Folletto con Wpp Creative lancia "The Art of Clean": la nuova campagna integrata multicanale dedicata al Sistema VK7s Titanium

Con il lancio di  Folletto VK7s Titanium, nuova versione senza filo del proprio Sistema di pulizia, Folletto inaugura una nuova fase della sua comunicazione, affidando al prodotto il ruolo di protagonista di una campagna integrata al via ad agosto.

L'iniziativa interessa l'intero Sistema Folletto – aspirapolvere senza filo e accessori coordinati nella nuova finitura titanio – e sarà supportata da una strategia media multicanale che combina televisione, Connected TV, stampa, out of home, digital e social. L'obiettivo è rafforzare visibilità e posizionamento attraverso una presenza coordinata sui principali touchpoint.

Il concept: The Art of Clean
"The Art of Clean" è il nuovo territorio di comunicazione con cui Folletto amplia il racconto della pulizia domestica, spostandolo dalla dimensione esclusivamente funzionale a quella esperienziale ed emozionale.

In questa prospettiva, il Sistema Folletto VK7s viene presentato non solo come uno strumento tecnologicamente evoluto, ma come un oggetto capace di coniugare performance, design e cura degli ambienti, unendo prestazioni all'avanguardia a un'eleganza calda e raffinata e trasformando la tecnologia di lusso in un oggetto del desiderio.

"Con The Art of Clean abbiamo voluto costruire una piattaforma di comunicazione capace di raccontare un'ulteriore evoluzione del nostro brand. Oggi la pulizia non è più soltanto una risposta a un bisogno pratico, ma rappresenta un modo di vivere la casa, di prendersene cura e di esprimere attenzione verso il proprio benessere quotidiano. Folletto VK7s Titanium interpreta questa visione attraverso un equilibrio tra innovazione, design ed esclusività, dando vita a un'edizione limitata pensata per rendere ancora più distintivo il momento più importante dell'anno per la nostra rete vendita, a cavallo tra agosto e settembre, e rafforzare il posizionamento premium di Folletto." Valeria Tornaghi, Direttrice Marketing Folletto.

L’esclusivo colore Titanium, sviluppato per l’intera gamma di prodotti Folletto, definisce lo stile, trasformando la pulizia quotidiana in un rituale sofisticato.

Più di una semplice variante cromatica, Folletto VK7s Titanium diventa l’elemento narrativo che contribuisce a definire il nuovo linguaggio, che evidenzia la desiderabilità, contemporaneità ed esclusività di Folletto, senza tralasciare i valori storici di innovazione e affidabilità che contraddistinguono il brand.

VK7s Titanium: il design dell’innovazione

Sul fronte prodotto, Folletto VK7s Titanium conferma le caratteristiche tecnologiche della piattaforma cordless Folletto: motore fino a 400 W in modalità Power Boost, autonomia fino a un'ora, ricarica completa in circa due ore e una batteria progettata per durare fino a 800 cicli completi.

Il Sistema è inoltre connesso alla Folletto App, che consente di monitorare lo stato della batteria, del Filtrello e l'utilizzo dell'apparecchio.

La sostenibilità continua a rappresentare uno dei pilastri del progetto: materiali riciclabili al 100%, Filtrello composto per oltre l'80% da materiale riciclato, oltre a imballaggi realizzati con cartone riciclato all'80%.

Con Folletto VK7s Titanium, Vorwerk Folletto conferma il proprio approccio alla comunicazione, trasformando il lancio di un prodotto in un progetto integrato di branding capace di valorizzare innovazione, design e costruzione di valore lungo tutti i punti di contatto con il consumatore.

Pianificazione e strategia

On air da agosto, la campagna, firmata da un team WPP, si sviluppa attraverso una pianificazione multicanale che integra TV, CTV, OOH, stampa, digital e social, valorizzando la complementarità dei diversi touchpoint e adattandosi alle nuove modalità di fruizione dei contenuti.

La strategia accompagna il consumatore lungo l'intero customer journey con un racconto coerente e distintivo, pensato per rafforzare la notorietà del brand, ampliare la rilevanza presso nuovi pubblici e sostenere il lancio di Folletto VK7s Titanium. L'integrazione tra media tradizionali e digitali punta a massimizzare copertura, frequenza e qualità del contatto, contribuendo a consolidare il posizionamento premium del marchio e a rafforzare la relazione con consumatori attuali e potenziali.

CREDITS 

Folletto Italia 

Direttrice Marketing: Valeria Tornaghi 

Campaign Lead: Marika Lo Monaco

Branding & Communication Manager: Giulia Galatioto

Digital Marketing Manager: Tatiana Urru

Social Media Manager: Dimitri Squaccio 

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Vorwerk Home & Co. KmG

VP Marketing Direct Sales: Marianna Spiliotopoulos

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Agenzia creativa: Wpp Creative

Head of Operations: Silvia Cazzaniga

Account Director: Milena Nuzzi

Direttore Creativo: Andrea Marzagalli e Luca Beato

Director of Digital and Social Media: Davide Villani

Copywriter: Arianna Sardoni

Art Director: Valentina Galli e Marco Verona

Junior Account: Sophia Bozzo Magrini e Giulia Lucini

CDP: Haibun

Executive Producer: Cesare Fracca

Regia: Maki Gherzi

Pianificazione media: Hearts & Science e Queryo – Tinexta Group