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Vorwerk lancia Folletto VK7s Titanium con WPP, Hearts & Science e Queryo – Tinexta Group: on air la nuova campagna ‘The Art of Clean’
Con il lancio di Folletto VK7s Titanium, nuova versione senza filo del proprio Sistema di pulizia, Folletto inaugura una nuova fase della sua comunicazione, affidando al prodotto il ruolo di protagonista di una campagna integrata al via ad agosto.
L'iniziativa interessa l'intero Sistema Folletto – aspirapolvere senza filo e accessori coordinati nella nuova finitura titanio – e sarà supportata da una strategia media multicanale che combina televisione, Connected TV, stampa, out of home, digital e social. L'obiettivo è rafforzare visibilità e posizionamento attraverso una presenza coordinata sui principali touchpoint.
Il concept: The Art of Clean
"The Art of Clean" è il nuovo territorio di comunicazione con cui Folletto amplia il racconto della pulizia domestica, spostandolo dalla dimensione esclusivamente funzionale a quella esperienziale ed emozionale.
In questa prospettiva, il Sistema Folletto VK7s viene presentato non solo come uno strumento tecnologicamente evoluto, ma come un oggetto capace di coniugare performance, design e cura degli ambienti.
"Con The Art of Clean abbiamo voluto costruire una piattaforma di comunicazione capace di raccontare un'ulteriore evoluzione del nostro brand. Oggi la pulizia non è più soltanto una risposta a un bisogno pratico, ma rappresenta un modo di vivere la casa, di prendersene cura e di esprimere attenzione verso il proprio benessere quotidiano. Folletto VK7s Titanium interpreta questa visione attraverso un equilibrio tra innovazione, design ed esclusività, dando vita a un'edizione limitata pensata per rendere ancora più distintivo il momento più importante dell'anno per la nostra rete vendita, a cavallo tra agosto e settembre, e rafforzare il posizionamento premium di Folletto." Valeria Tornaghi, Direttrice Marketing Folletto.
L’esclusivo colore Titanium, sviluppato per l’intera gamma di prodotti Folletto, definisce lo stile, trasformando la pulizia quotidiana in un rituale sofisticato.
VK7s Titanium: il design dell’innovazione
Sul fronte prodotto, Folletto VK7s Titanium conferma le caratteristiche tecnologiche della piattaforma cordless Folletto: motore fino a 400 W in modalità Power Boost, autonomia fino a un'ora, ricarica completa in circa due ore e una batteria progettata per durare fino a 800 cicli completi.
Il Sistema è inoltre connesso alla Folletto App, che consente di monitorare lo stato della batteria, del Filtrello e l'utilizzo dell'apparecchio.
La sostenibilità continua a rappresentare uno dei pilastri del progetto: materiali riciclabili al 100%, Filtrello composto per oltre l'80% da materiale riciclato, oltre a imballaggi realizzati con cartone riciclato all'80%.
Con Folletto VK7s Titanium, Vorwerk Folletto conferma il proprio approccio alla comunicazione, trasformando il lancio di un prodotto in un progetto integrato di branding capace di valorizzare innovazione, design e costruzione di valore lungo tutti i punti di contatto con il consumatore.
Pianificazione e strategia
On air da agosto, la campagna, firmata da un team WPP, si sviluppa attraverso una pianificazione multicanale che integra TV, CTV, OOH, stampa, digital e social, valorizzando la complementarità dei diversi touchpoint e adattandosi alle nuove modalità di fruizione dei contenuti.
La strategia accompagna il consumatore lungo l'intero customer journey con un racconto coerente e distintivo, pensato per rafforzare la notorietà del brand, ampliare la rilevanza presso nuovi pubblici e sostenere il lancio di Folletto VK7s Titanium. L'integrazione tra media tradizionali e digitali punta a massimizzare copertura, frequenza e qualità del contatto, contribuendo a consolidare il posizionamento premium del marchio e a rafforzare la relazione con consumatori attuali e potenziali.
CREDITS
Folletto Italia
Direttrice Marketing: Valeria Tornaghi
Campaign Lead: Marika Lo Monaco
Branding & Communication Manager: Giulia Galatioto
Digital Marketing Manager: Tatiana Urru
Social Media Manager: Dimitri Squaccio
Vorwerk Home & Co. KmG
VP Marketing Direct Sales: Marianna Spiliotopoulos
Agenzia creativa: Wpp Creative
Head of Operations: Silvia Cazzaniga
Account Director: Milena Nuzzi
Direttore Creativo: Andrea Marzagalli e Luca Beato
Director of Digital and Social Media: Davide Villani
Copywriter: Arianna Sardoni
Art Director: Valentina Galli e Marco Verona
Junior Account: Sophia Bozzo Magrini e Giulia Lucini
CDP: Haibun
Executive Producer: Cesare Fracca
Regia: Maki Gherzi
Pianificazione media: Hearts & Science e Queryo – Tinexta Group