FOAM e ZooCom al fianco di Passione Beauty per rafforzarne posizionamento e comunicazione

Creatività, sperimentazione e nuove tendenze beauty saranno protagoniste di “Nails Day”, l’evento firmato Passione Beauty (passionebeauty.com/it_it/) - brand di riferimento europeo per la bellezza professionale delle unghie - che il 17 settembre, in occasione della Milano Beauty Week e della presentazione del nuovo posizionamento e rebranding, porterà nel cuore di Milano un’esperienza dedicata alla propria community di nail lover, creator, clienti e professionisti del settore beauty.

Ospitato negli spazi di Palazzo Giureconsulti in Piazza dei Mercanti, a due passi dal  Duomo, l’appuntamento nasce per offrire un  momento di incontro e relazione attorno al mondo nails, dando spazio non solo alla dimensione professionale, ma anche al lato  più creativo e coinvolgente del beauty. Un’occasione per conoscere da vicino il brand e il suo nuovo look, scoprire le novità e vivere in prima persona alcune delle esperienze che ne raccontano la filosofia: passione, community, creatività e professionalità.

Un nuovo posizionamento per un ecosistema in crescita

Negli ultimi anni Passione Beauty è cresciuta ed è diventata un ecosistema sempre più ampio, per prodotti, mercati, community e contenuti. Da qui nasce l’esigenza di rendere il posizionamento più chiaro, distintivo e coerente con l’evoluzione del business e con le ambizioni future del brand, anche a livello internazionale.

L’obiettivo del rebranding è rafforzare la distintività di Passione Beauty e costruire un sistema di marca più riconoscibile e coerente su tutti i touchpoint, capace di esprimere con maggiore forza il DNA del brand e di supportarne la crescita futura. La nuova identità vuole valorizzare il legame tra competenza professionale, innovazione, creatività e passione, elementi che hanno accompagnato Passione Beauty fin dalla sua nascita.

Il payoff “Best in Nails” sintetizza l’ambizione e la promessa di Passione Beauty: mettere il meglio della propria competenza, innovazione e passione al servizio di chi vive il mondo nails ogni giorno, aiutando professioniste ed esperte a esprimere al massimo il proprio talento.

Questo cambiamento rappresenta la volontà di consolidare il ruolo costruito da Passione Beauty nel mercato italiano e di portarlo su una dimensione sempre più europea. L’ambizione è diventare un punto di riferimento ancora più autorevole per il mondo nails professionale, un brand capace non solo di offrire prodotti performanti, ma anche di orientare, ispirare e accompagnare l’evoluzione della categoria.

Passione Beauty inaugura una nuova fase del proprio percorso di crescita con il supporto di alcune agenzie del Gruppo TNGP (The Next Generation Platform), scelte come partner strategico per accompagnare l’evoluzione del brand sui mercati internazionali e rafforzarne il posizionamento: FOAM, studio di branding e design, ha sviluppato la nuova identità di brand, ZooCom, Brand Activations Agency, ha progettato e organizzato l’evento di lancio, mentre Together, Social Agency, curerà la strategia social e di ingaggio di creator e brand ambassador.

Il piano editoriale dedicato alla fase di pre-evento ha previsto la pubblicazione, sui profili social di Passione Beauty, di un video “save the date”, di un video teaser pensato per coinvolgere la community e invitarla a scoprire in anteprima le novità del brand, e di una serie di Stories con countdown e reminder in vista dell’evento. Il 17 settembre sarà inoltre presentato il video hero, che introdurrà il nuovo posizionamento di Passione Beauty.

“Questa nuova tappa per Passione Beauty non rappresenta solo un cambio di look, ma l’evoluzione naturale di un brand che ha fatto della comunità e della competenza professionale il proprio DNA. Con il payoff ‘Best in Nails’ vogliamo ribadire la nostra promessa, ovvero quella di essere al fianco di ogni professionista e appassionata fornendo non solo prodotti performanti, ma anche ispirazione, formazione e strumenti per esprimere al meglio il proprio talento. Quello che presentiamo alla Milano Beauty Week è solo il primo passo di un percorso che continuerà nei prossimi mesi, con nuove evoluzioni che riguarderanno il brand, i contenuti, i servizi e più in generale il modo in cui vogliamo continuare a costruire valore per la nostra community, in Italia e all’estero. Il lavoro con TNGP ci ha aiutato a dare forma a questa visione e a costruire un sistema di marca più riconoscibile, contemporaneo e coerente con la direzione che vogliamo prendere.” - commenta Lorenzo Galletti, Chief Brand & Communication Officer di Passione Beauty.

Tra gamification e community

Il percorso inizierà nel Loggiato di Palazzo Giureconsulti, area di maggiore visibilità e primo punto di contatto con il pubblico, dove dalle 11.00 alle 17.00 saranno protagoniste attività di fan engagement e gamification ad accesso libero.

I visitatori potranno mettersi alla prova con “Gira La Ruota” e “Guess The Color”, lasciarsi coinvolgere dalla Photobooth Experience e partecipare alle diverse attività pensate per creare un rapporto diretto con la community. A completare l’esperienza, anche la possibilità di ricevere una tote bag e il “quotidiano delle unghie”, pensato come ulteriore elemento di racconto e condivisione del mondo nails.

Un giorno all’insegna della beauty experience

Sempre dalle 11.00 alle 17.00, la Sala Colonne si trasformerà in uno spazio dedicato alla scoperta e all’esperienza del prodotto, con otto beauty corner pensati per permettere ai visitatori di avvicinarsi alle diverse proposte Passione Beauty.

Tra le esperienze che animeranno la  giornata ci saranno i trattamenti dedicati al semipermanente e allo smalto classico, insieme a due aree dedicate a Unika, la nuova gamma di semipermanenti con formulazione innovativa che garantisce un’applicazione semplice e veloce con rimozione soak off in arrivo a ottobre, che sarà presentata in anteprima durante l’evento.

In scena anche due momenti di approfondimento, ad accesso libero fino ad esaurimento posti, guidati dalla Nail Master Debora Giacobbe, pensati per raccontare tecniche e creatività attraverso una dimensione pratica e coinvolgente. La prima masterclass, “Easy

Pro Manicure”, è in programma dalle 11.30 alle 13.00, mentre dalle 14.30 alle 16.00 sarà la volta di “Artistic French”.

La giornata sarà anche un’occasione per scoprire alcune delle novità di settembre firmate Passione Beauty, tra cui Rouge Noir - The Return of an Icon, speciale kit che riprende una delle tonalità più iconiche e di successo del brand, e Back 2 Basics, la collezione ispirata al concetto di capsule wardrobe, con nove tonalità che richiamano altrettanti elementi del guardaroba.

A completare le proposte della Milano Beauty Week, anche il Calendario dell’Avvento Passione Beauty, un’edizione limitata che racchiude 18 prodotti novità e 7 referenze a catalogo e reinterpreta il tradizionale countdown verso il Natale attraverso un immaginario ispirato ad astri, stelle, costellazioni e lune. Il contrasto tra il nero profondo e i dettagli dorati valorizza la forma iconica del packaging, trasformando il calendario in un vero e proprio oggetto premium e da collezione.

Con Nails Day, Passione Beauty porta così alla Milano Beauty Week un appuntamento che mette al centro non solo il prodotto, ma soprattutto la relazione con una community che condivide la stessa passione per il mondo nails: un’occasione per incontrarsi, sperimentare e celebrare la creatività che passa anche attraverso le mani, alla luce di una nuova identità di marca che rafforza la promessa “Best in Nails”.

La progettazione e l’organizzazione dell’evento sono state curate da ZooCom, Brand Activations Agency del Gruppo TNGP (The Next Generation Platform).