Eridania in comunicazione con la nuova piattaforma "A ciascuno la sua dolcezza". Firma Nadler Larimer & Martinelli

Eridania, con oltre 125 anni di storia, presenta “A ciascuno la sua dolcezza”, la nuova campagna di brand che interpreta il mondo della dolcificazione come un gesto quotidiano, modellato da abitudini, momenti e esigenze differenti. 

Per Eridania, la dolcezza non è mai un concetto statico: cambia nel tempo insieme alle persone, alle abitudini e ai momenti di consumo. La campagna porta questo insight in un racconto che supera la dimensione di prodotto, entrando in una sfera più relazionale, dove ogni scelta diventa espressione di sé. In questo contesto, il brand riafferma la propria leadership nel mercato della dolcificazione e la capacità di interpretare il quotidiano, in un dialogo costante tra tradizione e contemporaneità.

La campagna si sviluppa attraverso lo storytelling corale “Storie di dolcezza” . La casa del protagonista, un giovane uomo che accoglie amici e familiari, diventa il teatro della narrazione. Dopo il suono del campanello, una sequenza di scene lo mostra coinvolto in diverse situazioni con i vari personaggi che si alternano nella narrazione: lo zio, la zia, il cugino e la vicina. Il protagonista li accoglie e risponde alle loro specifiche esigenze di dolcificazione attraverso la gamma Eridania, in modo naturale e immediato. Lo zio, legato alla tradizione, riceve dal protagonista Classico; alla zia pasticcera, attenta all’impeccabilità dei suoi dolci, viene proposto Zefiro Extrafine; al cugino, più trendy e sperimentale, viene suggerito Tropical per la preparazione di un gustoso cocktail; alla vicina, attenta alle calorie, il protagonista propone Zero, il dolcificante dolce come lo zucchero a zero calorie e senza retrogusto.

Il racconto si sviluppa con un tono leggero e ironico, accompagnato da una canzone originale che struttura e unifica la narrazione, rendendola fluida e riconoscibile. La chiusura “Eridania. A ciascuno la sua dolcezza.”, sintetizza il posizionamento del brand in una promessa distintiva, capace di tenere insieme varietà di bisogni e coerenza di marca.

La pianificazione si arricchisce di un video da 15 secondi dedicato interamente a Zero che mantiene lo stesso storytelling e contesto della versione dedicata all’intera gamma. Il testo cantato mette in evidenza il vantaggio funzionale del prodotto: “Dolce come lo zucchero, zero calorie”. Un’esecuzione verticale che si rivolge esplicitamente al segmento dei consumatori attenti alle calorie, sempre più presente nella conversazione contemporanea.

On air fino al 24 maggio, la campagna si articola su più touchpoint secondo una logica di sequenzialità pensata per massimizzare memorabilità e copertura. Lo spot Eridania da 30" e quello da 15" saranno trasmessi su RAI per due settimane consecutive. La strategia si estende alle soluzioni di Addressable TV e CTV data driven, con un mix di formati da 15" e 30", per una presenza complessiva di sei settimane. Il piano media è inoltre supportato da una strategia social attiva sui canali ufficiali Eridania, con contenuti dedicati su piattaforme Meta e TikTok.

Credits
Director: Gigi Cassano
Musician: Enzo Casucci