commenta Marzia Farè, CMO di KFC Italia. «L’idea è stata quella di prendere un formato molto familiare per il pubblico e trasformarlo in qualcosa di nuovo, mantenendo però quell’immediatezza e quella convivialità tipiche del kebab. Il risultato è un prodotto che unisce culture food diverse, rimanendo coerente con il DNA del brand».

«Nel nostro team, in piena coerenza con le abitudini di moltissimi italiani, ognuno ha un proprio kebabbaro di fiducia e non si sognerebbe mai di “tradirlo” con un altro kebabbaro. L’idea creativa nasce da questo insight, ma tiene conto del fatto che il Krispy Kebab è talmente diverso dalla versione classica da permettere a tutti di provarlo - almeno una volta - senza sentirsi troppo in colpa» commentano Luca Riva e Davide Labò, Creative Director DUDE Milano. 

La campagna di lancio, ideata da DUDE, accompagna l’arrivo del prodotto con un approccio creativo che gioca proprio sul concetto di reinterpretazione: non il solito kebab, ma “Proprio un altro kebab”. 

Il messaggio è veicolato attraverso più asset creativi, tra cui un video hero disponibile in diversi formati sui canali social di KFC e che parte da un insight semplice: tutti abbiamo il nostro kebabbaro di fiducia, che potrebbe non approvare un kebab con il pollo fritto. La provocazione del brand? Invitare tutti i fan del pollo fritto a tradire il kebab tradizionale - almeno per una volta - con questa nuova alternativa. 

Accanto al video hero, la campagna vive anche su TikTok e Meta attraverso tre contenuti video digital sviluppati da KIWI, girati all’interno di un ristorante KFC e costruiti attorno a una parodia del linguaggio dei reality sentimentali, con cliente e kebabbaro messi uno di fronte all’altro in un ironico confronto. Un format pensato per portare sulla piattaforma il cuore della campagna: il “tradimento” del kebab tradizionale in favore di Krispy Kebab.

Le persone possono scoprire il nuovo prodotto anche attraverso gli OOH e i materiali in-store. Inoltre, l’approccio non convenzionale continua anche nello spot radio, sfruttando il gioco “Preferiresti” per raccontare la scelta estrema di un kebabbaro che si rifiuta di provare il prodotto di KFC, con conseguenze ironicamente estreme.