Extra Rosse Barbera: al via il percorso di posizionamento premium con la guida strategica di LDB Advertising

Barbera International ha affidato a LDB Advertising lo sviluppo della nuova strategia di comunicazione dedicata alle Arance Extra Rosse Barbera, un unicum nel panorama delle arance rosse italiane. La collaborazione nasce con l’obiettivo di rafforzare la riconoscibilità del prodotto e consolidare il posizionamento premium, valorizzando una filiera che unisce ricerca varietale, selezione agronomica e controllo qualitativo rigoroso.

Le Extra Rosse Barbera nascono in Sicilia ai piedi dell’Etna, in una zona particolarmente vocata alla coltivazione degli agrumi. Si distinguono per la pigmentazione rossa intensa della polpa, il gusto pieno e succoso, una personalità organolettica spiccata e differente da qualsiasi altra arancia rossa. Un prodotto che non vuole essere percepito come commodity, ma come espressione di eccellenza agricola e identitaria. Da qui la necessità di un progetto di comunicazione capace di raccontarne il valore in modo contemporaneo, accessibile e riconoscibile.

Una strategia digitale integrata per un racconto coerente e distintivo.

LDB ha sviluppato un ecosistema di comunicazione che unisce social media, advertising digitale, contenuti editoriali e una landing page dedicata.

Il piano editoriale social è costruito attorno al concept “Extra Rosse”, con contenuti pensati per mettere in luce colore, gusto e utilizzo quotidiano del prodotto, creando una narrazione visiva e verbale immediatamente identificabile.

Le campagne Meta amplificano la visibilità del brand, lavorando su awareness e interazione per raggiungere nuovi pubblici e consolidare la presenza digitale delle Extra Rosse Barbera.

La landing page dedicata approfondisce origine e caratteristiche del prodotto insieme ad esperienza e tecnologia del produttore, accompagnando l’utente dalla scoperta all’interesse verso le Extra Rosse. A completare il progetto, un blog editoriale che diventa hub di contenuti: storia delle arance rosse, varietà, ricette e abbinamenti, con l’obiettivo di generare traffico qualificato e arricchire il racconto del brand.

Un percorso che valorizza prodotto, territorio e filiera.
 

Il progetto si inserisce in un cammino più ampio di specializzazione di LDB nella comunicazione agroalimentare. Negli ultimi anni l’agenzia ha affiancato realtà come Patata di Bologna DOP e Pera dell’Emilia Romagna IGP, sviluppando competenze specifiche nella narrazione del prodotto agricolo e del suo legame con territorio e filiera. Un’esperienza che oggi permette di interpretare al meglio le esigenze di Barbera International e di costruire un racconto capace di unire autenticità, qualità e posizionamento.

“Con Barbera abbiamo lavorato su un prodotto che ha una storia e un’identità forti, ma che richiede un linguaggio contemporaneo per essere valorizzato nel mercato attuale”, commenta LDB Advertising. “Il nostro obiettivo è stato creare un ecosistema narrativo coerente, capace di restituire al consumatore qualità e distintività di un’arancia davvero unica”.

La collaborazione tra LDB e Barbera International rappresenta così un altro passo avanti nel percorso di valorizzazione delle produzioni ortofrutticole italiane, con un approccio strategico che unisce competenze digitali, sensibilità editoriale e attenzione al prodotto.

Credits

Account: Annalisa Moreschi
Digital Analyst: Emanuele Sfregola
Social Media Manager: Alice Pratissoli
Copywriter: Annalisa Ventura e Matilde Maldini
Art Director: Eleonora Petrolati